按摩器项目创业计划书.docx

X X X X 大 学 X X X X university 按摩器项目 创业计划书 Business Plans 学生姓名： 学 号： 电 话： 指导教师： 完成日期: 执行概要 项目名称：针对白领人仕在办公室工作时使用的养生脚部按摩器项目 所属行业：养生脚部按摩器 目前所处阶段：初创期 产品猫述：针对广大白领阶层上班工作忙,下办应酬多,回到家又抽不出时间锻炼保健的实际情况,以传统的养生理念为基础,专门为白领人仕设计在办公室工作时使用的养生脚部按摩器，让白领们可以一边工作一边运动按摩或者利用上班工作闲余时间进行运动按摩，实现工作与保健养生两不误的目的。同时运动按摩让白领们在繁重的工作时得到休整，又有效缓解工作压力，从而提高了工作效率！是一举两得，相互转化的良性循环！ 本产品在过去一年，经过二十多位25-45岁之间，有胃酸反酸情况的人仕使用，在正常使用一个星期后都对胃酸反酸情况有很好的缓解效果（但要坚持使用），有的甚至在正常使用一个星期后就再没有反酸的情况（但要坚持使用），这功能效果我们还在找更多有胃酸反酸情况的人仕临床使用验证当中。 研究与开发： 营销策划：国内市场以电子商务先行，通过网络营销，抢在对手之前，率先发力，展开一场奇袭战，发起品牌运动。抢占行业第一的消费者认知，力争在20XX年前，成为中国市场实力最大、知名度最高、市场份额最大的品牌。 用户优势：消费群体针对白领人仕，对脚部按摩养生较为了解，对中高端产品价格的承受能力较好。 后记：十七大以来党中央、国务院高度重视文化事业，在推动社会主义文化大发展大繁荣上做出一系列重大决策，各地有关部门采取有效措施，大力发展文化事业、提供文化服务。作为一种深含中华文化底蕴的产品，XX将会得国家与地方政府政策上的大力支持，这正正就是XX大步式，跨越式发展的天赐良机。作为一种深含中华文化底蕴的产品，XX将紧跟国家与地方的方针政策，以先行者的身份，抢在对手之前，率先发力，展开一场奇袭战，发起品牌运动和渠道扩张运动，抢占行业第一的消费者认知，力争成为国内市场最有实力、知名度最高、市场份额最多的品牌，并在未来的几年，力争使“XX”成为国家文化产品的一张名片，飞星国际！ 第二部分   产品情况  白领亚健康已经是个社会问题了， “40岁以前用命换钱，40岁以后用钱换命。”在竞争激烈、人际关系复杂的职场，“健康”两字的地位被压缩到最小。但是，就算你真的“用命换到钱”了，以后真地能够“用钱换命”吗?其实，这种想法相当不妥白领们都开始意识到。健康问题，无论何时，都很重要，忽视不得!白领们要养生保健！但面对上班工作忙,下办应酬多,回到家又抽不出时间锻炼保健的事实,又该如何锻炼保健呢?针对白领人仕在办公室工作时使用的养生脚部按摩器因此而生。”XX”养生脚部按摩器一个初生的品牌，团队经过多年努力，本着以“传承千年文化精髓、弘扬中华养生理念”宗旨;以“让现代白领们摆脱亚健康”为目的;以“养生之道在于自然、在于运动，重在脚部按摩”的养生理念;以“古为今用、推陈出新“指导思想。设计出运动与按摩相结合，脚底与脚背可以同时按的养生脚部按摩器。 脚部按摩功效对大家来说都不是陌生的概念，在我国有着源远流长的历史。《皇帝内经》早就有对足疗的论述。汉朝，名医华佗在“华佗秘籍”中将其称为“足心道”。他研究的“五禽戏”主要功效在于“除疾兼利蹄足”，“逐客邪于关节”。 明代著名的医学家李时珍在《奇经八脉考》中指出“寒从脚下起”，故脚部为治病之根本源泉。经常按摩脚部穴位反射区，可促进人体气血运行，上下贯通，平衡阴阳，扩张血管，温煦脏腑，达到养生保健益寿延年的目的。 市场上最为广范流行的是电动按摩，也就是我们说的“被动按”摩，按摩的组合变化少、按摩强度不足、带电使用有一定危险性等的存在问题不说。最关键的是与我们传统的脚底按摩养生保健的理念相背了。中国自古就是农业大国，古代人们光脚下田种地或放牧，脚底被按摩，身体其他在运动，出汗、喝水、又出汗、又喝水，自然地在身体里形成一个内循环，达到排毒养生保健的功效！