互联网广告行业发展现状及前景预测分析

（复制转载请注明出处，否则后果自负！） 网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的发展，互联网的普及应用率也越来越高，互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。 前瞻产业研究院数据显示：近年来，我国网络广告业发展迅速。2011年中国网络广告市场规模进一步增长到511.9亿。2012年第二季度，我国互联网广告规模为189.3亿元，同比增长64.2%，环比增长34.7%。2012年第二季度，网络广告市场总体规模较2011年同期增长了74.0亿。这其中搜索引擎贡献了24.4亿，是市场增长的中流砥柱，另外，垂直搜索贡献了22.9亿、视频贴片广告贡献了10.4亿，占到了全部增量的的一半，同时这两个领域的同比增长均超过了100%，成为市场增长的主要动力。 未来，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在金融危机后GDP仍能保持8%增长的全球第二大独立经济体，中