直播电商基地规划资料全案介绍.docx

电商直播小镇打造胶东地区最大的新媒体直播基地有限公司年月目录一项目背景和必要性中国电商直播行业进入市场爆发期疫情下的实体经济服装业制造业农副产品等企业现状二解决方案建立内容电商直播小镇项目创意点三电商直播小镇优势时间优势原产地优势培训优势资源优势四项目成果预估拉动市场交易提升企业品牌企业转型赋能本地企业培育人才五基地建设规划基地建设定位直播基地空间规划展厅新媒体培训室供应链展厅直播工作室直播间设计师工作室短视频制作中心互联网直播服务中心创新创业孵化基地产业创新升级孵化基地电商快递中转区六基地运营规划一基地运作统筹二基地人员规划七基地运营开支预算八基地经济收益九具体目标实现十基地拓展发展十一案例展现一项目背景和必要性1中国电商直播行业进入市场爆发期直播电商模式已经成为一种新的推销手段直播为工具电商为基础通过直播为电商带来流量从而达到电商销售的目的2015年直播在我国兴起并呈现快速发展态势2016年淘宝直播和蘑菇街直播的启动预示着我国电商直播的正式开始到2019年电商直播已经成为电商发展的主流随着5G商用的快速布局商品信息展示动态化的趋势逐渐明显电商直播行业必将迎来新的发展红利阶段疫情下的实体经济用生死一线来形容疫情下的实体经济并不为过自疫情爆发后线下几乎没有收入百丽2月份业绩下滑803月无法预估Levis李维斯近期关闭了中国市场半数门店预计占集团收入的3这将为集团短期增长目标造成负面影响Nike宣布将暂时关闭中国约半数门店剩余店面将缩短营业时间优衣库在中国关店270家占总门店数的约40其在国际市场的收入短期内会进一步遭到打击HampM关闭了武汉地区的13家门店通过数据分析短期内疫情对旅游娱乐餐饮酒店制造等传统行业影响非常大3xx服装业制造业农副产品等企业现状xx区服装生产企业众多服装企业是劳动密集型企业服装工厂多数处于产业链底端工厂面临的最大问题就是复工难疫情之下很多企业即使在2月7日后陆续复工但外地工人在3月之前回来的比例不会太高即使回来隔离期间也无法上班复工时间预计平均推迟2030天由此工厂必将面临夏季订单延期成本上升和订单违约现金流吃紧信心不足导致产能不足等问题制造业农副产品等产业也面临同样的问题也需要在疫后尽快恢复生产销售等工作二解决方案为了适应时代的发展为了解决疫情下的困境建立一个能快速清除库存带动销售的电商直播基地迫在眉睫1建立内容电商直播小镇2017年薇娅抓住了淘宝直播的新风口400多万淘宝粉丝直播最高观看人数超过800万2小时带货26亿2018年全年27亿与北上广深一线城市顶级商圈的销售业绩相比也毫不逊色2018年3月8日李佳琦5个半小时的淘宝直播卖出了23000单完成了353万的成交量双十一期间挑战马云成为口红一哥全网爆红截止2019年11月12日李佳琦Austin抖音账号粉丝数高达3488万淘宝直播账号粉丝数1214万微博账号粉丝数715万小红书粉丝数237万OHMYGOD买他更是深入小姐姐们的芳心短视频时代的到来淘宝直播抖音快手等短视频平台的崛起服装商贸等行业要利用好直播平台落地实操引流到经营产品上实现规模经济效益打造短视频时代的全新供求产业链降低商户经营交易成本扩大获客地域范围通过直播建立面对面的批零商客黏性感提高商贸流通中产品零售附加值xx作为xx区政府的战略合作伙伴将顺势而为在xx建立内容电商直播小镇通过xx直播微信小程序以直播的方式带货利用视频流造就一批直播商家发挥人的积极主观能动性由原来商业模式跟着走到现在的模式领先一步搞创新型现代化经济体系转换扶持商户与现阶段的市场营销体系对接强增长强引流强零售建立一套可落地行之有效的新零售直播体系目前微信月活量为12亿左右在流量如此庞大的洼地中结合直播的方式产生的效果是无法估量的并且xx还将提供大量的扶持政策帮助1000商家使用直播的方式突破千万年成交额xx将通过流量注入短期内帮助xx当地企业消化库存解决现金流问题长期更可使xx以数字化方式迈上经济增长的快车道努力将xx打造成童装农副产品等产业链最具影响力的电商直