新品发布会策划方案.docx

新品发布会策划方案法国欧尚坊新品信息发布会策划草案香港天骥集团广州天翼化妆品有限公司二八年五月策划部方案目录一前言第页二背景分析第页三活动主题第页四活动时间第页五活动目的第页六活动地点第页七活动人物第页八拟邀请出席媒体第页九拟邀请出席单位嘉宾第页十发布会策划活动第页一场外短信平台促销第页二大型文艺活动第页三抽奖活动第页四好品牌的责任第页五午宴助兴活动第页六伊芝完美体验美白时尚秀第页七产品美陈展示第页八美容健康知识讲座第页九免费试用第页十用了都说好刮拇相看再来一瓶第页十一活动进度安排第页十二准备工作第页一人员配备第页二物料准备第页十三宣传气氛制作第页会场气氛活动宣传十四经销商专卖店配合执行活动第页十五会前模拟演习第页十六经费预算第页十七效果评估与预测第页十八执行注意事项省第页十九方案执行时间自检表第页二十相关控管表格暂省第页详细内容一前言香港天骥集团成立于年历经十年年磨砺现以发展成为集化妆品研发生产品牌营销教训培训国际贸易于一体的化妆品高新企业集团年天骥实行多元化经营战略资源整合与法国欧尚坊连锁集团有限公司强强联手大势进军个人护理用品领域一年来在中国市场开疆拓土发展势头十分迅猛欧尚坊先后被评为中国最具投资价值品牌强中中优秀连锁企业中国杰出个人护理品牌中国人最讲究顺势而为大势所趋所向披靡势不可挡这是事物发展的自然规律凡应势而为趋大流者势如破竹所到之处水到渠成纵横驰骋化妆品护理市场后法国欧尚坊已突出强势品牌经市场证明法国欧尚坊品牌运作已经搭上了快速健康稳健的发展轨道深受消费者欢迎也给各有意投身化妆品个人护理品的投资商带来了财富与创业之路目前仅处于发展的初级阶段势头正逢时也是法国欧尚坊化妆护理事业推向高潮的新起点新机遇纵横目前国内化妆品市场供应方面个人护理品市场异军突起鱼龙混珠竞争激烈角逐品牌给消费者混乱不堪的选择混淆视听市场方面随着物质生活水平的提高人们对高品质生活的追求女性地位女性尊重女性享受思想的进步越来越多的女性开始加入化妆护理行列关爱自己的健康美丽生命现有的消费市场已经打开潜在的市场正在开放市场的势头正逢其时要想要从这巨大的市场中争夺份额我们必需紧贴市场动脉及时做出反应也就要顺势而为正如所说科技兴业技术为先服务为本系统为根强化品牌推广提高品牌影响力开发新产品丰富商品群满足市场需求提高创新经营水平增强市场竞争力实事上我们知道化妆品已不是奢侈品而是生活的必须品因在都市生活的女性妇女更重视自已的打扮所谓女为悦己者容也因为化妆品是生活必须品化妆品的地位不会动摇但以流行为重点的商品就具有流行的特点随时都可能被时间刷成历史伊芝系列品牌是萃取纯天然的植物精华自然精华并结合澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发的高科技生物技术精粹实现大自然精华与现代科技的完美结合努力将自然界赋予的精华融入化妆品针对市场要求伊芝系列针对岁以上的目标顾客群岁的女性需事业与家庭兼顾故在选择化妆品方面除要选择品质品牌外还要考虑使用方便价格合理可选择性多功效显著等伊芝系列第二代升级后在品质包装功效可选择性使用方便精致价格等方面作出优越调整为消费者带来优质纯净高效的个人护理用品并成功打造柔情似水的水嫩肌肤酿造了一款完美女人新体现经典女人的完美展现为您的肌肤带来水汪汪的鲜嫩与晶莹亮白使顾客女性特别是职业女性随时保持清新美白靓丽的外在美二背景分析一伊芝定位创立于年高端面对岁以上的成熟女性二伊芝的提