广告学专业职业规划书.docx

职业规划书 Career Planning （广告学） 学生姓名： 学号： 指导教师： 完成日期: 引言 走在人生的旅途上，作为青年人，特别是将要跨出高校大门的青年大学生，我们有太多的梦想需要成真，我们有太多的抱负需要实现，然而，有想法者众矣，践行者少矣；古曰，“凡事预则立，不预则废”；我们缺少一份准备，缺少一点筹划……因为现实终究是现实，我们很多的理想抱负总会被现实击溃，我们缺少的不仅仅是资本，更重要的是勇气，往往就是踏出第一步的勇气！ 很多人说“摸着石头过河”；诚然，这是很多成功人士的道路；但是当今社会的竞争又是任何已过时代不曾有的，“踏着石头过河”， “踏”出一份勇气！ “踏”来一种挑战！ “踏”向一次机遇！ “踏着石头过河”是对自我的挑战，也是给自我一次机会！就让我们把手的作用调动起来，在这激烈的社会竞争中，为自己争得更多的机遇，赢取更多的收获吧！ 一、客观认识自我（知己） 职业生涯规划的基础就是要全面认清自我，充分了解自己的兴趣、能力特点、性格，自己的优劣势和职业价值观等。我参考了目前国内比较权威的“职航快线”人才素质测评，并结合自己的实际，期望能对自己做出比较科学、客观的评价。 良好的身体状况是我职业规划的前提保证！ 个人身体状况 身高 175 cm 视力 右眼 －2.75 体重 68kg 左眼 －2.50 其它 精力充沛 身心健康 （一）、个人爱好与职业兴趣 ★人爱好 ·喜欢篮球、短跑运动； ·爱好平面设计，曾获全省一等奖（首届大学生广告艺术大赛安徽赛区）； ·喜欢新闻采编，现任“中国教育在线” 等媒体校园记者； ·曾策划和参加多种文娱节目 （如第14届安师大“动感地带”杯话剧汇演） ★的职业兴趣类型顺序为： 类型名称 得 分 类型解释 管理型 7 分 乐观主动，好发表意见，有管理才能 社会型 6 分 为人热情，擅长于与人沟通，人际关系佳 艺术型 4 分 思维活跃，创造力丰富，感情丰富 常规型 4 分 忠实可靠，情绪稳定，缺乏创造力，遵守秩序 研究型 3 分 思维慎密，擅长于分析，倾向于创新 实际型 2 分 做事塌实，为人安分，不擅长于社交 （二）、职业技能 得 分 （满分10分） 类 型 职业能力 9分 察觉细节能力（对物体或图形的有关细节具有正确的知觉能力） 7分 组织管理能力、运动协调能力、学习能力、言语能力、书写能力、社交能力、动手能力 5分 空间判断能力（对立体图形以及平面图形与立体图形之间关系的理解能力） 职业适应性 6分 行政事务、新闻编辑、文秘、工程设计、科学理论 5分 行政管理、工艺制作、艺术创作、教育培训、商品性经营、企事业管理、机械操作、技术操作、科学实验 （三）、个人特质 通过“职航快线-人才测评”结果的分析，得出个人的特质为，通常善于辞令，尤其适合做推销工作和领导工作。通常精力充沛、热情洋溢、富于冒险精神、自信、支配欲强。喜欢与人争辩，总是力求使别人接受自己的观点。缺乏从事精细工作的耐心，不喜欢那些需要长期智力劳动的工作。通常追求权力、财富、地位。 （四）、职业价值观 价值观是指个人对客观事物及对自己的行为结果的意义、作用、效果和重要性的总体评价。职业价值观就是个人对不同职业进行评价的心理倾向体系，它探讨人们在职业选择和职业生活中，在众多的价值取向里，优先考虑哪种价值。 由于个人的身心条件、年龄阅历、教育状况、家庭影响、兴趣爱好等方面的不同，而每种职业也有各自的特性，因此，不同的人对职业特性的评价和取向是不同的，这就形成个人职业价值观的差异。由于这种差异，人们在就业方向和具体职业岗位的选择上，以至于在具体工作的投入上都会因此而受到影响。我的主要职业价值取向是： 【1】志愿取向： 志愿取向者富于同情心，把他人的痛苦视作自己的痛苦，乐于帮助别人，为大众服务，做事不计较报酬、回报，而更在意自己是否有效地给他人提供了帮助。 