万绿之宗　彩云之南——昆明世博会理念策划案例.doc

万绿之宗彩云之南昆明世博会理念策划案例中国区域经济的发展从改革开放前的计划指令性经济区域政策倾斜允许部分地区优先发展到现在已进入了一个群雄逐鹿各展其长的时代谁能在百舸争流中脱颖而出抢占先机谁就将掌握世纪竞争的主动权这是大大小小的区域首脑们共同面对的世纪命题如何发挥本地区优势利用某个时机推动地区经济发展是地方政府最关心的事情完全依靠地方政府决策的时代已经过去许多地方的政府逐渐认识到借助外脑往往可以改换思路获得意想不到的收获由著名策划人王志纲参与策划的昆明世博会策划案例就是政府利用外脑进行理念策划的成功案例他山之石可以攻玉本策划许多思路不仅对许多地方政府有所帮助对企业经营也很有启发如把云南送出去把世界请进来等思路其实可以延伸到许多企业的经营理念中去请看昆明世博会理念策划案例一项目背景年底云南省负责人亲赴巴黎扛回了举办世博会的大旗最初云南省政府只是把这次大会作为提高云南省知名度的活动来看待等到筹备工作正式开始后不久世博局发现此事远非想象的那么简单不仅会期长共天投资巨大资金短缺时间紧迫经验匮乏而且只能成功不能失败绝无退路如此庞大的项目指望用边设计边施工边修改的传统方式运作运作将会非常困难对于如何把主办一个会议当作一个项目来经营心中没底担心单靠云南省烟草的财力很难支撑搞不好此会将成为一个填钱的无底洞成为全省人民的沉重包袱年月为了以超常思路办好世博会云南省政府邀请王志纲工作室作为世博局聘请的经营及形象策划顾问介入世博会年月工作室项目组成员和旅游金融专家抵达昆明开始实地考察工作二项目分析在世博会的历史上主办地大多是发达国家中经济实力雄厚的中心城市而我国第一次主办世博会主会场就放在偏远的内陆城市昆明如果仅仅是为办世博会而办世博会这对于经济落后综合经济实力较弱的云南省来说将是一个沉重的负担但办好世纪最后一届世博会是中国政府向全世界作出的庄严承诺是一项不容推脱的政治任务云南作为烟草大省有一定的财政积累基础设施尤其是机场的建设在西部地区也是比较领先的但随着烟草行业的日渐势衰沿海诸省的迅猛发展差距的不断拉大也面临着危机和挑战所以主办世博会这样一个世界级的活动可以说是天赐良机从天时来说云南经过改革开放以来年的发展正好到了产业升级换代二次创业的关键时期正处于丑小鸭变成白天鹅的前夜从地利来讲更具有先天的优势云南拥有世界上独一无二的自然地理条件巨大的生物资源宝库丰富多彩的少数民族风情这些潜在的生物资源和旅游资源具有极大的开发价值人和世博会正是一次超级的聚集人气的机会三项目诊断通过对云南世博会各方面情况更深入的了解和分析王志纲工作室认为首先要搞清云南为什么要承办世博会的问题这个问题貌似简单其实奥妙无穷如果按政府主办包办的思路和传统的做法以场馆建设和招展宣传为主以财政出钱企业赞助社会捐款政府花钱办会的纯政府行为来办世博会按目前场馆建设招商宣传招商经营各自为政铁路警察各管一段的做法虽然最终可以办完世博会但可能因没有充分利用世博会所创造的各种难得的机会很有可能达不到理想的效果为办世博会而办世博会的做法只是一种短期的政府行为没有充分考虑到各种利益主体的利益要求不是各利益主体自愿的投资行为因此这种方式所能汇聚的能量不仅是极其有限的同时也无法带动世博会的经济运作因而也就无法获得可能由世博会本身所形成的有形和无形资产带来的巨大收益在过去的年里云南虽然创造了经济高速发展的辉煌成就也有在短短天里成功举办昆交会的奇迹但决不能轻率地认为只要拿到了世博会的举办权只要在天建好场馆就能成功举办世博会就能够带动云南经济和社会的发展如果按原有的思路走下去即使大家竭尽全力也只可能是门票多卖一些人多来一点而无法从质上发生转变与突破扭转经营上的被动局面最终很可能使云南财政负担加重各级负责人劳而无功老百姓也会很不满意因此简单