网络营销常用的工具

网络营销的工具和方法httpwwwwm23cn网络营销能力秀相关任务网络营销能力秀官网httpwwwwm23cn在现阶段的网络营销活动中常用的网络营销工具包括企业网站搜索引擎电子邮件网络实名通用网址即时信息浏览器工具条等客户端专用软件电子书博客RSS等其中网络广告是网络营销的重要内容之一但是网络广告本身并不是网络营销工具而是一种网络营销方法网络广告信息需要一定的载体才能将信息传递给用户此文章将介绍几种网络营销常用的工具供大家浏览学校其中有参考一些相关网络资源和书本如错误或不足望提出指正一搜索引擎营销攫索引擎营销Searchenginemarketing简称为SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户简单来说搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息并通过点击进入网页进一步了解所需要的信息1搜索引擎营销的基本原理通过进一步分析可以发现搜索引擎营销得以实现的基本过程包括1企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源包括企业内部信息源及外部信息源2搜索引擎将网站网页信息收录到索引数据库3用户利用关键词进行检索对于分类目录则是逐渐目录查询4检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL5根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页2搜索引擎优化的基本内容和方法搜索引擎优化工作是将一个对搜索引擎友好性不足的网站通过对其进行合理设计改善其在搜索引擎检索结果中的表现获得用户的关注和点击并为用户提供有价值的信息根据网站对搜索引擎友好的基本特征网站对搜索引擎优化的内容可以归纳为下列几个方面1网站栏目结构和网站导航系统优化2网站内容优化包括网页标题META标签设计网页正文内容3网页布局优化设计3网页格式和网页URL层次4增加网站外部链接小结搜索引擎作为一种信息引导工具是网络营销的重要方法目前搜索引擎营销的主要模式有免费登录分类目录付费登录分类目录搜索引擎优化和关键词广告搜索引擎优化是网站优化的组成部分是通过对网站栏目结构网站内容网站功能和服务网页布局等网站基本要素的合理设计使得用户更加方便地通过援素引擎获取有效的信息搜索引擎优化的主要内容包括网站栏目结构和网站导航系统优化网站内容优化包括网页标题META标签设计网页正文内容网页布局优化设计网页格式和网页URL层次增加网站外部链接等二博客营销基本简介要了解什么是营销首先要知道什么是博客博客最初的名称是Weblog由web和blog两个单词组成英文单词为BLOGWEBLOG的缩写按字面意思就是网络日记后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下读成weblog由此bloghttpsbaikesocomdoc880272930526htmlrefff8802729305262这个词被创造出来1博客营销的特点1博客与企业网站相比博客文章的内容题材和发布方式更为灵活2与门户网站发布广告和新闻相比博客传播具有更大的自主性并且无需直接费用3与供求信息平台的信息发布方式相比博客的信息量更大表现形式灵活而且完全可以用中立的观点来对自己的企业和产品进行推广4与论坛营销的信息发布方式相比博客文章显得更正式可信度更高2博客营销的优势主要表现在1细分程度高定向准确2互动传播性强信任程度高口碑效应好3影响力大引导网络舆论潮流4与搜索引擎营销无缝对接整合效果好5有利于长远利益和培育忠实用户三网络广告营销网络广告是常用的网络营销策略之一在网络品牌产品促销网站推广等方面均有明显作用网络广告除了常见的形式外很多新的广告形式不断涌现以Banner广告为代表的传统网络广告形式所依托的是网页关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式Emali广告则是许可Email营销的一种可见网络广告本身并不能独立存在需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能也可以认为网络广告存在于各种网络营销工具中只是具体的表现形式不同而已1网络广告的形式1网幅广告2文字链接广告3弹出窗口式广告4对联广告5富媒体广告2网络广告营销的特点1覆盖面广2形式多样3信息量大4高效传播5互动性强3网络广告的收费模式1按时间付费按时间付费costpertimeCPT也即常说的包月方式包月方式是按照一个月多公钱这种固定收费模式来收费的2按点击付费每点击成本costperclickCPC即网络广告每次点击的费