杂志策划方案.docx

杂志策划方案杂志策划方案一目标市场分析一概述本校约有万在校学生统计调查表明在校大学生月人均消费元左右月消费总量约元左右不难看出其消费市场的规模和吸引力对企业而言高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外还具有以下几个特性消费群体数目庞大消费能力逐年上升消费群体相对集中二战略优势市场领先优势目前学校里办的刊物很多但都仅限于校内刊物按规定不能发布广告校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式小传单接触大学生消费者也仅仅是用赞助这一种形式学校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求而生活元素相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势服务优势生活元素内容具有极强的实用性服务性健康性和指导性通过开展各种服务活动使广大学生更直接更方便更快捷的解决学习生活成才就业中的一系列实际问题渠道优势由于高校学生具有相对的集中性稳定性可利用定向直投的方式投放到寝室真正做到点对点营销三弱势劣势第一次办杂志只是纸上谈兵毫无经验学生自主创刊缺乏信用值很难得到商家的信任现有的校园广告的不规范性使得学生对校园广告缺乏信任略有排斥心理各方面的人员紧缺四战略机会消费群体数目庞大且相对集中学校约有在校学生万消费能力