名片版式设计

名片版式设计原则及技巧分享httpuserqzoneqqcom877575305share首次分享者FSnow已被分享41次评论0复制链接分享转载举报httpb29photostoreqqcomhttpimgloadcgirurl4bf342cf3c59255043027d77a3e80c9c1391b8abce52135b5c130e58c5ff503b285a59dbae80bf516914593d688ec39df84f6f9e202a0b0b470493f83724e90dbc70ab2a08312284e2e1a3fd9b055ad70d0a95a24campa42ampb29httpb36photostoreqqcomhttpimgloadcgirurl4bf342cf3c59255043027d77a3e80c9c138875fe38b9f08876813a881c34651564510eb8aeff2e0ac7f7e0cf8943e6a40d0891d42650f1da402e4eee1f517a161440d5892ef413dd192ba8be9e85d9ef3404cc2af8ampa38ampb36httpb42photostoreqqcomhttpimgloadcgirurl4bf342cf3c59255043027d77a3e80c9c1383be39a975ce352715cab9a9078318b813d6891af55beaddfa50bc7d89cf585d7f8851e6d809f4a2f4cb06c137b7a1ba9c2a3a5c8ae1852ee58371d745bc54fc1387c126ampa41ampb42httpb36photostoreqqcomhttpimgloadcgirurl4bf342cf3c59255043027d77a3e80c9c130dd3f468589e7b0c5fa64ef2bc7534369f68c330c6f347c5a6cadff41b528502ff11e75142d525cdb10597f0304b520264ee101cccf826bb42dcad636fa073e95908ddaeampa32ampb36httpb36photostoreqqcomhttpimgloadcgirurl4bf342cf3c59255043027d77a3e80c9c13000c57e688ae68a86758e98d6354daafd9580bb3af8cacc7ae0e828ed9444bb685782be9ccd79929e96058ed5f1dc8a574b712a8216e4f2cf5a37530ed26be6d88b59c7dampa31ampb36httpb36photostoreqqcomhttpimgloadcgirurl4bf342cf3c59255043027d77a3e80c9c136ba115990374ca887e5eb9dd6a30aa10e7cb34a17f4aa1b3d104206b6fcd295d16bb2e84b4543047f65ef64d5ca152d297ebb568f952ee71051d88b2b14769d3f510e350ampa31ampb36httpb36photostoreqqcomhttpimgloadcgirurl4bf342cf3c59255043027d77a3e80c9c13178751973bff3a5f7312424e6570f70251daa7910f1900d9af92592bb3104f0954bf2e1b1d328af73795984248980c32142af74dbbd72cd894839360441611f478d60fc9ampa38ampb36一名片的意义及分类一名片设计的意义名片的意义有三个方面这三个方面意义的确定要依据名片持有人的具体情况而分析这三个方面是1宣传自我一张小小的名片其上最主要的内容是名片持有者的姓名职业工作单位联络方式电话BP机Email等通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚并以此为媒体向外传播2宣传企业名片除标注清楚个人信息资料外还要标注明白企业资料如企业的httpwww51wisdomcomcnabouthtm名称地址及企业的业务领域等具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中这种类型的名片企业信息最重要个人信息是次要的在名片中同样要求企业的标志标准色标准字等使其成为企业整体形象的一部分3信处时代的联系卡在数字化信息时代中每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息名片以其特有的形式传递企业人及业务等信息很大程度上方便了我们的生活二名片的分类1按名片的性质分