如果紧紧只有脚底被按摩了，人们身体其他方面不配合运动，养生保健的效果可以想像是不理想的。 目前市场也上出现了一系列可用于对脚按摩保健的“主动按”足底按摩器，按原理分，主要可分为固定式脚踏按摩器和滚轮式足底按摩器。 其中，固定式脚踏按摩器主要是利用自身重力到刺激足部反射区穴位，由于按摩材料都固定在底垫上，不能移动或转动，人的脚只能是踏到哪里就按到哪里的穴位，因此人们就不能按照自已的需要有重点的按摩足底，并且，因为脚踏按摩位置的随机性，人们想要在短时间内全面的按摩脚底的穴位，是很难的。 第三部分 产品原理 滚轮式足底按摩器的主要原理，是由人的脚踏在按摩器上来回滚动来按摩足部，脚底在上面只能前后搓动而不能左右搓动，脚面的有些部按摩效果就不够理想；而且，由于使用者不能直接站到按摩器上，也会使得按摩时对穴位的力度不明显；此外，该类按摩器的按摩轮基本上都在同一个平面上，没有考虑到到人的脚心是向内弓曲的，脚心内的穴位就无法得到有效的按摩，所以不能达到很好的按摩效果。 XX最重要特性是主动按主动按，顾名思义就是使用者通过自已控制双脚，由大腿到小腿，小腿到脚底，让脚底、脚侧等反射区域在按摩珠上按动，实现按摩效果！ 人们在使用本按摩器时，需然使用者感觉最大的是脚底，脚侧等的反射区域被按摩到，其实是由整个人的下身所有经络、脉络、肌肉及骨骼相互配合完成的整个结构过程，所以使用我们的按摩器不紧紧是达到按摩脚部反射区穴位，刺激束进五脏六腑的运动达到养生保健的目的，还是整个人下半身运动锻炼的过程，达到内外兼收一举两得的效果。 第四部分 产品特点: 1、让使用者一边运动一边按摩，让运动更切底、让按摩更有效 2、个性化自主按摩：想什么时候按就什么时候按；想按哪里就按哪里；想按多久就按多久；想按多大力就按多大力；使用者自主控制，没有按摩盲点，打破电动按摩器的已规定按摩程序、按摩时间、反射区域穴位、力度的行规 3、脚底与脚背可以按照使用者需求实行同时按或分开按 4、利用原生天然实木为材料，以古代标准法制作而成，古朴自然 5、按摩速度快，只需要几秒，就能把脚底所后的反射区域穴位全部按摩一次； 6、按摩组合变化多，经测试对脚底的不同按摩组合超过1000种不同的组合； 7、不直接带电使用，更安全、更有保障 8、不用电、不用水、使用方便，使用成本低   第五部分   行业及市场情况 XX所在的脚部按摩器行业蕴含着很大商机。脚部按摩器适用人群广泛，而且功能实在、性价比和很高。市场上已有的的品牌一般定位在做孝心礼品，也就是针多对中老年人的产品，而且系打动白领人仕购买来送给父母长辈表孝心，是购买者与使用者通常不是同一人，而中老年人的购买力与对产品品牌的要求都不高，所以一直不能形成一个具有代表性的品牌的原因。XX人发现真正巨大的市场却在白领阶层，XX设计的功能性使其天然就具有了给白领人仕在办公室里当锻炼养生的内涵。另外是其巨大的空白市场，现有市场尚还没有这样定位竞争的产品，真正进入能够进入白领们办公室里使用的按摩器现在可以说是没有。 由于目前市场上并没有任何一款按摩器定位在白领人仕专用。XX将是国内乃至全世界第一款定位在白领人仕专用,而且是在办公室内一边办公一边运动按摩养生保健的按摩器！ 白领人仕亚健康高发人群的原因简析： 白领工作关系导至亚健康最主要是白领们的工作性质、工作环境和群体年龄结构所导至！ 白领们的工作性质：以脑力劳动为主，体力劳动极少，上班工作忙，下班应酬多导致没有时间进行身体锻炼； 白领们的工作环境：办公都办公室空调房中，整天坐着少动动，出汗少，新陈代谢不足，工作压力大； 白领们的年龄结构：据调查，国内绝大部份白领人仕年龄都在25到45岁之间，需然，部份家里都有购置了一些健身器材，但这个年龄段的是负责家里事情最多的人群，平常在家里，所碎少事特别多，要想一个人静下来运动一吓比较难；再加上有时心情出会影响到你在家里运动锻炼的行为，心情好的时候锻炼一下，心情不好的时候又懒得锻炼了，锻炼贵在坚持，如果一天打鱼