超市商场周年活动策划.docx

“华联二周年 沟通无极限”活动策划 一、背景分析 1、目前，在xx，四大超市（上海华联、世纪联华、百大超市、物美华运大卖场）竞争的焦点更多的集中在价格战上，但低价吸引来的顾客往往“价值”极低，且很容易被竞争对手用同样的方式抢走，所以，本次2周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动。 2、上海华联超市的此次2周年店庆活动，可作为一次向全市消费者集中展示上海华联超市形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。 二、活动目的 1、庆贺上海华联超市开业2周年。 2、培育一批忠诚顾客。 3、提升上海华联超市的美誉度，扩大市场份额。 三、活动分析 超市经营追求人气的聚集，追求消费者对超市产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加上海华联超市的亲合力。 可将“沟通”作为此次活动的主线，在整个活动期间通过各种渠道、各个媒体与消费者进行互动沟通，借机培育一批忠诚顾客。辅之以XX月XX日教师节活动，XX月XX日同生日者赠礼、购物抽奖、中秋节等活动，为十一黄金周期间的销