中国的世界名牌---海尔

中国人自己的世界名牌海尔从品牌学角度论述海尔成长李焕强行政班1中国人自己的世界名牌海尔品牌是名字术语标识设计及其组成的集合是能给拥有者的产品或服务区别于竞争对手并且带来增值的无形资产是社会公众对拥有者的组织产品及服务认知的总和时至今日品牌已经成为一个企业的脸面良好的品牌可以使企业在差异化竞争中获胜可以拓展顾客关系和培养顾客的忠诚度可以形成有价值的无形资产可以在市场竞争中形成竞争优势将企业做大做强海尔就是实例下面我将从品牌学角度对海尔的崛起做一下简单的分析httpbaikebaiducomview131262htm海尔是世界白色家电第一品牌1984年创立于中国青岛目前海尔在全球建立了21个工业园24个制造工厂10个综合研发中心19个海外贸易公司全球员工超过7万人2010年海尔全球营业额实现1357亿元2011年海尔的品牌价值为90762亿元连续10年蝉联中国最有价值品牌榜首从1984年亏损147万的小厂经过27年的奋斗发展到今天全球营业额实现1357亿元的国际知名企业年增长率平均达到81而且继续保持着良好的发展势头海尔就是一个奇迹回顾海尔的发展史再结合品牌学的相关知识我们不难发现海尔从刚刚起步时就树立了强烈的品牌意识并将品牌战略一直坚持到今天我们不能不说这是海尔成功的一个重要原因一品牌定位战略抓质量创名牌品牌定位就是指对品牌进行设计从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的有价值的位置的行动或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果品牌定位战略是对企业品牌定位的总规划和长期规划并且根据经营变量的变化进行不断的调整与更新2海尔从一开始就将自己的产品海尔冰箱定位为高质量的名牌产品这正体现了海尔创始人45454545张瑞敏所提的起步晚起点高的原则著名的砸冰箱事件就发生在1985年正是发生在海尔的起步阶段谈论这个事件许多人佩服张瑞敏抓质量的决心但没有充分意识到他抓牌子的聪明张瑞敏由此向全国消费者表态我海尔就是对质量一丝不苟就是要创造名牌冰箱76台冰箱的经济损失和造就了一丝不苟的名声两者孰轻孰重张瑞敏心里清楚得很准确的产品定位使海尔冰箱在几年之后便成为中国的驰名商标二品牌延伸与品牌扩张多元化国际化品牌延伸是指某一知名品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上以凭借现有的成功品牌推出新产品的过程品牌扩张是对品牌扩散效应的发挥1992年到1998年是海尔进行迅速扩张的阶段这个期间海尔先后以吃休克鱼为理论根据兼并了18家亏损企业使海尔企业规模得到了空前的扩张并且大力开展多元化经营使海尔从一个冰箱企业变成了生产各类家电产品的企业由以往的产品品牌向企业品牌发展在品牌延伸上海尔实行的是一牌多品的策略几乎将海尔品牌延伸到整个家电产品系列从而形成多方位一体化的产品体系海尔的品牌体系可以称为家族式的品牌体系海尔这个总商标是家长下面有各个分商标如同各个子子孙孙冰箱是王子系列洗衣机是神童和丽我系列空调器是英才系列等等这样的品牌体系和海尔的多元化经营比较好地衔接起来了总品牌起到了总领全局的作用分品牌起到了体现httpbaikebaiducomview9392htmhttpbaikebaiducomview18222htmhttpbaikebaiducomview23559htmhttpbaikebaiducomview8625htmhttpbaikebaiducomview236735htmhttpbaikebaiducomview2358htm新扩展的作用目前海尔品牌旗下冰箱空调洗衣机电视机热水器电httpbaikebaiducomview2358htmhttpbaikebaiducomview1455htmhttpbaikebaiducomview330214htm脑手机家居集成等19个产品被评为中国名牌其中海尔冰箱洗衣机还被httpbaikebaiducomview395792htmhttpbaikebaiducomview1184183htm国家质检总局评为首批中国世界名牌3海尔前进的脚步从未停止过在实现了中国名牌之后海尔又将眼光抛向了海外4545454545向世界名牌进军用张瑞敏的说法是国内无名牌对自己品牌的要求也由品牌国际化到国际化品牌这个阶段的主要特点是不仅把自己的产品打到世界市场上去而且要在世界各地建立自己的经销和生产机构海尔提出的目标是三个三分之一三分之一国内生产国内销售三分之一国内生产国外销售三分之一国外生产国外销售到今天海尔已经成为全球知名品牌海尔在世界白色家电品牌中排名第一全球市场占有率61这是中国白色家电首次成为全球第一品牌同时海尔冰箱海尔洗衣机分别以104与84的全球市场占有率在行业中均排名第一三品牌创新与品牌文化创新技术传播文化品牌创新实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为即通过技术质量商业模式和企业文化创新增强品牌的生命力主要分为品牌创新技术创新商业模式创新与品牌文化创新品牌文化是品牌产品生产和售后服务过程中所形成的价值观念是消费者对品牌所代表的蕴含的意义象征个性情感品位等综合因素的总体认识是结晶在品牌产品生产销售服务等价值链活动中价值观经营观等观念的总和品牌文化整合了内部的凝聚力与战斗力构建了品牌的良好本质和强烈的扩张力培养了员工们的良好素质与品牌形象是突出产品个性与差异性的根本因素也是品牌藉以长久发展的根本动力在品牌创新上海尔拥有引领潮流的研发优势在过去的时间里海尔累计申请专利一万多项居中国家电企业榜首平均每天都有新产品出现而且海尔自主创新技术在国际标准领域也得到了认可海尔主持或参与了215项国家标准4的编制修订其中172项已经发布并有8项获得了国家标准创新贡献奖在品牌文化上海尔探索实施的日事日毕日清日高的管理模式市场链httpbaikebaiducomview2488244htm的管理理念人单合一速决速胜的工作作风以及创造资源美誉全球的企业精神为海尔品牌的持续发展提供着强劲的动力以上是我根据品牌学所学的相关知识从品牌定位品牌延伸品牌扩张品牌创新以及品牌文化这几个方面对中国人自己的世界名牌45454545海尔从一个亏损的小厂发展壮大为一个全球范围内的世界知名品牌的历程的简单分析由此我们可以看出品牌战略对一个企业的是非常重要的特别是在当今竞争十分激烈的现代社会企业要想在残酷的市场竞争中取胜或者占有一定的市场份额的话就必须树立一个消费者信得过的品牌进一步讲就是做好品牌的定位设计塑造以及品牌的维护只有这样才能使企业形成高价值的无形资产从而在市场竞争中形成竞争强势使获得更大的成功在这里我希望而且相信今后中国将会有更多的海尔将会有更多的咱们中国人自己的世界名牌李焕强20100030行政1001班2011年10月18日