平面广告设计毕业设计开题报告.doc

中国网络大学CHINESENETWORKUNIVERSITY本科毕业设计论文院系名称网络学院专业学生姓名稻壳儿学号123456789指导老师XX中国网络大学教务处制20XX年XX月XX日平面广告设计毕业设计开题报告1平面广告设计毕业设计开题报告一课题的来源及意义一课题的研究来源在平面广告设计中通常都会以各种图形符号常作为意象的载体出现来表达内在特定含义和信息除掉具象等一些常见的意象表现形式外还有一类特殊的意象表现形式那就是留白意象留白可被视为意象表达的一类特殊形式借鉴中国传统绘画艺术中留白的特殊表现方法利用留白来营造出相关意象如果设计师把这种处理手法引入到平面广告设计中可以更好的提升和强化作品的传达效果加强作品的格调情趣增强作品的意蕴美和形式美使平面广告作品获得的画面表现效果作为一名平面设计班的毕业生我发现在设计中留白的运用可以传达更丰富的意蕴和信息从而获得更好的设计效果二课题的研究意义留白并不是代表着没有它是版式设计中不可缺少的一部分留白艺术在平面广告设计中有重要的价值它同时也意味着在广告设计中一种新的挑战它摆脱了图形语言和文字的束缚以无代替有的审美价值在看似空白的地方展现有的无限意境这种以虚的处理手法不仅简明扼要的展现作品而且使得设计达到以少胜多的目的在设计中在画面上插入适当的空白就可以起到缓冲的作用减轻视觉疲劳满足人们心理上的需求特别是在如今现代生活节奏的加快被各种各样的五花八门的信息所包围着很容易在视觉上和心理上产生疲倦适当的留出空白有利于强化观者的感受唤起人们情感上的共鸣并获得视觉上的轻松平面广告设计都是以传达信息为目的直接的表达法往往会显得单调无味意境是设计师在创作中孜孜以求的艺术效果通过留白获取意象以加强作品的格调情趣可以更好地凸显画面中的虚与实只有具有深远意境的作品才有感染力才能引人遐想引人入胜才能使观者产生心灵的共鸣二课题的国内外发展状况2一国外发展状况美国的时代周刊就是娴熟地运用空白的典型该周刊标题是简单以高调特写照片为主打居于中间与之呼应的文字则置于中下位置正好与图片中浅色调的部分衔接而图片深色调的周围则紧靠着大片的空白仿佛给人留下广阔的梦想空间美国财富图片总监米切尔麦克娜丽对于财富设计的封面为何可以抓住读者的视线是这样回答的我们在色彩的使用上是很谨慎的一般多以黑白灰为主对其他色彩的使用也有限度我们多采用白色也就是留白所以不一定用得色彩越多就越好在如今的平面广告设计中应该尽可能的用较少的色彩去表现更完美的艺术效果合理的运用留白艺术是很重要的可提高设计的品味更能展现出平面广告设计的魅力二国内发展状况中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理而更多的是以感性的方式来领悟自然体味人生早在中国古代许多画家都能将留白巧妙地运用到自己的创作之中留白的技法已成为中国极具传统影响力的一种特殊艺术审美心理具有含蓄而又独特的审美境界最终成为现代艺术的一种重要手段比如齐白石画虾几只透明活泼的小虾周围大片空白没有画水但人们觉得周围空白处都是水以少胜多由此及彼言简意赅以一当十正所谓空白的力量我们可以将留白艺术引入平面设计中研究其在平面设计中的运用就可以创作出效果更好的平面设计作品在香港着名平面设计大师靳埭强的设计作品中以跨越中西为例在画面上运用大量的黑白两色留白而正是这些留白空白的运用而营造出具有中国传统美学风格的情绪意向体现我国博大精深的传统文化以及历史印象由此看来从中国传统艺术中提炼的空白这种艺术表现形式对现代设计有一定的借鉴作用是毋庸置疑的三课题的研究目标与内容一研究目标留白可被视为意象表达的一类特殊形式借鉴中国传统绘画艺术中留白的特殊表现方法利用留白来营造出相关意象让传统的留白艺术和平面广告设计的理论相结合形成了独具特色的设计意象让设计师在平面广告设计中更好的运用留白艺术的表现手法3二研究内容留白可以丰富平面广告设计的构图形式我国古代绘画论说疏可走马密不透风也就是说在疏密的布局上走点极端该密则密该疏则疏该隔离则隔离以强化观众的某种感受创造自己的风格画家极其注重留白以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式现如今大多数广告设计的构图都比较密没有空间感显得很压抑而构图是绘画的基础也是广告设计的基础广告构图的成功与否直接影响广告的视觉传达不同的广告构图风格体现出不同的广告氛围独特而由创见的构图能产生意想不到的广告效果留白带给人轻松感的作用是引人注意在广告设计中巧妙地留白讲究空白之美是为了更好地衬托主题集中视线和造成版面的空间层次留白可以提升平面广告设计的信息传达设计师在作品中通过精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容由于这种处理方法所能起到特殊的画面效果使得作品更加容易吸引观众的视角激起听他们强烈的好奇心一步步的引导观众去把握和接受画面传达的种种信息内涵从而使平面广告作品的信息传达效果能够逐步的提升和强化平面广告设计以传达信息为主要目标设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意给人们留下深刻的印象仅靠直接的表述往往显得单调乏味而且意象的意是难以穷尽的因此恰当地运用虚与实的对比可以达到很好的传达效果也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的实践证明画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一留白可以增强广告设计的文化内涵优秀的广告设计不仅仅与人的情感建立了深层联系还由此延伸出其它情趣这些情趣虽然不能称作情感但是可以唤起观者积极的心理感受通过留白的意象处理手法可以更好的感染大众唤起人们情感上的共鸣使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵4通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力并且可以更好更丰富的增强设计作品中的文化内涵使画面获得了一种此时无声胜有声的效果也使画面流入出一种浓浓的意蕴美不仅明确清晰的传达了主题内容也加强了画面的艺术性给观众视觉以及心理一种美的享受四课题的方法和手段本论文采用的理论与实践文献收集和实地调研案例的比较等研究的方法一步一步的归纳和总结留白在平面广告设计中的多重效应运用各种形式的手法来启发阅读者的想象从而得出利用留白艺术可以让设计师和阅读者更好地根据自己的创意想法去创造出更优秀的平面作品五课题研究的可行性分析一现代社会平面设计在人们心中占据了大部分的位置时时刻刻与人们打交道在平面广告设计中使用留白艺术空白不仅是题材内容的需要而且利用空白的无形力量和无声的美可以创造意境使作品具有深远意境才有感染力才能引人入胜才能使观者产生心灵的共鸣二通过学校的图书馆查阅相关的书籍收集重要资料并通过网上查询找到平面广告设计中创造留白的相关资料加以研究和总结为以后研究人士提供重要资料给予参考及借鉴