365文库
登录
注册
福利来袭，限时免费在线编辑
转Pdf
下载我编辑的
下载原始文档
收藏
赠意
上传于：2024-05-31
什么是品牌定位？
什么是品牌定位？
品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。
模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。简单说，定位=区隔。
今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。
品牌定位一般应该包括以下基本内容：
一， 品牌MI理念识别系统部分：
1， 目标消费者文化特征分析；
2， 目标消费者消费心理需求分析；
3， 目标消费者文化形象标准描述；
4， 与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述；
5， 品牌概念的提出；
6， 品牌价值观的提炼；
7， 品牌个性确定；
8， 品牌口号的提出；
二，品牌VI视觉识别系统部分
9， 品牌商标的设计；
10， 品牌产品包装设计；
11， 品牌道具设计；
12， 品牌环境设计；