从近大热国产电影浅析受众观影心理.docx

1从近年大热国产电影浅析受众观影心理吴胜彬摘要近年数部国产电影取得令人瞩目的高票房引起了业界重视本文从受众角度出发以传播学中的使用与满足等理论解析当下受众的观影心理进而讨论受众和媒介的相互作用并为国产电影未来的发展寻求道路电影只有在满足观众需求的情况下提高自身质量才能获得票房与口碑的双丰收关键词票房使用与满足羊群效应一近年大热的国产电影年湖南卫视的爸爸去哪儿红透了半边天年的月日爸爸去哪儿从小荧屏跃上大荧幕开始了它的奇幻漂流这注定是一部在上映之前就会引起广泛争议的电影它在广电总局的备案是纪录片对很多已经看过同名综艺节目的观众来说它被视为是一期综艺节目的加长版这个或许是史上最快拍摄完成的大荧幕作品一经宣传很多人都在关注着结果爸爸去哪儿成为了年中国电影跑出的第一匹黑马成为了中国电影史上或许投入与产出比最高的电影它所取得的成绩跟华语电影票房纪录保持者泰囧相比也毫不逊色可是就在这部电影上映不久之前红透中国的选秀节目中国好声音也推出了电影版结果却沦为了票房大战的炮灰作品悄悄地来又悄悄地走同样作为当红节目的衍生品2爸爸去哪儿和中国好声音为什么会有差别如此之大的票房待遇呢二中国电影票房现状其实除了近期这两部电影之外翻看中国近两年的电影票房成绩单除了票房表现与预期基本持平的电影之外还会发现有很多电影的成绩出乎意料有些沦为炮灰有些成了黑马由战国的失利到和黄金时代的不如预期华语片亏损的占据了半壁江山同样由失恋天开启到泰囧的爆发再到诸如致青春分手大师和后会无期等影片的火热中国的电影市场也迎来一个又一个惊喜对于如今的国产电影而言这是个有人欢喜有人愁的年代票房与投资不成正比有时候甚至与影片的艺术品位也没有多大关系零好评的富春山居图轻松过亿而年月日上映的中国大陆申奥片夜莺首周票房只有万左右票房可谓惨淡到底是哪类人在主导着票房走向撇去电影的宣传营销和档期选择等因素单从观众的角度看国内观众可能会因为什么大批量涌向电影院电影院对于当今的中国观众来说它的价值意义又究竟是什么呢三受众分析受众分布要关注国人的观影心态首先要确定中国电影受众的分布状况年月份的暑期档小时代的上映以精准的观众定位还3有漂亮的盈利数据告诉了业界国内电影观众群已经发生了结构化转移观影人群中到岁所占的比例已经超过其他年龄层次的总和如今年轻人已经成为电影消费的主力人群从使用与满足看受众观影动机根据使用与满足理论受众选择接触媒介都是基于自己一定的需求当媒介能够满足自己的这一特定的需求时受众便会主动去接触媒介因此受众在传播过程中处于主动角色因为受众的社会及心理需要引发出对媒体的期望他们自由选择媒体内容以满足自己需求那么中国电影观众的观影需求又是什么呢消费者在购买电影票前都会对影片有所选择观众对影视媒体的需求主要分为以下几种情感的需要通过影视媒体获得一系列情感的体验认知的需要通过影视媒体获取知识信息提高理解能力娱乐的需要通过影视媒体减轻或逃避由个人或社会带来的压力社会整合和个人关系的需要用媒介替代同伴加强与家人朋友等的接触等电影是艺术还是商品尚有争论不过作为一种娱乐手段观众观影最直接最根本的需求就是获得娱乐那么商家要做的实际上是让观众如何更满意满足观众需求毕竟大部分人都是单纯的从非专业人士的角度出发去选择电影把电影当作娱乐和放松的一种方式一部电影能够满足这一点基本上就是成功的中国的电影市场日益发展导演拍什么观众看什么的年代已经过去如今是观众看什么导演拍什么的时代所以说商业电影创作懂得迎合观众就必然能迎合市场4受众背景电影作为商品和其他媒介一样也秉承着受众市场论的特点国产电影的观众即市场决定着最终的票房真正的好电影应该是由观众的需求决定的一部电影票房的好坏不管什么样的作品创作出来是为了给聚集成观众的很多人看的这就是它的本质这就是它存在的一个必要条件当观众被解析成一系列心理因素这些心理因素也就具有生命化的背景而且是群体生命化的背景要讨论一个人的思想意识离不开他所生活的环境中国正处在急剧发展的时代这个世界上发展速度最为引人注目的国家经济在不断地腾飞电影市场也迅速增长不断增加的荧幕数量和电影院给了受众更多的娱乐选择但是缺乏健全的观影理念决定了受众如今的观影选择并不理智电影市场充斥着各种问题譬如让人诟病的营