回归本源说访谈——广播访谈节目评析.docx

回归本源说访谈——广播访谈节目评析  【摘要】访谈节目以大众传播的方式，实现了人们长久以来对人际传播的渴望，以点对点、点对面的传播方式让受众更加接近其所期待的交流距离及传播效果。访谈节目不但给人们提供了一个自由表达、沟通、交流的有效渠道，而且，在社会转型期具有显著的社会功能和情感力量。只有回归访谈节目的三要素：“谁来说、怎么说、说什么”，从本源出发准确把握住最根本、最核心的内容，才能紧扣主题，深度发掘故事中的精彩。  关键词 广播 访谈 本源 讲故事  有调查显示，近两年，在国内众多广播电视节目类型中，除了《新闻联播》这样的纯新闻节目外，各类访谈节目越来越受到受众的喜爱。放眼全国的广播电视访谈节目，最成功的或者说最受欢迎的有两类：一类是名人访谈节目。所谓名人访谈，参与的嘉宾必定都是各行各业的精英翘楚，无论是商界、文体圈，他们都在各自的领域是有地位、有影响、具有代表性及话题性的人物。这类节目，名人或明星是最大的卖点。他们广泛的社会影响力和社会知名度使得节目还没开始就已经产生巨大的吸引力。还有一类是新闻事件访谈节目，这类节目聚焦当下最热、最受关注、最具话题性的新闻事件，邀请事件核心人物及相关人物现身说法，还原事实真相，探究幕后细节，引领公众舆论。如央视的《新闻会客厅》、《面对面》等等。  访谈节目受欢迎自有它的道理。首先，访谈节目以大众传播的方式，实现了人们长久以来对人际传播的渴望，以点对点、点对面的传播方式让受众更加接近他所期待的交流距离及传播效果；其次，访谈节目不但给人们提供了一个自由表达、沟通、交流的有效渠道，而且，在社会转型期间具有显著的社会功能和情感力量，给当下价值取向多元化、人心浮躁的社会充当了润滑剂和调和剂。  在信息来源多元化的今天，人们对平易近人、更具人情味的交流的渴望，也给了媒体人更大的挖掘空间。如何把访谈节目做精做细做出彩，这是一个值得研究的课题，也是本文讨论的主要内容。  首先要回到访谈节目的本源中去——也就是说，只有从节目的构成要素出发，准确把握住最根本、最核心的内容。笔者认为，构成访谈节目的三个要素是：“谁来说、怎么说、说什么”。  第一、谁来说？要办好访谈节目需多方面进行努力，但其中节目的选题或者说选取什么样的嘉宾无疑是首要的，基础的工作。选择什么样的人物？当然要选事件当事人或者新闻事件中所涉及到的主要人物。一般来说，能够作为访谈节目话题的事件，必须具有典型性、广泛关注性和争论性。那么最好邀请到事件中相互对立的双方当事人，或是持不同意见的各方，让他们在节目中当面锣、对面鼓，直接表达观点。就像凤凰卫视的经典节目《一虎一席谈》，各方观点的争论使节目现场如同辩论赛甚至思辨的战场，受众自然而然加入各方阵营，跟着节目的节奏思考激辩，这样的播出效果必然不俗。  知易行难，邀请到事件当事人参与节目本身就是件不容易的事。比如，西安市出租车行业拟在近期上调出租车运价，引来广泛关注。出租车行业以目前运价过低，希望通过调价改善出租车司机收入待遇，提升服务管理水平、甚至缓解打车难等等问题。而广大市民却提出质疑：出租车运价上调就能解决改善这些问题吗？为什么要把出租车运营成本压力转嫁到市民头上？为什么不能少收所谓的“份子钱”？出租车管理部门敢不敢把收的管理费用晒一晒？应该说，市民的质疑是尖锐的，作为论辩双方当事人，市民代表、出租车司机包括相关专家都是比较容易请到直播室的，可出租车管理行业的代表却是回避的态度，无论怎么说都不愿直面舆论的质疑。缺了这一方，整个访谈就缺少了一个重要主角，激辩对抗戏就无从上演，如同一拳打出去，迎接你的是空气，节目的可听可看性就大打折扣。因此，邀请的嘉宾直接决定着访谈节目的成功与否、精彩与否。  其次，嘉宾的口才和良好的心理素质是人物访谈节目成功与否的又一基础。就现有的广播电视节目来看，没有哪一种类型能像访谈节目那样，给嘉宾一个如此广阔的发挥空间，没有事先写好的台词或发言稿，一旦谈话开始，便主要依赖嘉宾个人的综合素质了。对于有思想、会表达的人来说，访谈工作就会顺利些。而对于那些有故事、有内容，但不善表达的嘉宾，怎么办呢？经常遇到一些嘉宾在节目下侃侃而谈，可是一旦身处直播室，面对话筒，就彻底懵了，讲话也失去逻辑性，前言不搭后语。直播节目不同于录播节目，不能靠事后剪辑，直播访谈的效果就是最后的播出效果，所以，所选嘉宾不仅应具有好的口才，还要有良好的心理素质，这都是做好访谈节目的关键。  第二，说什么？确定了“谁来说”之后，第二个问题就是节目“说什么”的问题。如何把嘉宾对事物的理解、对生活的态度通过有限的谈话表现出来，其实不是一件容易的事。平铺直叙显得过于平淡乏味；通过主持人的嘴概括讲述，又不免缺乏悬念和吸引力。由一个个生动典型的事件组成的访谈节目则像一部精彩的故事片。所以，说什么？就是要说事儿，讲故事。  明星访谈类节目，如著名主持人李静做的《超级访问》就是一档揭开明星神秘面纱的访谈节目。通过引导嘉宾谈出自己的、为大家熟知的故事甚至是隐私来吸引受众。而新闻人物访谈节目则是通过嘉宾的诉说，以个人的经历、感受为中心，以个人的独特视角，全方位、真实、立体地展现他人所经历的一切，进而折射现象背后隐含的价值观念，思考社会和时代发生的变化。做这种节目难度很大，所以如何挖掘选取人物的事件是访谈节目成功与否的关键。比如，陕广新闻曾做过《土豆姐姐冯晓燕》的访谈节目，如果平铺直叙地让冯晓燕讲述自己如何克服困难在陕北黄土高原种土豆，从开始的找种土豆的地，到怎么把土豆种好，再到怎么把土豆卖到二、三十元一盒……可以想象这样的叙述是多么乏味。而通过矛盾、冲突等故事来表现种土豆过程中的酸甜苦辣，效果则大大不同。通过事先交流，确定基本框架：首先抓住了最能体现土豆姐姐敢想敢干不服输的性格特点，拿着钱找项目的时候为什么看中了土豆？再普通不过的土豆为什么敢卖出二、三十元一斤的价格？这么几个事儿作为骨架撑起整个节目，故事的矛盾冲突有了，人物性格特点丰满了，节目的可听性自然也就增强了。  说事儿，就要把故事说得精彩。因此强化访谈节目的故事性因素就显得尤为必要，是否能“挖”到故事就成为了访谈节目成败的另外一个关键因素。通过近年来的实践，笔者认为主要从三个方面使之故事化：一是寻找故事性因素，要善于在嘉宾的经历中提取故事。话题深入现实生活，强化节目中的故事性因素；二是选择主题切入的角度，从题材