炼元素萃取纯天然植物精华因原生物源于植物成分符合欧尚坊的文化理念和品牌定位三伊芝文化理念三十岁的经典三十岁的典雅三十岁的梦寐对美的追求和执着是伊莲娜儿时的梦水之蜜语伊芝的诞生就是其完梦之作出生于澳洲朗塞斯顿的经典名媛伊莲娜素有高贵典雅的梦之女之称是一个追求时尚热爱生活崇尚爱情且具有经典自然韵味的国际化寓言女星朗塞斯顿不仅孕育了梦幻水凝的她同时也打造了颇具知性美的水之蜜语伊芝品牌伊芝的诞生是伊莲娜对其逝去爱情的缅怀也是其打造经典魅力青春时尚的美丽知性女人的经典梦之作水之蜜语伊芝系列品牌是萃取纯天然的植物精华自然精华并结合澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发的高科技生物技术精粹实现大自然精华与现代科技的完美结合努力将自然界赋予的精华融入化妆品为消费者带来优质纯净高效的个人护理用品并成功打造了女人柔情似水的水嫩肌肤酿造了一款完美女人新体现经典女人的完美展现为您的肌肤带来水汪汪的鲜嫩与晶莹亮白四伊芝核心技术伊芝采用澳洲皇家理工学院生物工程研究所中心的智慧结晶提炼纯天然的植物精华充分糅合了大自然恩惠和生物科研的力量赋予肌肤纯净高效的护肤成分针对肌肤氧化引起的不良状态提炼而来其专利配方能传送肌肤润泽以新成分确实活化肌肤使肌肤明亮水嫩青春靓丽富于弹性为肌肤带来健康的红晕及光滑透明的肤质五伊芝卖点焕彩嫩肤系列带来肌肤多重功效淡化细纹紧致肌肤令肌肤润泽有弹性令肤色白皙有光泽令肌肤柔润细腻其主要成分骨胶原蛋白和美白乳酸配方持续营养与滋润肌肤细胞加速嫩白进程及改善肤色肌肤如同被赋予自主嫩白的力量再现新鲜的水嫩质感骨胶原蛋白是一种高分子蛋白质丝状的胶原蛋白纤维能使皮肤保持结实而有弹性它与弹力纤维合力构成网状支撑体提供真皮层安定有力的支撑随年龄增长三十岁后的肌肤复原能力逐渐下降人体胶原蛋白含量会逐渐流失网状支撑体亦会渐渐变厚变硬失去弹性当真皮层的弹性与保水度降低皮肤便会失去弹性并变薄老化同时可导致真皮的纤维断裂脂肪萎缩汗腺及皮脂腺分泌减少使皮肤出现色斑皱纹等一系列老化现象显出老态骨胶原蛋白作为护肤品具有保湿营养抗衰除皱美白修复抗刺激等功效美白乳酸是一种安全有效的美白成分它对黑色素的抑制作用及日晒色素沉着效果明显其美白功效主要是通过渗透至皮肤角质层促进老化角质层中细胞间的键合力减弱加速细胞更新速度和促进死亡细胞脱离等方面来达到改善皮肤状态的目的使皮肤表面光滑细腻有光泽附剖析特殊因子美丽之奥秘高效的细胞修护系列蕴含了微细软囊因子和修复因子光折射因子云母达到了补水美白淡斑修复抗氧化等多重功效微细软囊因子具有深层补充营养皮肤之功效深入皮肤内层给之以养分促进血液循环软化角质因子温和扫除肌肤表层暗沉粗糙的老废角质使气色更明亮光滑细腻使皮肤水嫩健康焕发迷人光彩因的水平与组织损伤后修复的程度有密切关系修复因子对肌肤有快速的修复美肤之高效强化细胞自我修复刺激胶原蛋白增生加强肌肤修复再生能力光折射因子云母耐老化对紫外线有很强的屏蔽作用同时巩固细胞间隙维持细胞天然屏障功效促进细胞弹性及柔软性可减少自由基的形成及黑色素产生加速斑点的淡化速度及美白肌肤六伊芝产品系列伊芝单品主要分为两大系列基础护理系列和深层高效保养修复型共个单品焕彩嫩肤系列基础护理型洗面奶啫喱爽肤水柔肤水亮肤水纯露乳液凝露精华日霜晚霜眼霜眼部精华眼膜面膜二岁月无痕系列高效保养型洗面奶啫喱柔肤水亮肤水纯露凝露精华日霜晚霜眼部精华眼部凝露眼膜面膜隔离霜粉底液二组合装系列高