传媒专业-口碑营销对电影票房的意义与影响-开题报告.doc

口碑营销对电影票房的意义与影响(开题) 选题的目的和意义 伴随电影产业化和市场化的深入发展,“营销大于影片”的理念显得愈发重要。最近，科幻巨作《星际穿越》（英文名：Interstellar）热映。上映五天，在国内已经收获2.5亿元票房。更让人费解的是，在微博、微信等社交网络上关于这部影片的讨论，甚至比票房本身还要火爆，这值得我们关注和深思。在互联网高速发展的背景下,口碑营销逐渐彰显出独特的力量,成为影响市场的重要因素. 因此，本课题以口碑营销对电影的意义与影响为课题，结合具体电影口碑营销案例进行阐述，并结合自身的理解，提出了口碑营销对电影意义与影响的新想法。通过对本次课题的研究，进一步提高了笔者的专业水平。理论与实际相结合，从而全方面的完善笔者自身的知识体系，并对电影市场营销现实问题的解决有一定的参考建议。 本题的研究现状及开题前的准备工作 本题的研究现状 影片口碑营销是营销手段和口碑营销的有机结合，它应用互联网平台和人际之间交流，通过消费者之间的口碑传播，赢得影迷在观影前后的的满意忠与诚，从而给影片带来良好的品牌形象和经济效益。近些年，国内外的学者对口碑营销的研究多了起来，例如郭国庆、杨学成的《互联网时代的口碑营销及应用策略》；王铮、许敏的《电影票房的影响因素分析——基于Logit模型的研究》等，并取得了一定的成果。本文对以往的相关文献分析的基础以及结合实际电影案例，探讨了口碑营销对电影票房的意义与影响。 开题前准备工作 本论文拟采用以下手段和方法：实证分析和规范分析相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合；引用分析等方法。主要通过图书查询、网上浏览等方法来收集资料。拟运用传播学符码采集、意见领袖传播以及市场营销等等相关知识来撰写论文。 （1）二手资料收集法。笔者通过期刊杂志和网上的渠道对口碑营销对电影的意义与影响进行全方面的了解，了解本课题的研究现况，并根据这些资料进行进一步的撰写。 （2）事例论证法。为了体验口碑营销对电影的意义与影响，笔者结合具体案例，对正负面口碑营销对电影的影响进行比对和分析，结合当前电影口碑营销发展态势，以实践来指导论文的完成，从而进一步提升本次论文撰写的品质。 毕业论文的进度安排(以周为单位) 预计用16周完成课题论文，具体时间安排如下： 寒假期间：开展调研，搜集、整理相关资料，撰写开题报告； 新学期伊始 第1周：上交开题报告并准备开题答辩； 第2周：开题答辩，修改开题报告，撰写、修改论文大纲； 第3-5周：撰写并修改论文初稿； 第6-7周：毕业论文中期检查，上报中期检查报告； 第8-10周：中期检查，修改论文二稿； 第11-13周：修改论文三稿，完成论文写作，准备论文答辩； 第14周：完成毕业论文一次答辩工作； 第15周：完成毕业论文二次答辩工作； 第16周：整理装订论文，上交毕业论文成绩统计表、毕业论文工作总结。 毕业论文的主要内容 口碑营销对电影的影响 口碑营销又称病毒式营销，其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体——事件，病毒体威力的强弱则直接影响营销传播的效果。在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论，对电影行业票房的影响亦是如此。 由于档期的紧凑，来自国内各类大片的激烈竞争和好莱坞大片的冲击等因素，一部电影在今天实现大卖除了要有好的内容，还需要善于运用社会化营销策略与之相配合。电影上映前的营销准备关系到影片开始的上座率和曝光度，间接营销到电影的总体票房。上映后的营销工作又关系到电影的关注热度和票房攀升的持续度。本次课题以《泰囧》这部小成本电影以小博大的口碑营销为例，从电影上映的前期前期以及后期口碑宣传等方面，论述了口碑营销对电影的意义与影响。 电影口碑营销的途径 意见领袖是一个小圈子内的权威，他的观点能为拥趸广为接受，他的消费行为能为粉丝狂热模仿。口碑传播者分成强力型和随意型两种，强力型主导传播的核心价值，随意型扩大传播的范围。口碑营销要取得成功，强力型口碑传播者和随意型口碑传播者都不可或缺。在以往社交媒体尚不发达的时代，依靠网络门户媒体、论坛社区甚至是传统报