类1身份标识类名片这类名片主要应用于政府机关科研院所学校金融保险等单位名片的内容主要标识持有者的姓名职务单位名称及必要通讯方式以传递人的个人信息为主要目的httpwww51wisdomcomcnabouthtm2业务行为标识类名片这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者名片的内容除标识持有者的姓名职务httpwww51wisdomcomcnabouthtm单位名称及必要通讯方式外还要标识出企业的经营范围服务方向业务领域等以传递业务信息为目的httpwww51wisdomcomcnabouthtm3企业CI系统名片这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的2按制作工艺分类1胶印名片2彩印名片3激光打印名片二名片设计要点一名片设计的基本要求名片作为一个人一种职业的独立媒体在设计上要讲究其艺术性但它同艺术作品有明显的区别它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值可以去欣赏去玩味它在大多情况下不会引起人的专注和追求而是便于记忆具有更强的识别性让人在最短的时间内获得所需要的情报因此名片设计必须做到文字简明扼要字体层次分明强调设计意识艺术风格要新颖名片设计的基本要求应强调三个字简功易1简名片传递的主要信息要简明清楚构图完整明确2功注意质量功效尽可能使传递的信息明确3易便于记忆易于识别二名片设计的程序1名片设计之前首先做到三个方面的了解1了解名片持有者的身份职业2了解名片持有者的单位及其单位的性质职能3了解名片持有者及单位的业务范畴2独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位来源于对名片的持有者及单位的全面了解一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核1是否具有视觉冲击力和可识别性2是否具有媒介主体的工作性质和身份3是否别致独特4是否符合持有人的业务特性3设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思确定构图确定字体确定色彩等三名片设计中的构成要素在名片的设计中少不了构成要素所谓构成要素是指构成名片的各种素材一般是httpwww51wisdomcomcn指标志图案文案名片持有人姓名通讯地址通讯方式等这些素材各赋有不同的使命与作用统称为构成要素构成要素分两类1属于造型的构成要素1标志用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志2图案形成名片特有的色块构成3轮廓几边框httpwww51wisdomcomcnabouthtm2属于方案的构成要素1名片持有人的姓名及职务2名片持有人的单位及地址3通讯方式4业务领域以上的构成要素在名片的设计中各就其位依据每一种类型的名片确定其设计的着重点四名片的图案在名片的设计中图案的设计是一个重要环节图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受图案在一张名片中有固定的职能1职能分类如下1吸引注意力一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要还能很强烈的吸引人的注意力从而达到持有人自我推销的目的2传递名片持有者的职业特性及行业特征名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征httpwww51wisdomcomcnabouthtm3引导读者把视线引至重要方案的诱导效果2图案的构成1图案的渐变单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力混色渐变一两种以上的色彩渐变此画面的效果较活跃但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布形象渐变取名片的标志厂名或经销的产品在上做浅色弱化色彩渐变大小渐变形成更丰富的视觉效果2图案的对比与统一图案在名片中的作用是烘托主题丰富画面提示读者所以图案的设计既要注意对比又要完整统一对比主要是指画面的图案与画面的地形成明显的区别统一是指画的层次要分明图案的存在是使主题突出构图醒目富于个性同时不喧宾夺主3图案的表现技法依据名片的性格特点给予图案不同的表现技法表现技法如下形象肌理法这种方法是取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理形成有鲜明个性的图案形象摄影法取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理形成具象艺术图案绘画肌理法这种方法表现出来的是抽象图案主要是表现各种绘画的肌理效果赋予名片强烈的艺术个性如