服装市场定位经营营销调查报告.docx

服装市场定位经营营销调查报告一调查说明为了了解地区社会经济发展情况商业竞争对手状况消费水平及需求情况进行此次调查此次调查为地区以后的服装市场的定位经营方针提供了依据地区的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别应该根据具体的情况做出分析为此应该做好相关的市场调查才能更好地作出相应的预测二市场营销环境状况目前地区的服装市场集散地主要有女人街商业广场地段商铺步行街广场等其中这几个地方又分为不同的档次要对自己所进入的市场做一个充分的了解有必要进行一个初步的市场研究以了解市场分布市场容量需求性质等调查采用问卷调查以及面谈调查相结合的方法如定点访问拦截访问三消费者情况消费者基本情况性别构成比例中服装消费者以女性居多女性人口占总体的男性为年龄构成中年龄以岁者最多占调查总数的而岁的人群占剩下的人群均为岁以上文化程度方面以大学生学历者居多占了中学生程度者则占了而工作者位居第三剩下的其他程度者为消费者的购买力及消费水平调查资料显示地区对于服装的购买力及消费水平属于中等偏下这点从每次消费的情况可以反映出来消费者购买行为情况消费者在购买服装的时候关于对折扣感兴趣的情况被调查者所作出的反映是非常感兴趣占了比较感兴趣的人群有一般的为剩下的表现的态度为无所谓对服装市场状况评价及经营建议征对市场的情况要进行刺激消费除此之外还要强调自己的品牌体系在调查中发现就对于款式通常是什么因素影响你的选择这一问题中个人喜好占了彰显个性追求潮流朋友意见而您通常通过什么途径来了解服装的新潮流网络资源时尚杂志朋友介绍电视广告由此可以得出消费者身边的朋友是一股不可忽视的群体现代市场营销的发展已不是单纯的为销售而销售的过程营销管理与营运服务已是现代品牌营销取胜的根本必须运用现代营销品牌运作的管理体系营销的核心是管理与监控在营销内部的管理与监控中充分应用数据信息化对市场走势货品的上柜分销零售库存及业务人员的业绩进行监控与分析无论是公司发展计划和目标还是营销内部的运作都必须在目标计划的范围内执行其责任只有在规范有序标准的程序下品牌的营销才能达到理想的目标品牌的市场推广和策划是现代市场发展的基本条件无论品牌的推广还是终端卖场零售促销都应在统一的策划下展开如陈列方式导购技巧橱窗陈设店面形象等因此我们需加强以下几方面的重点工作巩固现有市场维护出口秩序共享潜在市场创新新的市场实行标准化战略四经营者条件及风险因素分析及建议服装市场经历了从无到有从卖方市场到买方市场的历程以批发为主要销售模式的服装专业市场似乎一直上演着永续的财富神话然而面临后配合时代和全球经济一体化的深入服装专业市场已悄然放慢了发展步伐老市场的不断萎缩整体利润率的原地踏步甚至下降表明其发展已遭遇到一定的壁垒在新的市场环境下如何保持可持续性的健康发展是当下亟待解决的任务的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别应该根据具体的情况做出分析为此应该做好相关的市场调查才能更好的作出相应的预测要对自己所进入的市场做一个充分的了解有必要进行一个初步的市场研究以了解市场分布市场容量需求性质等未来消费品牌的需求会有增无减会有更多的忠实消费群其品牌价值也将会稳定增加它将是公司最宝贵的无形资产品牌的创立要经历市场的推广期成长期成熟期发展期四个阶段它需要花费大量财力人力物力时间来维系打造的过程品牌就是信心就是实力更是成功