代言人新闻发布会.doc

XX国际.御玺 代言人新闻发布会 策划案 XX国际.御玺 代言人签约仪式暨新闻发布会策划案 发展商：湖南恒隆房地产开发有限公司 项目：XX国际.御玺 事件：代言人签约仪式暨新闻发布会 时间：2007年8月 活动背景 项目通过前期与任达华及其经纪人的商谈，已确定邀请香港著名影星任达华先生作为代言人。在影视文化发达的湖南地区，任达华的形象已经深入人心，其时尚、富有品味的个人魅力，成熟、成功、稳健的气质与特点，与御玺项目内在的气质相吻合； 此次项目代言是本项目在长沙区域市场中的一个亮点。任达华先生作为本项目的一个记忆符号，如利用得当，能够大大提高项目的关注度和知名度。赵靓系湖南广电主持人，在本土具有一定知名度，项目邀请其作为代言人，对项目推广具有一定的促进作用。 XX国际.御玺项目是位于长沙市体育新城板块的国际品质社区，现已经进入项目亮相期，为充分挖掘代言人在项目推广中的促进作用，将项目首次亮相推到高潮，特筹备此次方案。 活动目的 此次活动系项目首次正式亮相，通过新闻发布会形式将代言仪式推向高潮，全程媒体直播并将项目名称全程进行传播； 提高项目知名度，促进即将开始的项目认筹及销售； 树立项目形象，以任达华成熟、成功、稳重的气质烘托项目品质物业形象； 活动内容 活动主题：任达华、赵靓签约XX国际.御玺项目代言人 时 间：2007年9月7日 活动流程： 任达华到长媒体亮相 签约仪式暨新闻发布会 媒体专访 活动安排： 第一步：任达华到长媒体亮相 9月5日前，发展商电话联系各媒体，知会此次签约仪式内容及任达华到长签约行程，并由媒体通过各种渠道将任达华将于6日来长的消息散播出去，扩大影响面； 以电视新闻报道及报刊新闻图片＋软文的形式在媒体公布代言消息，并利用任达华、赵靓的知名度，结合此次签约仪式进行项目首次亮相，于报刊刊登整版带有任达华图片的项目形象广告，制造项目影响力，树立项目形象； 时 间：2007年9月6日 地 点：黄花国际机场接机大厅 接待人员：发展商代表；合富、礼仪公司组织人员；（6－8人） 参与媒体：湖南卫视、经视、长沙广电各频道；潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报（25人左右）； 内 容： 发展商代表现场迎接，任达华于接机大厅进行简短发言，表述此次长沙之行目的――代言XX国际.御玺项目，并简单表达对项目的了解； 提供各媒体项目相关宣传资料及新闻通稿一份，提供任达华行程安排； 过程拟时20min，简短发言结束后由发展商护送任达华至预定酒店； 媒体当日整理信息，于次日在各自重要黄金板块将新闻报道、软文播放及刊登； 人员及物料准备： 现场工作人员3－5人，负责协调记者及现场围观群众秩序，采访结束后负责引导到达人员行进路线； 序号 物料名称 数量 负责人 备注 1 鲜花 3束 发 展 商 2 车辆 4台 6 手提袋 30个 7 楼书 30本 8 DM单张 50份 9 新闻发布会记者邀请函 30份 10 媒体新闻通稿 20份 合富 11 任达华长沙之行日程安排 20份 第二步：新闻发布会 时 间：2007年9月7日pm 地 点：运达喜来登酒店（或华雅华天酒店） 与会嘉宾：任达华及经纪人；赵靓；发展商代表；主持人；（8－10人） 湖南卫视、经视、长沙广电各频道；潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报；（30人左右） 发展商、合富辉煌、礼仪公司现场组织人员；（10人左右） 活动流程： pm 2：00 媒体记者到场，摄影、摄像设备调试正常； pm 2：50 任达华、赵靓、发展商代表到场； pm 3：00 主持人宣布新闻发布会开始； pm 3：10 发展商代表发言，介绍项目情况及代言人签约过程；（拟时10min） pm 3：20 任达华发言，简单讲述签约过程并表述对项目的理解及对项目的信心；（拟时10min） pm 3：30 主持人感谢任达华先生的发言，并请赵靓小姐发言； pm 3：35 赵靓发言，简单讲述签约过程并表述个人对项目的理解及信心；（拟时10min） pm 3：45 记者提问；（拟时20min） pm 4：10 主持人宣布签约仪式开始；现场工作人员将代言协议呈送，任达华、赵靓、发展商代表分别签署； pm 4：20 合影；任达华、赵靓、发展商代表合影； pm 4：30 开发商、媒体自由交流时间（并可开始办理会员登记手续） pm 5：00 结束 人员分布安排： 迎宾人员（礼仪公司提供，兼职人员）： 大厅电梯口处：2名工作人员统一着装，引导客户进入专用电梯 ×楼电梯口处： 2名工