效保养型基础护理型品项待定约个单品左右七市场概况市场概况法国欧尚坊中国集团有限公司香港天骥集团广州天翼化妆品有限公司旗下目前拥有法国欧尚坊伊芝帝香三大强势知名品牌伊芝已经成功上市并推出了第一代产品目前推出的是伊芝第二代产品诉求重点为色彩自然清爽高档精致针对岁以上成熟女生设计开发的新产品伊芝系列追求目标建议由公司市场部研发部提供年龄岁女性人数约万人平均消费总额市场总额约元根据调查年代尾新生代到目前及到年都有要进入更年期这批人群是中国生产推动社会的主力军在家庭与事业都具兼顾性具有高度的责任感精神压力较大社交范围广思想前卫经历过贫困与富裕经历过城市到农村农村再到城市的转变过程对消费自身社会生命有更享受的思想理解更懂的善待自我在各个角色转换中扮演自我对自我的装束保养要求更高而目前市场上真正针对从年龄层次来细分市场的化妆品产品较少伊芝产品将从这个缺口开始注入市场商品包括护理型保养型同时进军市场竞争状况省略或由市场部提供既目前市场上与伊芝系列产品形成明显竞争的品牌与品项及促销方式消费者研究省略或由市场部提供使用品牌的态况购买地点及方式化妆品之信息来源芝系列产品要突出的特色商品丰富齐全高品质色泽自然高雅精致美观携带方便护理保养兼顾使用简单时尚有面子高科技产品自然精华产品的机会优势职业妇女越来越多在化妆护理方面意识较强法国欧尚坊已深受市民喜欢强势一线品牌作为后大方品牌优势突出此时推出新产品较易为消费者接受我们定位是高端产品现在越来越多顾客追求新化妆品新式化妆习惯走质量高于量的商端路线高价位路线高科技产品无刺激自然精华功效显著主要是抗衰老美白护理保养同时呵护青春市场目标虽然是伊芝系列第二代产品是老产品延伸的新产品具有老产品与新产品双重特点新产品的最大特点知名度低因此市场目标第一步是先打开知名度并让顾客确认此商品是高端高级商品从而张显产品的独特性品牌目标高级一线品牌化妆品消费目标岁月职业女性美容专业女性商品定位伊芝系列第二代新产品价格策略符合高品质商品采取高价位政策促销时间除外消售重点零售商消费者广告策略初期先打开知名度中期加强商品介绍后期加强企业品牌映象三活动主题大主题法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会副题老婆寄存处青春留的住或老婆寄存一天美丽永随一生说明不能使用新闻发布会的字眼因为我国目前实施了新闻发布会的相关法规如果要使用新闻发布会字眼的话需要相关政府部门审批手续比较烦琐建议取换种叫法省去这些程序注广告宣传时用老婆寄存处青春留的住法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会为主题会场现场广告宣传以法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会为主题宣传广告词老婆寄存处青春留的住或老婆寄存一天美丽永随一生告诉她或带她寄存在我这里吧月日国际会展中心法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会将隆重开幕当日凡亲临寄存会场的朋友均赠送新产品免费丰盛午餐欣赏大型文艺表演还有大奖等你拿老婆寄存处管吃又管用设计说明几个大标语用鲜艳的颜色活泼可爱的粗体字设计标语老婆寄存处青春留的住让消费者看了后能产生好奇有想了解下面内容的冲动紧接着是一首诗把要传达的内容全部表达出来且诗看起来较短便于消费者在一分钟内读完并了解文字内容