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多希望你就是最后的人多想要你就是终点的人
上传于：2024-06-05
-----雪津冰啤“激情百分百”主题活动推广策划方案
活动目的：
● 配合雪津冰啤上市推广，强化消费者对品牌内涵的认同
活动的根本意义在于通过策划一个对目标消费群有吸引力和认同感的主
题，并以此主题为核心贯穿策划的系列宣传造势活动，从而与新品上市的
广告攻势、营销推广相呼应，增加宣传力度，引发公众广泛关注，形成一
个完整的新品上市广告运动。
活动的主题设置抓住“激情”这个冰啤所要表现的品牌内涵，并与上市
推广的广告主题紧密联系，强化消费者对品牌内涵的认同，巩固对广告信
息的记忆。
锁定目标消费群体，形成感情认同共鸣
冰啤的目标消费群体定位于22-30岁的群体，这部分群体的共性为追求
时尚、个性张扬、崇尚激情。活动主题定为“激情百分百”，符合目标消
费群的心态，容易形成感情共鸣，进而心理上接受冰啤。也就说，活动以
感性诉求、阐述品牌主张为主，与广告活动形成互补。
利用世界杯热潮，借势炒作
推广期恰逢世界杯举办。足球本身就是一个激情、充满活力的运动，与
冰啤的品牌个性、内涵非常吻合，也深受目