全国高等教育自学考试《市场营销学》练习题及答案

全国高等教育自学考试《市场营销学》练习题及答案 一、名词解释题 　　1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要 4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境 　　7、市场细分 8、市场调查 9、市场预测 10、营销战略 11、营销渠道 12、产品组合 　　13、品牌 14、营销谈判 15、广告 16、年度营销计划控制 　　二、单项选择题 　　1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 　　A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销 　　2、生产观念强调的是(　　)。 　　A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜 　　3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 　　A、求实　B、求名 C、求新　D、求美 　　4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 　　A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐 　　5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。 　　A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　D、二次 　　6、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。 　　A、中间商　B、供应商 C、银行　D、保险公司 　　7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为