等读完了诗也就传达到了我们所要的广告效果标语采用幽默好奇的口吻进行宣传具有新鲜好奇幽默的特点便于吸引消费者眼球便于市民谈论相传同时也能加深消费者对本广告的记记忆自然会联想到法国欧尚坊伊芝系列产品还有可能这样的标题会让市民主动地了解这一广告避开了华丽而缺实在世俗没新意不会引起市民关注的特点标题中的老婆就充分说明了商品所针对的年龄消费群或待用主题四活动时间整体活动时间年月日星期一日星期三暂定天根据场地协调活动内容再作决定每天结束考虑到有些宾客路途较远且交通不便暂定注注意活动时间天气变化情况并及时做好准备便于调整与通知相关部门说明所有的准备工作都是围绕发布会当天而付出前期的时间与精力财力投入较大如果发布会只开一天的话影响力得到不最大限度的扩张每日议程安排年月日星期一嘉宾记者来宾报道迎接消息发布会资料袋发放礼物发放茶歇看宣传片资料租用一包间或备用一会议室嘉宾记者产品代言人入场专人引导消息发布会答记者问宴会抽奖助兴赠送礼物免费午餐供应伊芝完美体验美白时尚秀自然健康人文时尚大型文艺表演永不落空即抽即奖活动免费试用结束年月日星期二消息发布会展中心开放来宾参观消息发布会资料袋发放礼物发放美容健康知识讲座一如何选择化妆品免费午餐供应伊芝完美体验美白时尚秀永不落空即抽即奖活动免费试用结束年月日星期三消息发布会展中心开放来宾参观消息发布会资料袋发放礼物发放美容健康知识讲座二女性更年期如何保养免费午餐供应伊芝完美体验美白时尚秀永不落空即抽即奖活动免费试用结束新品升级消息发布会会序嘉宾记者分别入座专人引导主持人宣布新品升级消息发布会开始彩炮响起主持人介绍参加发布会的嘉宾媒体记者主持人介绍本次活动的目的介绍主办方公司企业文化董事长致欢迎词彩炮响起主持人邀请科学家代表发言澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发科学家代表先生致词主持人邀请销售渠道的店长或经销商或零售商负责人代表发言经销商总经理致词领导选读发布会活动规则主持人邀请领导嘉宾讲话彩炮响起公司新闻发言人新闻发布开始记者提问结束新闻发布会资料内容会议议程新闻通稿领导发言欢迎词稿公司宣传手册领导演讲发言稿发言人背景介绍职务工作成就选进事迹产品说明资料相关图片纪念品企业新闻负责人名片空白信笺一支圆珠笔方便记录以上物品装入新闻发布会的手提袋里来宾凭邀请函发放五活动目的争取相关部门及广大顾客的认可引导社会的支持加深品牌影响力进一步让顾客了解欧尚坊伊芝系列升级第二代新产品从而提升品牌知名度增强各零售商经销商专卖店对产品的支持与经营信心树立伊芝系列的强势品牌鼓励顾客选择使用欧尚坊伊芝系列产品并培养品牌成长加强与媒体沟通有效宣传欧尚坊的企业文化经营品牌经营理念加强公司与各合作商公司与顾客面对面的交流与沟通更好服务大众六活动地点说明因本次活动规模档次较高影响较大活动的成败关系到公司集团旗下的三大品牌欧尚坊伊芝帝香的品牌运作直接影响到公司的形象问题面子问题因此在选择酒店与场地考虑的条件较多一要考虑档次二要考虑费用三在考虑酒店的配合服务程度会议室空间格调地理位置要求约能容纳个人左右的会场商务配套齐全待选酒店广州花园酒店五星级费用待咨询国际会议中心五星级会展中心中国大酒店五星级酒店东方宾馆星级酒店省委珠岛宾馆星级酒店建议四星级以上的酒店需要实地考察再作决定会场租金元左右七活动出席人物总部中高层领导董事长总经理副总经理各部门经理略人董事长致开幕欢迎贺词需提前写好发言稿副总经理代表公司