用CPC也是网络广告界一种常见的定价形式例如关键词广告等依据效果付费的广告形式一般采用这种定价模式3按效果付费每行动成本costperactionCPA是指网民受网络广告的影响而产生的一次积极行如会员注册下载安装购买产品等而支付的广告费广告主为规避广告费用风险只有当网络用户点击网络广告链接广告主网页并产生积极行动后才按行动次数付给网络站点费用4按展示付费千人印象成本costpermilecostperthousandcostperimpressionsCPM以广告每显示1000次作为单位收取广告费用CPM是网络广告中最常规的收费模式之一5按购买量付费CPS广告是网络广告的一种广告主为规避广告费用风险按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用4网络广告营销的局限1传播的被动性2创意的局限性3广告位有限4提高营销效果的方法1网页上方比下方效果好2广告面积越大越好3经常更换图片4恰当关键词5恰当关键词6直截了当7运用动画四许可式Email营销1许可式Email营销的含义许可式Email营销是指发信方在收信方主动要求的前提下通过电子邮件的方式向收信方传递有价值信息的一种网络营销手段简称为Email营销许可式Email营销的含义包括三个基本因素一是拥有足够多的许可潜在用户的电子邮箱地址资源这是开展许可Email的必要条件二是对潜在用户有价值能引起关注的电子邮件内容这是许可Email营销发挥作用的基本前提三是技术基础即要从技术上保证用户自由订阅退订电子邮件并实现对用户资料的管理邮件发送和效果跟踪等功能上述三个因素2许可email营销的特点与直邮广告电话营销等直复营销方式相比规范的许可Email营销具有成本低廉个性化信息定制高效等优点但是它同时也存在应用条件限制寿命较短等潜在问题具体特点如下1范围广随着国际互联网Internet的迅猛发展中国的上网总人数已达数千万之众全球已范围广经超过5亿面对如此巨大的用户群作为现代广告宣传手段的Email营销正日益受到人们的重视只要你拥有足够多的Emai地址就可以在很短的时间内向数千万目标用户发布广告信息营销范围可以是中国全境乃至全球2操作简单效率高使用专业邮件群发软件单算机知识不需要烦琐的制作及发送过程发送上亿封的广告邮件一般几个工作日内便可完成3成本低廉email营销是一种低成本的营销方式所有的费用支出就是上网费成本比传统广告形式要低得多4应用范围广广告的内容不受限制适合各行各业因为广告的载体就是电子邮件所以具有信息高电子邮件本身具有定向性可以针对某一特定的人群发送特定的广告邮件也可以根据需要按行业或地域等进行分类然后针对目标客户进行广告邮件群发使宣传一步到位这样可使营销目标明确效果显著2提升许可Email营销效果的关键环节并展但是它拥有大的价可Emal营销最主流的方式从具体操作来看许可Email营销的实施并不复杂但如考虑营销效果的话则必须要注意做好其中的关键环节1避免被当成垃圾邮件随着垃圾邮件的泛滥全球ISP和服务器提供商都采取了严格的垃圾郎件过滤措施同时也给合法合理用户欢迎的电子邮件营销带来了不便因此我们必须采取措施尽量避免营销邮件被当成垃圾邮件或降低这种概率垃圾邮件的过滤方法垃圾邮件的过滤方法有下列四种触发式过滤算法IP地址列入黑名单邮件防火墙拦截邮件接受确认五微博营销1微博营销的概念随着微博的火热随即催生了与之有关的营销方式就是微博营销微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广活动策划个人形象包装产品宣传一系列的营销活活动为企业创造价值而执行的一种营销方式与传统博客营销相比微博的信息传播更为方便和快捷是2009年以来最受关注的网络营销形式之2微博营销的分类1个人微博营销一般个人的微博营销是由个人本身的知名度从而得到别人的关注和了解以明星成功商人或者是社会中其他成功人士为例他们使用微博通常是想经由微博粉丝更进步地去了解自己和喜欢自己发布的微博多为记事或抒发感情功利性不是很明显他们的宣传工作一般是由粉丝们转发来达到营销效果的2企业微博营销企业一般是以盈利为目的性的他们使用微博往往是想通过微博来提高自己的知名度最后实现能够将自己的产品卖出去的目的所以企业微博营销要难上许多因为企业知名度有限短短的微博不可能让消费者对产品或服务有直观或深入的了解和体验所以企业开展微博营销时应当建立起自己固定的消费群体与粉丝多交流多互动多做企业宣传工作3企业微博营销的表现形式在微博平台上无论是个人用户还是企业用户其表现形式都是一个用户ID用户名个人姓名代号昵称企可以是个人姓名代号昵称企业名称公司品牌产品名称或者其他任何文字字符的组合而正式的企业微博通常使用公司名称或者品牌名称等易于实现网络品牌传播的名称有些冠以XX公司官方微博字样以明确其属于企业的官方微博