销手段等等结合国人的生活背景来看虽然如今中国院线日益增多的银幕数量容纳了越来越多差异性的电影可供大家选择但人们最愿意在影院消费的还是娱乐和愉悦感所谓花钱解闷取乐这是中国人观影的普遍心理因此公允地说无论是年一开头的爸爸去哪儿还是更早之前的泰囧以及后面的分手大师和心花怒放都准确把握了民众的观影心理反映出了国内影人对于国内电影市场独特性的认知尽管和其他大多数国家一样国人普遍认为电影比电视剧的艺术含量更高属于更高层面的娱乐行为可是国人观影可能总有些看戏凑热闹的心理学界对中国电影也有过影戏美学的阐5述从一开始中国观众在很大程度上就是把电影理解成银幕上的戏台工作学习之余瞧个大戏凑个热闹也正是诸如泰囧爸爸去哪儿等喜剧电影的观影心理基础之一独特的文化和历史背景导致了中国观众与众不同的审美趋向和观影选择羊群效应在古斯塔夫勒庞的乌合之众大众心理研究一书中曾经提到每个种族都有一些特定的共同特征这些特征加在一起就构成了这个种族的气质而群体的无意识行为代替了个人的有意识行为是这个时代的主要特征之一群体不善推理却急于采取行动在群体行为中由于群体暗示和群体感染非理性行为往往会占据主导地位比如一本书或者一部电视剧火起来立马会有同类型的书籍或影片扎堆出现而受众则在群体环境中失去了鉴别能力受大众消费趋势影响沦为身不由己的乌合之众羊群效应是指人们经常受到多数人影响而跟从大众的思想或行为也被称为从众效应在群体智力低于个人智力的情况下人们会追随大众所同意的而缺少自己的理智的判断也不会去思考羊群效应是自动需求和被动需求交杂的产物发展到极致就是一边倒的沉默的螺旋效应而从众效应之所以有这么大的威力并不仅仅是因为个人受群体压力和群体心理影响的被动行为而是每个受他人影响的受众在自己随波逐流之后又会让自己成为这股大潮的一份子进而反过来去影响他人进而使这种效应的声势越来越浩大最后形成一面倒的趋势造成沉默的螺旋效应6电影的口碑其实就是羊群效应的一个层面口口相传的受众当中不排除有些人是人云亦云者很多票房火爆的电影就是通过营销团队的高明运作采取一系列传播手段打造出你不看这部电影就会落伍的社会氛围你如果不去看就无法参与到你所在人际圈子的谈论中就要失去话语权乃至被孤立或出局这就是群体中的群体压力和趋同心理观众的观影欲望一旦涌起在这个微博等新媒体横行的年代规模化观影很容易形成社会性话题从而引发非理性观影惯性最终推动票房水涨船高观众具有这种从众效应媒体同样如此媒体具有倾向性已经是公认的事实一部电影成为热点之后媒体也会蜂拥而上媒介的这种需求也是被动的需求尤其是新兴媒体诸如网络和手机媒体因为传播信息的低廉化和竞争的激烈化这些媒体会更不加选择地一窝端秉承着别人没有的我有别人有的我更要有的观念造成话题效应的发酵四媒介与受众电影作为受众用来满足自己特定需求的手段但有时候这种需求并非发自自身受众接触媒介是出于某种特定需求这种特定需求有时候是其他媒介的宣传造势形成的舆论压力强加到受众身上的是被动的需求可是这种被动的需求反过来又会对媒介产生影响迫使媒介为了满足受众的这一被动需求而产生媒介本身的需求媒介的这种需求也是被动的尤其是在自媒体如此发达的现在那么使用与满足到底是属于受众的行为还是更像是媒介的行为呢在有些情7况下受众与媒介双方都是被动的需求那么这种需求又是谁推动的呢电影说到底是一种文化产品它在精神领域的使用价值就是观众的认同感能够满足观众的某种需求就能得到观众的认同纵观包括爸爸去哪儿大电影在内的此类影片拍观众需要的能引起某种情感共鸣的电影才是使影片获取票房口碑双丰收的正确途径可是如果要繁荣文化市场引导市场健康蓬勃发展作为文化产业的一个分支一味的市场决定论也是不行的以免陷入尼尔波兹曼所说的娱乐至死的怪圈里面这虽然是一个全民娱乐的时代但是一个全民娱乐的民族显然是不足取的这也是为什么国内很多口碑一般但票房大卖的电影都会引起很多争议争议的核心无非是电影究竟是艺术品还是商品笔者认为中国观众现在最需要的或许是一件摆在橱窗上待售的艺术品在接下来的发展中不变的是商品属性需要提高的是艺术品质参考文献于帆泰囧两周狂卷亿观众报复性观影中国文化报余秋雨观众心理美学现代出版社吴迎君中国影戏理论的语境及源流电影艺术法古斯塔夫勒庞著冯克利译乌合之众大众心理研究中央编译出版社8