油画肌理法刮刀肌理法素描肌理法速写肌理法水彩肌理法国画肌理法等色块平涂与名片纸底纹表现法五名片设计的比例名片虽小但是一个完整的画面所以存在着画面的比例与均衡问题这里面包括httpwww51wisdomcomcnabouthtm两个方面其一是名片的整体内容包括方案标志色块的比例关系其二是边框线的比例关系下面介绍几种比例以供参考1黄金比黄金分割黄金比是设计中应用较多的一种比例黄金比矩形的宽与长的比例是11618日常生活中常见的明信片纸卡邮票和一些国家的国旗等都采用这个比例黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的美国一位叫格列普斯的人用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验结果认可度最高的是黄金比矩形黄金比画法1以正方形的一边为宽求黄金矩形其方法是首先量取正方形一边的二分之一点再以此为圆心以点与其对角的连线为半径画圆弧交到正方形底边的延长线上引交点即为黄金矩形长边的端点黄金比画法是以正方形的一边为长求黄金矩形其方法是首先量取正方形的一边的中点从该点向其对角作连线再以该中点为圆心以正方形的二分之一为半径画弧交到该中点到对角的连线上再以对角为圆心以圆弧与对角线的交点为半径画弧交到正方形的对边上此点作平行线所成的矩形即为黄金分割矩形三名片的设计构思与构图一名片的构思所谓构思是指设计者在设计名片之前的整体思考一张名片的构思主要从以下几个方面考虑使用人的身份及工作性质工作单位性质名片持有人的个人意见及单位意见制作的技术问题最后是整个画面的艺术构成名片设计的完成是以艺术构成的方式形成画面所以名片的艺术构思就显得尤为重要1名片设计的信息来源我们做一个小小的名片设计看似简单但要想出精品出佳作是很不容易的那么怎样才能设计出更好的作品呢首先要剖析构成要素的扩展信息把名片的持有者的个人身份工作性质单位性质单位的业务行为及业务领域等做全面的分析分析持有人的个人身份工作性质分析其是领导还是普通工作人员分析其是国httpwww51wisdomcomcn家公务员教师律师医生企业人士个体工商业者还是自由职业者等等对这些个人资料的分析对名片设计的构图字体的运用等方面有直接的影响比如名片的持有人的工作单位是政府机关工作性质是国家公务员个人身份是某一个主管部门的领导这种名片设计的思路就应该主题明确有明显的层次色彩单纯而严肃构图平稳而集中从名片持有人的所在单位性质来分析分析其是机关事业单位还是企业分析企业的httpwww51wisdomcomcn业务性质和业务方向以此来确定画面的构图色彩文案文体等比如儿童玩具商店的经理钢铁工厂的厂长绿色和组织成员的名片从构图色彩字体等都会有明显的不同2想象能力在构思中的作用一张名片的整体构思是在想象的基础上完成的想像力设计者能力培养的重要环节想像力的培养有一些方法如举一反三的联想的方法顺理成章的逻辑推理超越常理的逆向思维单元多变的加法思维整体化减的减法思维排列组合的搭配思维等等有了思维方法想像力自然丰富httpwww51wisdomcomcnabouthtm3灵感的来源艺术家设计师科学家音乐家等都有灵感的问题在各自的工作httpwww51wisdomcomcnabouthtm中都有过灵感的出现有人讲灵感具有偶然性其实是不正确的艺术家设计师科学家音乐家的灵感是他们对事业的长期追求长时间的集中思考丰富的知识积累丰httpwww51wisdomcomcnabouthtm富的个人阅历基础上的质的升华作为设计师不要期待灵感而要积极的学习积极的思考httpwww51wisdomcomcnabouthtm灵感总会不期而遇灵感具有偶发性短暂性的特点所以当灵感出现时设计师要抓紧时间创作这样会大大提高工作效率设计出理想的作品4名片的构思程序名片的构思大致可以分为以下几个阶段信息收集在这个阶段主要对名片持有人的个人信息作全面的假集信息分析阶段把收集好的信息作全面分析后进行形式扩展形式组合阶段把扩展的形式进行组合形成多种形式的组合形式定位httpwww51wisdomcomcnabouthtm阶段把组合好的名片择优定位确定名片设计方案5名片设计构成的形象启示名片设计构成的形象启示包括两方面1名片持有人httpwww51wisdomcomcnpingmianhtm的企业个性及产品个性2现代平面设计的抽象思维个性二名片的构图1名片的尺寸一般名片的尺寸为90mm55mm2横版构图3竖版构图httpwww51wisdomcomcn4稳定形构图稳定型构衅是画面的主题及标志在画面的中上部下部是辅助说明文httpwww51wisdomcomcnhttpwww51wisdomcomcn案标志主题辅助说明文案各有区域分割httpwww51wisdomcomcn5长方形构图长方形构图是指主题标志辅助说明文案构成相对完整的长方形文字及图形更加内向集中这种构图画面完整利落httpwww51wisdomcomcn6椭圆形构图椭圆形构图是主题标志辅助说明文案构成相对完整的椭圆形文