发言作信息发布会报告需提前写好发言稿澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发科学家约人详细介绍欧尚坊伊芝系列产品的科学原理功效使用等原理培训科学家代表简短发言需提前写好发言稿各专卖店店长各经销商负责人各代理商负责人各零售商采购及负责人安排销售渠道的店长或经销商或零售商负责人发言简短发言广大新老客户安排客户代表发言媒体记者特约嘉宾产品形象代言人公司的其它关系单位及个人如原料供应商政府职能部门等美容护理专业人士注意参加活动的单位或个人由各相关部门统计并上报涉及到行业协会媒体政府职部门需公关部门统计并上报相关部门统计好后由公司核对确定统一安排并确定邀请时间及其它细节八拟邀请出席媒体嘉宾记者名单南方都市报记者名信息时报记者名中国科学美容记者名美容院记者名中国化妆品记者名广州美容网站记者名南方电视台记者名具体名单待确定费用尽可能邀请主流媒体到会事先与记者沟通避免提不恰当的问题根据沟通情况安排家各层面记者单独采访企业负责人事先发放有关欧尚坊伊芝品牌的详细资料有利于欧尚坊伊芝品牌的方向传播早日发表九拟邀请出席单位嘉宾广州市消费者协会会长先生中华全国工商联合会美容化妆品业商会会长先生广州市连锁经营协会会长先生广州市白云区商业局先生具体名单待确定嘉宾邀请操作流程各部门拟定邀请嘉宾记者名单邀请嘉宾记者名单报总经办审批重要嘉宾由领导电话联系后再由专人送达请柬策划部记者通过电话联系或专人联系熟悉的记者通过电话传真网络电邮等再次确认能参加的嘉宾记者策划部最终确定嘉宾记者名单及人数十发布会策划活动全国首次开通场外短信新品发布会主题你发短信我赠送全国第一家开通短信互动新品发布会欧尚坊伊芝品牌场外短信新品发布会说明传统的发布会只限于场内的顾客然后就靠媒体的宣传造势后期促销活动来形成社会舆论与促销氛围如果发布会开的成功自然好如果开的不成功后期的维护工作跟不上因此本次发布会首次采用短信场外发布会利用短信的普遍性快速性针对性展开与全国终端消费者的互动交流并可以从中享受到一线品牌的特大优惠如果以前没有其它公司操作过的话我们可能是全国第一家利用短信扩大发布会效果的化妆品品牌公司达到轰动效果同时顾客发来了短信我们可能利用顾客的手机号码在以后推出活动时以发信的形式告知顾客可以节省广告费内容法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会诚邀你亲临会场如果您不能抽空参加您可以用手机编缉祝欧尚坊伊芝第二代场外短信发布会圆满成功联通用户发送到移动用户发送到短信元条你将在天内收到我司的回复短信凭此信可到欧尚坊任何一家卖场免费领取法国欧尚坊伊芝第二代试用装一瓶价值元限月日日内每人限发一次全国限支时间限月日日内目的满足顾客要求填补场内发布会的缺点扩大品牌影响力提高品牌知名度操作如果活动宣传到位的话此活动到时会受到很大的欢迎并会出现信息大塞车现象预计会发生轰动效应但遇到技术上的难题一般的手机收到个短信后就不能再收了收到短信后如何处理短信业务如何设置在收到短信内天内回复第三个问题是顾客收到回复短信后凭短信换礼品如何控管下面分店才好操作第四个问题就是要求生产部特别设计一款成本价在元内的产品品质要求一流包装全部采用新闻发布会标题进行宣传法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会场外短信发布会纪念扩大本次活动影响面短信回复内