冰啤“激情百分百”主题活动推广策划方案（精选文案）.doc

-----雪津冰啤“激情百分百”主题活动推广策划方案 活动目的： ● 配合雪津冰啤上市推广，强化消费者对品牌内涵的认同 活动的根本意义在于通过策划一个对目标消费群有吸引力和认同感的主 题，并以此主题为核心贯穿策划的系列宣传造势活动，从而与新品上市的 广告攻势、营销推广相呼应，增加宣传力度，引发公众广泛关注，形成一 个完整的新品上市广告运动。 活动的主题设置抓住“激情”这个冰啤所要表现的品牌内涵，并与上市 推广的广告主题紧密联系，强化消费者对品牌内涵的认同，巩固对广告信 息的记忆。 锁定目标消费群体，形成感情认同共鸣 冰啤的目标消费群体定位于22-30岁的群体，这部分群体的共性为追求 时尚、个性张扬、崇尚激情。活动主题定为“激情百分百”，符合目标消 费群的心态，容易形成感情共鸣，进而心理上接受冰啤。也就说，活动以 感性诉求、阐述品牌主张为主，与广告活动形成互补。 利用世界杯热潮，借势炒作 推广期恰逢世界杯举办。足球本身就是一个激情、充满活力的运动，与 冰啤的品牌个性、内涵非常吻合，也深受目标消费群体喜爱。活动利用世 界杯热潮，主题与足球联系紧密，可达到借势宣传、加强认知的作用，可 以淋漓尽致的表达冰啤所要传达的价值观。 活动构想： 本次主题活动由三个主要部分构成。分别是由在夜场的“足球party”活 动、与体育频道合作的一款足球综艺节目、世界杯期间的现场看球活动三部 分组成。活动覆盖整个世界杯阶段，三个活动都围绕“激情”和“足球”这两个主题展开，充分展示品牌，此起彼伏，形成一脉相承、连绵不绝的宣传造势攻势。 活动时间： 主题活动的时间由五月中旬开始，延续至整个世界杯期间。这是由于福建本地对足球的关注度不高，太早炒作反而效果不大，所以选择临近世界杯的时间开始宣传炒作，让活动随着世界杯的临近而逐渐加温，最后达到高潮。各个单项活动的时间各不相同，交叉覆盖整个世界杯，具体细节将在活动形式中分别阐述。 活动形式： （一）、夜场“足球party”活动 活动构想 足球party活动是考虑在世界杯前期，在市区内选择2-3家有较高知名度的夜场迪吧举办一个与足球为主题的娱乐派对。派对中穿插多项现场互动游戏以及热舞等表演节目。雪津作为活动的主要赞助商。 活动利益 party本身就带有激情、时尚的含义，吻合活动主题 party以娱乐为主，迎合年轻人爱玩的心态，是年轻人非常喜欢的一项活动。活动内容互动感强，又扣紧世界杯足球主题，并与冰啤巧妙结合，对年轻人吸引力强、影响力大，强于其他普通推广活动 迪吧夜场是我们预估中冰啤的重要销售场所，消费群体是我们重要的宣传对象。目标消费群体锁定性高 雪津可通过活动前媒体造势、现场场地布置、活动过程中巧妙穿插、活动后的相关报道和口碑传播达到冰啤品牌内涵：快乐、时尚、激情的全方位展示和认同 活动时间、场次 party时间选定于五月下旬开始，相关媒体造势工作从五月中旬开始，持续至世界杯开始为止，预计举办2-3场。若反应良好，可延续至世界杯期间 活动内容 参加party的年轻人在进入迪吧前，在门口被分为两派。名字可定为：纯派和静派，并分别佩带不同颜色的发光荧光色标志识别。 两派年轻人入场前可分别领取喇叭、模型玩具等加油助威的工具。 入场后，座位排列可分两方不同阵营排列。中间空闲表演场地可设计成足球场的形式，类似两队对垒的感觉。 party开始后，由迪吧方面安排两名富有主持经验的dj分别代表两派开场。在简单开场白后，可互相叫板，向对方阵营挑战，形成类似擂台赛的形式，从而调动情绪，并过渡到表演环节。 中间环节，双方主持都可安排多个劲歌、热舞表演节目，以求压倒对方。表演节目均可和足球巧妙结合。表演节目中间穿插多项富娱乐性质的双方台下观众参与的对抗性游戏。游戏本身也可跟足球、冰啤巧妙联系，增强互动性，推动party情绪达到高潮。 最后环节，可以安排事先邀请的明星到场表演将活动推向高潮。并在两位主持的“纯派、净派，我们都是百分百的纯净派”的祝福中，两派观众