字及图形更加内向集中这种构图画面更加完整httpwww51wisdomcomcn7半圆形构图半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题标志构成相对的半圆构图httpwww51wisdomcomcnhttpwww51wisdomcomcn8标志文案左右对分形构图迷种构图是指标志文案左右分开区别明确httpwww51wisdomcomcn9斜置形迷是一种强力的动感构图主题标志辅助说明文案按区域斜置画置外赂对齐的构图方式httpwww51wisdomcomcn10三角形构图三角形构图是指主题标志辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图11轴线形轴线形分两类中轴线形与不对称轴线形httpwww51wisdomcomcn1中轴线形在画面中央设一条中轴线名片的主题标志辅助说明文案以中轴线为准居中排列httpwww51wisdomcomcn2不对称轴线形名片的主题标志辅助说明文案都排在一条实际或象片的纵线的httpwww51wisdomcomcn一边习惯上把主题标志辅助说明文案排在轴线的右边一律向左看齐也可以反过来向右看齐12对位编排构图对位是什么概念呢概括地说就是在同一面的空间内两个图形在位置上有某种正对关系是使画面各种不同图形之间增强联系从而使其统一的构成法则运用对位关系可以使画面更活跃增强形式感对位分心线对位边线对位和数比对位其中边线对位又分单边对位双边对位错边对位数比对位又分单边数比对位和双边数比对位1心线对位在同一构图中构成要素的心线对齐2边线对位在同一构图中构成要素的单边线或双边线对齐单边对位构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系双边对位构成要素的双边对齐错边对位构成要素的相邻两边成对齐关系3数比对位在同一构图中有两个以上的图形一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上双边数比对位图形的一边与另一图形成数比位置外它的另一边与另一图形的边线成对正关系名片的构图在名片的设计中是至关重要的构图可以使名片呈现不同的风格不同的视觉感可以说名片设计的成功与否首先取决于构图的好坏四名片的视觉流程与形式美法则一名片的视觉流程我们很多人都有相同的阅读习惯45从左至右至上而下在看一张名片时一般是依照相同的习惯但略有不同的是名片是一张完整的画面欣赏画面比读文章多一层审美行为所以阅读名片既要有从左至右至上而下的阅读方式又要有环顾画面整体确定画面的视觉中心从而完成阅读及审美最后确认主题的全过程由此可见一张好的名片设计要符合合理的视觉流程合理的视觉流程应具有以下几个特点1主题突出在画面上视觉中心往往是对比最强的地方要增强画面的对比要把握这样几个方向面积对比线度对比明度对比色相对比补色对比动静对比具象与抽象的对比等以阅读习惯确定主题位置一般视觉流动的规律如下1画面的中部是主题突出的位置2画面的中上部是主题突出的位置3画面的左中部是主题突出的位置4画面的右中部是主题突出的位置5画面的左中上部是主题突出的位置6主题具有相对大的面积2名片的视觉流程顺序编排在正常情况下名片的视觉流程顺序受两个方面的影响1名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系比如横排版人的视线就是左右方向的竖排版人的视线就是上下方向的2名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响合理的名片设计一般有一个明确的视觉层次首先看什么然后看什么最后看什么一般名片的视觉中心是名片的主题其次是名片的辅助说明最后是名片标志和图案迷是名片的功能需求也是审美的构图需求合理的视觉流程顺序既具有美感又能使名片主题突出二名片设计与形式美法则形式美法则是形式美的基本规律是民形态艺术设计的基本原则它是人类千百年来从自然万特中总结出来的美的规律具有普遍性名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则1点线面httpwww51wisdomcomcnpingmianhtm点线面是最基本的形态元素点线面的构成是平面设计的基础作为名片设计当然不能例处在名片设计中点线面的应用主要有两个方面1以造型形态的应用以造型形态来讲点的构成应用分割画面形成区域构图辅助处理底纹增强装饰性线的构成应用分割画面形成区域构图构成图案丰富画面美感形成画面边框而的构成应用分割画面形成区域构图强调画面中需要突出的部分httpwww51wisdomcomcnhttpwww51wisdomcomcn2以构成要素的应用名片的构成要素分标志主题文案辅助说明文案画面底的构成图案以构成要素分析点线面的构成是画面构图的需要在一张完整的名片构图中各个具体要素按照其形态大小的不同归纳出响应的点形线形面形从点线面及其相互关系来调整其方位比