义拍义卖助学营销爱心活动策划.docx

义拍义卖助学营销爱心公益活动策划方案一活动主题百万爱心献老区关键词公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府建设社会主义新农村号召和青春家园建设关爱行动与共青团市委市关心下一代工作委员会市青少年发展基金会市农业局市文化局市卫生局晚报社市广播电视局爱心文化传播中心等单位联手推出大型公益活动百万爱心献老区联合政府机构社会团体新闻媒体共同举办增强该活动的权威性公益性新闻性和可信度这也是企业组织公益活动的关键问题在即将到来的销售淡季推出与经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动寻找挖掘新闻点吸引大众眼球提升品牌形象带动淡季的人流和销售并为旺季销售做铺垫活动意义1提升品牌知名度和美誉度义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动因为是公益活动所以受众面较广能快速推广品牌且大众认知较快2舆论宣传导向和新闻炒作作为公益活动本身就有一定的新闻价值通过合理的炒作为营销活动造势增强大众对这一品牌的记忆认知和好感3提升企业形象及实际销售额对于一个企业来说获得大众认知便是企业的无形资产社会效应越好越能带动公司业绩飞升4符合公司的经营理念总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象营造优秀的企业文化树立员工的价值观通过经营人心的宏伟工程为企业长足发展打下坚实的基础5经济效益和社会效益双赢1通过整合优势资源有效开展品牌形象战略目标2义卖义拍活动能有效吸引客流到卖场从而提升经济效益公众对于公益事业的热情较高通过长期的公益活动能获得良好的社会效益3因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业本次活动又联合了多家政府职能部门从而树立良好的政府形象工程4事半功倍的营销推广效果本次活动主题突出题材鲜明受大众及媒体政府部门关注程度高且活动本身易于操作又与商户互动投入少能取得事半功倍的品牌推广效果二义卖义拍活动分析1活动内容联合商户提供近百万价值的义卖产品义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体2活动时间年月开始启动至年月在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动3义卖产品来源1由商户赞助义拍义卖商品尤其是卫浴地板瓷砖橱柜电器家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识赞助投入产品的积极性高同意以公益赞助为由头做商业促销活动2目前公司的基地尚有一批库存家具床上用品等可以作为义卖商品3计划在近一年的时间里组织810次公益性主题促销和若干次捐赠活动估计每次需提供价值15万元的家具建材商品进行义卖作为捐赠款项资助革命老区4活动难度这项活动需要部分厂商配合提供义拍商品但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报因此说服商家提供拍卖品是可行的5活动启动时间月日日每日一次每天拍卖时间约为2小时以后每月12个周末定点举行义拍义卖公益活动三扶助对象以省老区为主要扶助对象可以深入到老区根据不同时段组织品牌瓷砖地板洁具橱柜橱配等厂家参与推出相关主题促销活动如可做如下主题活动178月高考后推出资助老区高考状元29月九九重阳节如到老将军故里为老将军或者其后人亲属献爱心310月为革命老区的福利机构献爱心五媒体支持1晚报2晨报3电视台4广播电台六本次拍卖活动操作细则1本次义拍活动为无底价义拍即所有拍品0元起价参与竞拍者自由叫价最低喊价幅度为50元人民币2本次拍卖会拍品由的商户提供主要拍品有床床垫沙发餐桌椅沙发床等拍卖品3本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体4本次拍卖会在建材家居门前广场举行5本次拍卖为无底价拍卖最终得主由工作人员带到收银台缴款6本次拍卖活动拟定于月日日下午3点进行提前展示拍卖品由主持人现场详细介绍其品牌功能等内容由商家提供7拍卖师宣布拍卖开始参与拍卖者开始出价8每次叫价拍卖师现场喊价3次如没有人加价拍卖师落锤宣布成交9工作人员将最后竞拍得主请上舞台由电台电视台进行现场采访10由产品厂商代表恭贺该消费者成为爱心大使