传媒专业-口碑营销对电影票房的意义与影响-开题报告.doc

口碑营销对电影票房的意义与影响(开题) 选题的目的和意义 伴随电影产业化和市场化的深入发展,“营销大于影片”的理念显得愈发重要。最近，科幻巨作《星际穿越》（英文名：Interstellar）热映。上映五天，在国内已经收获2.5亿元票房。更让人费解的是，在微博、微信等社交网络上关于这部影片的讨论，甚至比票房本身还要火爆，这值得我们关注和深思。在互联网高速发展的背景下,口碑营销逐渐彰显出独特的力量,成为影响市场的重要因素. 因此，本课题以口碑营销对电影的意义与影响为课题，结合具体电影口碑营销案例进行阐述，并结合自身的理解，提出了口碑营销对电影意义与影响的新想法。通过对本次课题的研究，进一步提高了笔者的专业水平。理论与实际相结合，从而全方面的完善笔者自身的知识体系，并对电影市场营销现实问题的解决有一定的参考建议。 本题的研究现状及开题前的准备工作 本题的研究现状 影片口碑营销是营销手段和口碑营销的有机结合，它应用互联网平台和人际之间交流，通过消费者之间的口碑传播，赢得影迷在观影前后的的满意忠与诚，从而给影片带来良好的品牌形象和经济效益。近些年，国内外的学者对口碑营销的研究多了