播平台2项目创意点xx电商直播小镇以xx直播为主还将联合淘宝快手抖音等直播平台为企业提供多平台内容纷发xx还将为xx的生产企业提供专业运营团队生产策划优质内容为xx区当地企业提供内容生产直播策划物流一体化解决方案发展直播产业带通过优质短视频内容聚集在线人群形成强大购买力销售全国化打破地域产业带限制聚集有购买力的垂直精准粉引发新时代的在线商品流通直播小镇功能设置分为三个板块1在线培训xx企鹅新媒体学院培训网红主播培训直播营销策划及短视频内容生产培训化解微视频行业人才短缺为未来xx直播基地服务2网红直播邀请头部主播的优势孵化本地主播为本地企业代播3直播供应链整合xx区生产企业的产品线与淘宝京东拼多多小红书直播平台提供直播供应链支持并与国内知名MCN机构签约合作三xx电商直播小镇优势1时间优势电商直播马上进入井喷阶段又遇全国疫情紧张线下实体店更加萧条这是进入电商直播行业的最佳时机2原产地优势庞大优质的产品供应链为主播带货提供高利润高品质高传播力度的产品体系支撑3培训优势依托xx企鹅新媒体学院成熟完善的红人主播供应体系涵盖发掘培训打造输送全链条为直播提供最核心的主播及管理人才储备4资源优势直播是做人气做流量xx可以在这两方面为我们的小镇赋能加速入驻小镇企业良好运营通过以上四大优势将xx直播小镇打造为集内容运营流量获取商业变现为一体充分利用人货场优势为入驻的个人及企业提供新媒体培训内容运营直播带货人才输送及专业指导等综合服务的胶东最大的电商直播小镇依托真实可见的体验式互动销售场景集供货场所产品展示场地带货及消费体验场景于一体向顾客提供跨渠道无缝化体验为古城xx增添又一张城市名片四项目成果预估1拉动市场交易预计年度直播交易额达到20亿元人民币参照临沂顺和母幼电商直播小镇2提升企业品牌企业获取精准流量增加曝光量提高企业知名度3企业转型赋能为企业提供创新个性化高质量的运营服务使企业更快更好的适应快节奏多元化的时代4本地企业培育人才做到人才xx出视频xx造商品xx发内容直播看xx通过微视频行业的势能带动xx企业转型五基地建设规划1基地建设定位xx电商直播小镇定位xx电商直播小镇以直播短视频带货为主导以引进优质的MCN机构孵化培养xx本地MCN机构为核心围绕xx各产业形态以服装食品母婴等xx本地优势产业带开启xx产业带直播短视频带货的新零售模式2直播基地空间规划直播基地需要面积不少于15000平米主要用于直播间与商品展示直播培训及视频生产加工xx展厅500平米展厅将展示xx在数字内容产业的能力通过展示为政府企业提供1700解决方案新媒体培训室1000平米由xx企鹅新媒体学院负责新媒体电商培训淘宝天猫1688京东亚马逊拼多多等主流电商平台开店运营活动等培训课程电商直播培训运营分销主播孵化微信营销培训商品拍照修图商品详情页面设计制作代客服代运营品牌包装策划网络宣传推广店铺诊断电商公共秘书服务工商注册财务记账法律咨询贷款金融数据监测分析政府公共服务对接品牌培育诚信建设第三方平台对接等供应链展厅1000平米用于xx市各企业产品样品展示利于整合xx及xx区内工业及农副产品注册商标打造品牌为基地及国内直播机构提供供应链输出直播工作室4000平米为电商直播机构MCN提供内容生产直播带货一体化办公空间同时为初创的直播电商公司提供孵化支持直播间1500平米将建设40个专业直播间及品牌直播馆单个面积在30平米分为泛娱乐直播间全类目专业直播间并配备化妆室舞蹈培训室摄影棚练歌棚等功能空间向直播电商小镇入驻企业和全市企业提供直播间共享使用服务依托完善的网红孵化体系将直播内容输送到泛娱乐直播电商直播等直播平台设计师工作室1500平米建设30个专业设计师工作室主要面向国内的服装设计和工艺设计师单个面积在50平米设计师将设计好的产品在本地或工作室生产加工完毕后直接通过短视频电商直播预售短视频制作中心2000平米短视频制作将为xx生产企业制作优质的短视频内容通过短视频传播为企业赋能打造新的销售渠道互联网直播服务中心1000平米服务中心包含运营团队办公区招商会客区休息活动区等功