【2】才能取向： 才能取向者单纯，爱戴高帽子，把受别人的欢迎、赞扬视为乐趣，常以能说会道博得众人好感，通常会有令众人意想不到的出奇表现。 【3】经营取向： 经营取向者也称非工资生活者。经营取向者不愿受别人指使，也不愿受他人干涉，只靠自己的力量，任意施展自己的才能，自己独立完成自己的工作。 （五）、胜任力特征（我的优势能力、我的弱势能力） 优 势 劣 势 （1）、逻辑思维强 （1）、对别人比较粗心、直率，缺乏耐心 （2）、敢于采取大胆行动，富有冲劲 （2）、不够机智，交流不主动 （3）、具有预见性和长远的眼光，富有开拓精神，有创造性解决问题能力 （3）、对细节和形势没有充分了解就草率仓促作决定 （4）、超出平常人的抗压能耐 （4）、有点固执，偏激； （5）、有追求成功的干劲和雄心 （5）、粗心容易大而化之； （6）、动机强烈，能逻辑、分析地做出决定； （6）、比较敏感，有时比较情绪化； （7）、工作勤奋，诚实而率直 在校期间，我学习刻苦，较好地掌握广告学专业知识， 20XX—20XX学年“三好学生”二等奖学金、社会工作单项奖； 20XX年获国家年度奖学金； 20XX—20XX学年获“三好学生”二等奖学金； 20XX年参加首届全国大学生广告艺术大赛，获安徽赛区公益类一等奖 20XX年至20XX年我的三年专业课总分年级第二名； 与此同时，我还从多方面锻炼自己，注重自己实践能力的培养； 20XX年—20XX年任广告班班长； 20XX年—20XX年担任文学院学生会主席。 20XX年暑假我参观学习了“中国教育报”高教版（北京）； 20XX年暑假我在南京“扬子晚报”广告中心数码时代实习； 20XX年7月和20XX年7月我组织了学院的暑期社会“三下乡”活分别前往了安徽霍邱县第一中学和淮南张集煤矿;同时我认为,作为当代大学生要有意识的让自己多接触一些最基层的生活,只有这样才可以让自己成长的更加健康， 20XX年8月我在同学的帮助下来到上海的海林大酒店,尝试着打工,我做的工作就是洗碗,虽然每天很辛苦,但我却学到了很多； 20XX年暑假我们要开始专业实习,这次实习对以后的工作很重要,学校也相当重视；在实习单位选择的问题上,学校也主张我们自主联系；其实，在今年5月份,我就开始关注这方面信息了,通过几次面试和复试，我很幸运的是在国内四大广告公司之一“大贺传媒集团”实习，我被分到了活动部实习，并负责本部门行政工作。 20XX年3月至5月我在芜湖市发展改革委员会投资科兼职秘书，协助科员完成一些基本的文案工作，这让我进一步熟悉了办公自动化的使用，同时学到了一些专业以外的东西； ★自我分析小结★：基于测评结果与对老师好友的访谈，加上一些客观信息数据的收集、个人的经历和感受，认为自己更适合从事需要胆略、冒风险且承担责任的活动，喜欢从事领导及企业性质的职业。符合大多数职位的要求，工作效率需要进一步提高，既可以从事一般性的工作，也可以发展到管理职位。 二、职业机会评估（职业认知） (一) 就业形势严峻 近几年，高等学校毕业生数量逐年增加，同时，由于经济体制转轨、产业结构调整、国有企业裁员增效、国家机关精简机构等原因，人员下岗分流，使原有接受毕业生主渠道的接受能力降低，而新增长的就业点，如私营、联营企业，由于政策措施尚不配套，接受能力十分有限。 据教育部统计20XX年高校毕业生将近280万，比20XX年净增68万人。加上往年就业的毕业生，20XX年全国需要就业的高校毕业生突破了300万人。按照70%的一次就业率，单04年毕业生中有90万人离校时落实不了工作岗位，也就是说，04届的毕业生中，90万人面临的是“毕业即失业”的窘境。而随着每年高校的扩招计划的实行，今年，明年，到20XX年，大学毕业生的数量仍将大幅度增长，整体看来就业形势不容乐观。但是，就业形势的严峻程度对每一个人而言是不一样的，不同的学历，不同的专业，不同的区域受到的影响面不同，所以，也就不能一概而论。 (二) 广告业发展状况及前景（包括就业需求） 20XX年，全国广告经营额为903.1464亿元人民币，较2001年增长108亿元，增长13.62%，占国民生产总值的0.882%，人均广告费为70.309元。全国（不含港澳台）广告经兼营单位达89552户，比2001年增长14.31%，从业人员比2001年增长6.68%，达到756414人。 20XX年，各地区之间差距依然明显。北京、上海、广州三地区广告营业额强势不减，三地综合达到436.53亿元，占全国总额903.15亿元的48.33%。 沿海地区广告营业额占全国广告营业总额的79.93%；中西部地区的广告营业额之和占总额的9.29%；可以看出，中西部地区广告营业额与沿海地区的差距依然明显。 项 目 数 量 比2001年增长(%) 经营单位(户) 89552 14.31 从业人员(人) 75641 46.68 营业总额(万元) 9031464.43 13.62 （20XX年广告业发展基本情况） 安徽省广告业发展现状 广告业恢复发展20年来，安徽虽然地处内陆，经济建设与沿海等先进省市相比有较大差距，但广告业发展同样取得了令人瞩目。的成绩。1999年，全省广告经营额已达10.286亿元，是1981年的685倍。 我省广告业在逐步发展壮大的同时，存在的问题也是显而易见的，近几年来，安徽广告业的经营额始终不到上海的十分之一，不到江苏、浙江、山东的四分之一，低于福建，在整个华东地区只略高于江西，应该说这是一个比较严峻的现实。安徽广告业目前还相对弱小，但在改革促进开放、开放推动改革的新形势下，发展的机遇将是很多的。 随着中国广告市场在20XX年年底对外资完全开放以及更多中国品牌走向国际市场，外商投资企业在中国广告市场上所占份额仍将维持较高比例。外商投资的增加，将为中国广告企业的并购重组提供更大动力，从而有益于中国广告业市场资源及运营管理状况的整体优化。广告业的快速发展对广告专业的学生来说是非常有利的,这至少给我们的就业提供了比较好的宏观环境。但我们必须清醒的认识到，随着我国广告事业的不断进步，我省经济的不断发展，广告业本身正在向一个更加成熟和完善方向发展，这也对广告从业人员提出更高的要求！ (三) 广告行业组织分析（“人企匹配”） 广告企业文化建设以北京鼎新创意广告公司的文化为例，北京鼎新创意广告公司是由几个年轻的海外归国学人创立，在服务海内外高端客户的同时，旨在弘扬中华民族文化，同时融合东西方文化的优点，力争在广告和公关行业内实现独具特色的新业务模式！ 公司组成结构采用扁平化管理模式，采用项目管理负责制。公司强调“高效，便捷，简约，诚信”的核心管理思想，尽可能简化一切可能造成办事效能低下的拖沓和流于形式的程序，一切以目标为导向，以结果为依据。年轻，充满活力，和业务多元化，是鼎新创意公司最大的特点，也是最不同于一般广告公司的特点。公司主要管理人员的每个人都有资深的专业背景，在不同的行业，如汽车、通信、房地产、投资、咨询、音乐创作、影视拍摄等领域都有过建树，这样不同专业背景下的年轻人组合成一个新的团队之后，企业就有了真正资源整核互补，以及异业合作的价值增长可能！ 通过对业界北京鼎新创意广告公司的企业文化分析，我发现不同的广告公司有着不同的文化理念，不同的文化理念对人才的需求也是不一样；经过大学几年的专业知识学习、加上学校内外实践活动的锻炼；我基本具备了广告公司对专业性人才的要求。 (四) 广告从业人员基本技能及职责（“人岗匹配”） 根据自我分析，我选择广告公司的行政部作为奋斗的部门；那么下面是一般广告公司行政部门工作人员的基本技能要求： 1、统筹制订公司规章制度并监督实施的能力； 2、分办或催办上级下达的任务，公司的计划和决议； 3、深入基层归纳各部门出现的新情况，尚待解决的新问题，及时向公司反映； 4、 公司之会议的组织，安排和记录整理； 5、 公司公章、介绍信、证明的使用管理； 6、公司名片、信笺、信封的统一印刷； 7、公司订阅报刊杂志管理； 8、统筹协调公司与部门或部门之间的关系，创造团结和谐的内部关系和良好的外部形象； 9、参与新建项目的可行性分析。 