例等从而丰富和完善画面的构图也使得设计者在把握构图时易得其法2对称与均衡1对称是完美形态对称的视觉感受是庄严秩序安静平和对称是有机生命的完美的形式体现如人各种动物大多都是对称的形态普遍地存在于自然界当中所以在设计时间中具有永久的生命力对称具有完全对称和近似对称两种形式所谓完全对称是指绝对的对称所谓近似对称是指构图整体呈对称趋势构成要素局部是有变化的名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称因为名片设计的形式决定于名片的性格特征所以一般政府机构行业或企业领导者的名片采用对称式构图2均衡是形式美的重要因素它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受所以均衡是力与量的视觉平衡在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一是利用设计要素的虚实气势量感等相互呼应和协调的整体效果它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素因为它具有构成的完整趋向3对比变化与调和统一对比变化与调和统一二者是同一问题的两个方面世界上一切事物都处在矛盾统一体当中正如毛泽东同志在矛盾论中论述的那样矛盾存在于一切客观事物和主观思维的过程中矛盾贯穿于一切过程的始终没有矛盾就没有世界在形式美的构成中对比变化和调和统一是一对永不可分的矛盾统一体把握和处理好这对这对矛盾统一体与局部的关系设计者如果只注意局部的变化而缺乏对全画面的考虑画面就会凌乱琐碎反之如果只注意整体调和与统一画面就会呆板单调乏味枯燥所以每件作品都必须要有适度的变化适度的对比同时又必须处理好各局部之间的关系使之和谐统一名片设计也无例外1名片设计的对比方法各构成要素形的对比在名片的各构成要素中存在着诸多的对比方法如空间对比与聚散对比大小对比曲直对比方向对比等空间对比与聚散对比在名片设计中主要应用于构成要素与名片底的空间对比构成要素自身的排列构成在中国的绘画理论中有疏能跑马密不透风的绘画原则它形象地阐明了空间的对比关系在名片设计作品中画面留有一定的空间构成要素有聚有散才能增强其作品的深度才能主题突出在名片设计中强调大小对比会使画面层次分明主题明确运用曲直对比方向对比的名片设计会增强名片性格特征使名片的整体感受活泼轻快色彩对比色彩对比分析起来不过是色彩三要素的对比色相对比色度对比冷暖对比名片的设计色彩对比设计是不可缺的因素无论是对比强烈还是对比微妙都要把握色相色度冷暖的色阶变化形成丰富的画面效果设计者要注意使色彩的区域对比明确又要使画面的色调协调统一处理好名片的色彩对比关系就能增强画面的视觉感染力个性对比这种对比存在于不同的名片之间作为名片的设计者在设计不同的名片时应了解名片持有者的工作单位性质和个人的职务特点从而设计出符合其身份的名片每个人的工作单位植物特点各个相同所持有的名片就应该存在着明显的个性差别httpwww51wisdomcomcnabouthtm设计师依据持有者身份特点确定名片的构图字体色彩等例如一张政府官员的名片一般采用对称式或集中式构图字体简洁大方主题明确清晰色彩单纯对比强烈不需要更多的情节要素而一张企业经理人的名片就有所不同他可以有较灵活的构图具有企业特点的色彩等只有抓住个性对比才能设计出更具情节个性更多更好的名片2名片设计的调和手法调和就是画面各组成部分的关系能够和谐一致形成视觉美感达到调和的最基本条件是画面中必须有共同的因素存在名片设计的调和手法有如下几种字体的形象特征调和色彩的统一排版方向的统一等五名片色彩与色彩情感httpwww51wisdomcomcnpingmianhtm色彩在平面设计中千变万化掌握色彩的情感对名片的设计有所帮助1色彩的动与静由于红色可以具体联想到火血太阳等还可以抽象联想到热情危险火力等成色可以具体联想到灯光柑橘秋叶等还可以抽象联想到温暖欢乐等黄色可以具体联想到光柠檬迎春花等还可以抽象联想到光明希望快活等所以红橙黄给人以兴奋感是活跃的色彩蓝色可以具体联想到大海天空水等还可以抽象联想到平静是静态色彩在纯灰对比中纯色相对活跃灰色相对安静2色彩的量感色彩本身有轻重的量感一般情况量感依明度差别而定明亮的色彩感觉轻灰暗的色彩感觉重明度相同时彩度高的比彩度低的感觉轻掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的3色彩的华丽与朴素有的色彩给人以华美高贵的感觉如白色金色银色等有的色彩给人以朴素雅致的感觉如灰色蓝色绿色等一般纯度高的色彩华丽纯度低的色彩朴素明亮的色彩华丽灰暗的色彩朴素在名牌设计中我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩色彩的情感是非常丰富的用抽象的原理它可以httpwww51wisdomcomcnabouthtm表现人与自然界的丰富情感与环境气氛所以我们设计师要发挥想象利用微妙的色彩情感恰如其分地完善设计