能创新创业孵化基地500平米为创业者和创业团队提供免费创业工位创客空间共享服务空间政策指导经营场地资金申请技术指导咨询策划项目顾问等创新创业孵化服务降低创业者的创业风险和创业成本提高创业成功率产业创新升级孵化基地500平米构建专业产业创新升级孵化场地融合社会服务资源为入驻企业提供科技互联网技术品牌培育科研资源对接人才中介营销推广金融创新等产业升级配套服务构筑xx市经济发展新增长点促进xx区商贸城市优势产业转型升级电商快递中转区1500平米为园区内企业提供快递分拣分拨中转场地六基地运营规划紧急对应疫情防控之下为了快速完成基地建设早日为困境中的企业提供服务应急方案是小镇的装修系统搭建与电商直播工作同步开启一基地运作统筹1项目常规启动项目预计招商周期6个月项目成熟期12个月2全面启动基地招商入驻工作并系统整合直播电商全产业链和供应链的各个环节完善基地各项服务功能降低基地企业的运营成本和交易成本形成价值洼地产生聚集效应培育造血功能产生规模效应带动当地2000余家企业线上产品销售3引进借助现有成熟的网红主播资源基地将联合临沂顺和直播基地一起组建运营团队借助顺和运营优势整合本地产业优势挖掘当地网红培训孵化企业自持主播基地同时培育网红为企业代播并与国内头部的主播合作多渠道促进当地产品线上销售4完善基地基础设施网络和通信等硬件环境充分发挥商务办公商品展示仓储物流公共服务人才培训创业孵化等功能将园区建设成为一个集平台货源仓储物流为一体的直播电商聚集生态圈5建立统一的职工生活聚集区域统一规范化封闭式管理严格控制外来人员根据国家规定的防疫措施做好防疫工作二基地人员规划岗位职能数量总经理全面负责项目统筹运营工作1总监运营总监一名项目日常管理安全商管物业执行总监一名宣传孵化培训渠道对接招商2供应链部对接各大企业收集整理企业产品信息产品输出10短视频制作部制作企业产品短视频数据包发布及产品推广8招商部招商方案策划执行客户对接信息收集汇总6商管部基地商户日常经营管理6培训部提案咨询企业品牌定位分析企业上行直播平台优化指导直播岗位培训服务直播店铺分析定位直播代运营等多维度一体化的落地服务6培训助理负责孵化推广会务现场助教账号顾问落地实操跟踪2财务部财务数据管理及汇总3工程部水电维护消防等日常施工维护保障1行政部人事兼职助理内勤2策划部基地推广宣传设计制作活动方案策划运营实施3安保部园区安保管理3保洁部园区卫生保障3合计56人七基地运营开支预算项目类型具体内容金额万元装修费用基建改造500万元500元消防水电安全100万元600电商交易相关平台商品展销交易关联平台费用五合一商城开发及运维费pcappwap微信小程序仓储管理ERP系统支付交易系统会员管理系统数据统计管理系统等相关系统500头部网红大型活动头部网邀约经纪费用及大型活动费用注头部网红根据粉丝量单场10万100万不低于1000万人员工资年薪资福利费用360办公设备一次配备50万元办公耗材类10万元年65宣传费用项目招商推广孵化会议助推物料100万年运营支持费用招待差旅考察公关会议50万年八基地经济收益1经营性收益运营期间收取的保证金租金物业管理费水电费结余等合理经营性收入2创造性收益培训收益快递结余供应链收益短视频变现广告位收益等业务性创收3政府扶持资金收益当地各级政府部门扶持政策的项目补贴及项目奖励资金九具体目标实现1园区入驻企业在直播电商小镇进行工商注册税务登记2直播电商小镇内电商企业服务企业和应用企业在1500家以上实现年线上线下交易额超过25亿元增加本地税收约12亿元3直播小镇的建立及运转从而带动当地的农副产品及工业产品的销售及配套的物流业仓储创收给当地大学生创业营造好的平台及提供30005000个工作岗位提升带动当地居民的在就业及增收拉动当地经济GDP的增长十基地拓展发展主要工作目标方向1年内争创市级电子商务小镇市级创业孵化示范园区1年内争创市级科技企业孵化器市级众创空间2年内争创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