杂志策划方案.docx

杂志策划方案杂志策划方案一目标市场分析一概述本校约有万在校学生统计调查表明在校大学生月人均消费元左右月消费总量约元左右不难看出其消费市场的规模和吸引力对企业而言高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外还具有以下几个特性消费群体数目庞大消费能力逐年上升消费群体相对集中二战略优势市场领先优势目前学校里办的刊物很多但都仅限于校内刊物按规定不能发布广告校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式小传单接触大学生消费者也仅仅是用赞助这一种形式学校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求而生活元素相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势服务优势生活元素内容具有极强的实用性服务性健康性和指导性通过开展各种服务活动使广大学生更直接更方便更快捷的解决学习生活成才就业中的一系列实际问题渠道优势由于高校学生具有相对的集中性稳定性可利用定向直投的方式投放到寝室真正做到点对点营销三弱势劣势第一次办杂志只是纸上谈兵毫无经验学生自主创刊缺乏信用值很难得到商家的信任现有的校园广告的不规范性使得学生对校园广告缺乏信任略有排斥心理各方面的人员紧缺四战略机会消费群体数目庞大且相对集中学校约有在校学生万消费能力逐年上升由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女学生群体的消费能力与往年相比提升很快受所处年龄阶段与集中学习住宿特点的影响大学生群体更易接受新品牌新产品和新消费生活方式消费需求具有较大弹性与可诱导性感性消费个性消费群体消费社交娱乐消费倾向明显具有求新求异和攀比从众的复合心理特征易受产品服务的独特形式广告创意行销活动的影响是产品上市品牌推广的极佳受众五战略威胁与竞争目前广告的法律尺度还不规范在图文比例及文章限制方面应注意学校现有刊物中校学生会迎新生专刊新生你好由动感地带赞助它对我们将来要出的新生专刊来说是最大的竞争对手学校暂无学生自办刊物在这方面没有给予良好的环境二杂志策略细则一杂志定位服务学生推广商家建立学生与社会之间的资讯联系平台市场定位于校园而放眼在社会打造湖州市高校学生消费导航首选刊物引导学生消费潮流成为湖州高校大最专业资讯服务平台目标人群在校高校学生受众各企业及商业店面广告商产品内容各种类型商品和服务的打折促销信息各种商品和服务的优惠券代金券信息实用学习旅游吃喝玩乐资讯采访商家图文并茂兼职实习找工作实用信息商家广告信息比较全面的分类信息等学校周边的商家服务编辑理念以学生化的语言描述学生感兴趣的话题不故作姿态不求面面俱到专注特色信息力求实用与趣味并举做到图文并茂轻松阅读二杂志名称一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于的市场动作有着事半功倍的效果本杂志以服务学生为宗旨力求做到服务于学生学习生活中的方方面面各个细节都照顾到故命名为生活元素三刊物规格刊物为正度开封面封底彩色铜版纸内页彩色铜版纸共页四主栏目设置生活元素是生活类综合性刊物其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关生活无非衣食住行加娱乐各栏目名及内容以后再补充五组织结构编委会由主编执行主编及策划编辑摄影设计业务五个部门组成各部人数为业务部名其余各部各名六广告报价预算广告报价元月版版版整版封面封二封三封底广告优惠券代金券优惠券和代金券为双面故价格较高本杂志为月刊以上价格为一期的价格续约按原价的计算一次性签个月打折个月打折个月及个月以上折付款流程签约时最低付款一次性付款给予折优惠出版样刊时付全款给予折优惠签约时付款出版样刊时付款印刷出版时再付款七出版与发行出版月刊方式是目前较常用的杂志出版方式月刊的好处是可以尽可能多地加大广告承载能力提高广告收入同时编辑出版又不致有太大压力发行采用点对点的方式投放到每一个寝室每个寝室一本及各院系办公室八发展方向随着杂志的完善与不断发展为商家提供更多的服务如市场调查品牌推广活动策划等立体式营销战略