地完成办世博会的任务决不是云南所期望的结果对云南来说承办中国昆明世界园艺博览会的意义不单是关系到一个边疆省份能否代表国家成功举办一次国际性活动的问题而是在于能否通过科学的策划整合云南省及国际国内的各种相关资源要素把世博园作为一个超级支点把长达上百天的世博会作为杠杆以全新的思路和绝妙的经营手法撬动起云南这个经济板块在展示云南全新形象的同时促成它的经济转型和升级从而为中国中西部地区的发展闯出一条令人耳目一新的超常规发展道路来四策略设计把一个单纯的园艺博览会活动升华为一种撬动区域经济板块腾飞的产业化模式把一个政治任务式的园艺博览会变成云南省调整产业结构的契机从以烟草等为主导转变为以绿色产业旅游产业为主导把世博会培植成新的主导产业的超级招商会实现把云南送出去把世界请进来的目标使云南省提前跨入新时代经营要想取得成功有赖于前期的准确定位只有在这个前提下才能有效地启动营造拓展引导市场因此会前的市场启动工作要宣传先行面对云南省现有的各种资源状况及我国传统的宣传机制用常规的思路来作宣传不可能带来令人满意的效果托起云南这首先是因为浅土难生深根大树单靠云南自身的力量来搞宣传将会力不从心其次传统的新闻机制办事作风都会极大地局限宣传效果从而达不到预期目标要实施反弹琵琶送出云南请回中国和世界的宣传策略进军北京举办金秋北京云南月世博会国庆进京献礼预展伴随预展可使广大消费群体对世博会由未知到感知到认识产生强烈的参与冲动从而有效地唤醒目标市场扩大世博会影响进而可以掀起云南各地区旅游资源的联动效应同时又为开展有效的公关宣传活动创造了舞台场馆建设要从大经营的思路出发合理规划埋好预留管线更要储备充足的土地为后续的扩展和大规模开发作好准备要实现效益延伸应以世博会为依托成立世博集团统筹经营世博会可以延伸发展成为以绿色产业旅游业会展业为主的多元化企业集团世博集团应是总公司控股公司的概念并以绿色旅游会展产业为重点吸收国内外的投资者特别是港澳台企业金融机构以及国内上市公司联合组建相关产业的股份公司并取得政府的支持列入股份制改革的试点以世博会的场馆为基础建设昆明绿色产业交易市场使之成为永不落幕的绿色产业包括花卉药材园艺等的展销会以市场为龙头整合绿色产业的相关资源形成种植加工销售的完整体系使世博集团成为云南工程的领头雁五理念创新世博会作为云南的一篇大文章大项目做过以后应该有无形资产沉淀下来延伸开去也就是说从一开始就要围绕办会的宗旨提出一个鲜明的理念并浓缩成一句口号向全中国乃至全世界宣扬云南的全新定位和形象使其随着世博会声名远扬并沉淀下来为此在世博会原有主题人与自然的基础上王志纲提出了向世界展示云南形象的核心理念万绿之宗彩云之南既体现了人与自然的神韵更突出了云南的特色和特有的文化底蕴同时明确了云南绿色产业旅游产业新的产业定位并给人留下无限遐想和延伸的空间这个理念已被众多媒体作为宣传的主题世博会亦将之作为对世界进行宣传的形象口号更有精明的公司把它抢注为公司的商标随着世博会的举行作为一个旅游大省的实力和形象已被国内外所认同上述定位的理念亦在潜移默化中沉淀为云南的无形资产和金字招牌六运作成效年月日提交策划报告时王志纲和项目组成员与负责此项目的省领导进行了深层次的探讨年月日中共云南省委办公厅发文将省委书记令狐安同志月日就世博局策划组顾问王志纲万绿之宗彩云之南昆明世博会策划报告的批示印发全省各有关部门和领导云南省委书记令狐安对策划报告的批示如下基本构思可行以世博会的筹备为契机把全省动员起来在整个云南开展塑造形象工程的活动世博会已成功闭幕这次盛会不仅在政治和经济上获得空前成功更为重要的是由于思路清晰准备得当利用此次契机实现了把一个新云南新昆明成功送进世界视野的目的并极大促进了云南产业的升级换代世博会策划的意义还在于她为正在探索经济腾飞之道的中西部各省市提供了宝贵的经验和启示