容待定费用预计支元支元短信费条元条元供参考详细内容待论证后补充大型文艺活动主题法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会自然健康人文时尚大型文艺表演时间月日下午开始节目时间约小时目的围绕自然健康人文时尚为主题宣传法国欧尚坊伊芝品牌丰富发布会气氛丰富员工生活展现天骥员工青春阳光的精神面貌突出团队精神认同企业归宿感伊芝升级系列第二代新产品发布会是件大盛事让员工参与并感受公司的发展内容所有节目从员工文艺节目中彩排择优录取员工在进行文艺创作与彩排时要围绕自然健康人文时尚为主题来选择素材组织编排文艺活动具体安排待定节目类型舞蹈演唱小品相声个人绝技乐器演奏朗诵等丰富的艺术节目节目选送要求思想健康围绕自然健康人文时尚为主题来选择素材组织编排文艺活动表达出为顾客热情服务的理念体现团队合作精神感受天骥大家庭的温暖节目体裁不限富有艺术性筛选过程要求各部门最少要提供个节目由公司审查合格后统一在厂区进行评比并评出以下奖项冠军团体名奖金待定暂定元奖旗亚军团体名奖金待定暂定元奖旗季军团体名奖金待定暂定元奖旗个人冠军名奖金待定暂定元证书个人亚军名奖金待定暂定元证书个人季军名奖金待定暂定元证书奖金费用元预计舞台费用元合计元从中海选出具有特色有水准的节目加强艺术包装与排练邀请艺术老师指导纠正并重新编排晚会节目形成一场载歌载舞有特色的大型文艺晚会并在发布会当天在会场中心汇演视情况可以考虑组建厂区文艺队在业余大节日组织员工内部活动注本活动如果安排不过来可以考虑请礼仪公司的表演队安排节目约在元场但如果是组织员工节目花费会高一些但对稳定员工展现员工才艺丰富员工生活方面有一定的帮助现场抽奖活动主题永不落空即抽即奖时间年月日日目的会场内活动以针对新老顾客为主吸引人流丰富会场氛围内容月日当天凭邀请函均可参加永不落空即抽既奖活动每人限抽一次或只要购买任何一款法国欧尚坊伊芝升级系列第二代产品一样即可参加抽奖活动奖品设置一等奖品牌数码相机一部名二等奖品牌落地风扇一台名三等奖品牌护理用品一套名四与奖伊芝升级系列第二代产品试用装一支原价元约名参与奖伊芝升级系列第二代产品试用装一支原价元约名操作凭邀请函均可参加永不落空即抽既奖活动每人限抽一次或只要购买任何一款法国欧尚坊伊芝升级系列第二代产品一样即可参加抽奖活动顾客从箱里抽出乒乓球对应乒乓球上的奖项就可兑应相应的奖品抽奖活动设置展示在发布会会场内要求显眼位置并突出奖品的陈列丰满度顾客参加活动后在邀请函上打个勾表示已经参加了促销活动顾客兑奖后需在领奖单上签名确定放可以放礼品本活动由专人负责并作好记录工作便于活动后总结费用预算好品牌的责任主题好品牌的责任欧尚坊伊芝品牌全力援助灾区重建家园时间年月日起内容好品牌的责任一手足亲乡土情只要你购买任何一款欧尚坊伊芝品牌商品我们就为你捐赠元钱支援灾区重建家园好品牌的责任二法国欧尚坊中国连锁集团有限公司香港天骥集团广州天翼化妆品有限公司郑重承诺将在未来年优先给汶川灾区人民提供个就业机会免费包食住培训美容师名目的承担社会责任支持灾区重建体现人文关怀操作此内容由总经理在发布会上代表公司以个人名誉公布由策划部争取与记者沟通把次项作为重点宣传体现企业的社会责任感从新闻发布日起在各销售网点对外广告上重点宣传并长期坚持加深市民对欧尚坊伊芝品牌的了解并对其品牌产生好感无形中建立起一座无形的信任之桥通往品牌强势发展的快速之道经费待定午宴及助兴活动主题法