由于我在学校从事的就是学生会的管理工作，加上实习期间的部门就是行政部，这些都让我接触和了解了行政部的工作，为参加工作做好了准备。 (五) 外部环境分析（机遇与挑战） ★家庭环境分析 我来自安徽滁州，那里有我的父母，有我的朋友，这为我毕业后工作做好了关系圈的准备，也是促进事业发展的重要财富。 ★学校环境分析 安徽师范大学是安徽省第二所开办广告学（本科）专业的高校，20XX年传播学硕士点申报成功，也为广告学人才的培养提供了更优越的条件； 广告学专业,培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。 机遇： 第一，政策上引导和鼓励高校毕业生面向基层就业。20XX年6月29日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于引导和鼓励高校毕业生面向基层就业的意见》的通知，该文件的出台标志着引导鼓励高校毕业生面向基层就业进入到全面推进、形成制度的新阶段； 第二，广告业的快速发展；20XX年底，全国共有广告经营单位113508户，比上年增加11722户，增长11.5%；广告营业额达1264.6亿元，比上年增加185.9亿元，增长17.2%； 第三，安徽省的广告市场竞争小。"小而全"、"小而散"、"小而差"的操作方式为我们的进入降低了成本； 第四，中部崛起战略。安徽作为农业大省，经济的腾飞必然带动广告产业的快速发展。安徽省的经济发展也对高水平的广告宣传提出了需要。 挑战： 第一，发展程度低。"小而全"、"小而散"、"小而差"的低水平操作方式，需要转变为包括市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估等全方位、多元化、整合型现代广告运作的模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的提阡； 第二，广告市场相当混乱。现代广告业追求品牌效应，强调个性化经营，看重长远利益。然而目前，我国广告主、广告公司和媒介大多追求短期经营效益，违法违规现象十分普遍，这将不利于我国广告业的长远发展； 第三，被动的"保姆"式服务。现代广告业追求科技、信息、智力的有效服务。广告人必须从以往，转变为主动超前、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这是我国广告业参与世界竞争的关键所在； 第四，广告的市场竞争越来越强。作为刚毕业的大学生，我所面临的不仅是一方面或两方面的困难！资金、经验、市场等等一个个困难摆在面前。 三、职业目标的设定及路径设计 职业目标：安徽本土广告人 （立足安徽创造人生） 确立发展目标，就必须确保它是明智的，可行的，有效的。通过设立长期的愿景目标和短期的动机，明确知道自己该做什么，以及如何去做；获取必要的知识和资源，利用好自己有限的时间，抓住机会实现这些目标。人生潜能就能达到最大的发挥。 第一阶段大学阶段积累储备 1、巩固广告专业知识 2、提高英语水平 3、尽量改正个人缺点，学习处世之道 4、总结大学生活学习工作 第二阶段十年内成为广告公司中层主管 1、对上级：合理听取服从,认真完成任务 2、对同事：和睦相处,愉快合作 3、对工作：虚心学习,熟悉业务技能 第三阶段进修学习，提高学历，组建家庭 1、对父母：多些时间照顾他们 2、对个人：做适当的调整,进修培训 3、对家庭：组建自己的小家，若所积蓄则生养小孩 第四阶段成为广告集团高层管理人员 1、走行政路线，向高层发展 2、尝试到国外发展 第五阶段晚年成为社会公益人士 1、希望工程 2、社会救助资助 3、出书，回顾人生 四、职业规划与实施计划 （一）、职业规划方案 ★近期计划 大学阶段—— 23－24岁 巩固专业