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会时间月日中午内容宴请百忙中抽时间亲临发布会的社会各界人士政府领导嘉宾媒体记者临时嘉宾其它重要人物长期以来支持帮助我司发展的合作伙伴供应商代理商经销商零售商目的把会议内容推向高潮感谢来宾的支持进入宴会前统计宴会人员名单并填好提前制作好小卡片投入抽奖箱宴会时举行抽奖活动奖品设置一等奖笔记本电脑一台老名由总经理抽取元二等奖奖金大利是元名由副总经理抽取三等奖奖金大利是元名由财务经理抽取四等奖奖金大利是元名由其它部门经理抽取安排好参加宴会的名单并在每一餐桌上放置好名单便于宴会来宾入席程序时先嘉宾记者入席公司领导陪同酒店专人指引餐桌上人员安排尽可能安排相认识的来宾共餐一桌准备好无线话筒有线话筒各个操作流程预订好宴会人员及名单预订宴会会场酒席数量布置会场点菜酒水准备礼品准备来宾入场主持人主持气氛来宾入座上菜上酒主持人请领导发言致庆功词感谢词并代表公司向全体来宾敬酒一杯宴会开始播放轻音乐总经理副总经理各部门经理向各桌来宾敬酒宴会结束在出口赠送礼物副总及市场部招商部经理欢送来宾并致感谢之词全程录象摄影费用待确定伊芝完美体验美白时尚秀主题伊芝完美体验美白时尚秀时间月上午开始月日下午开始月日目的丰富发布会节目宣传伊芝系列第二代产品功效展现美丽美白的女性成熟之美内容组织公司及各单位专业美容师约人要求形象极佳身材较好皮肤美白青春自信时尚前卫有艺术爱好专长由高级专业化妆师培训并量身设计每个佳丽的形象每位佳丽手持伊芝产品同时上台展现美的同时并展现伊芝产品的特点在本方案确定后开始海选佳丽并从中组织个文艺节目熟悉伊芝系列产品功效试用伊芝产品总结个人护理保养秘诀总结试用后效果在发布会上以文艺活动采访的形式向公众传达具体操作流程确定位佳丽人选选名备用提前天开始筹备并作好计划安排专人培训伊芝产品知识并开始试用产品要求每三天写一份体验日记从名佳丽中排练出个节目更多越好发挥她们的特长确定每位佳丽的设计角色服装完成形象定位节目编排训练以模特走秀的要求进行训练公司验收节目情况并提出要求进一步改进上台表演附要求供参考播放摇滚音乐佳丽一个一个上场手里拿着伊芝产品主持人介绍伊芝与这些佳丽的体验背景全部走过后所有佳丽从舞台两边同时上场并摆出酷的姿势微笑青春时尚性感成熟之美展现出舞台效果然后主持人邀请佳丽现场才艺表演表演完后由另一位佳丽上台主持人开始介绍她体验伊芝的全过程并采访她对伊芝的评价如此反复穿插节目费用佳丽体验的化妆品费用佳丽服饰设计费用元人人元佳丽上台表演特别奖金元人人元其它不可估算费用元合计元产品美陈展示主题欧尚坊伊芝系列第二代产品展示厅时间年月日日目的现场展示陈列伊芝系列产品展示伊芝品牌样板设计店面及空间内容为了加深参会者对本活动本产品加深印象对伊芝系列产好感刺激他们的视觉营造商品展示厅设计展厅气氛陈列系列产品如艺术品一样供参会者参观体验可达到更好的宣传展示效果操作根据会场场地安排设计欧尚坊伊芝帝香三大品牌的展示厅重点以伊芝系列第二代产品为诉求重点场地分别设置产品展示中心分为形象柜展示效果货架展示效果堆头展示效果注意展示位置面积商品展示分类商品广告展示效果等细节需与市场部一同协商完成产品展示中心安排专人进行解说详细解答来宾对产品的提问产品体验中心即免费试用活动活动处后面是商品的形象展示前面摆放相关设备由专业的美容化妆师免费为体验的顾客试用产品要求做到微笑热情服务具体要求细节待论证凡参加体验的顾客均可赠送礼品一份品牌形象样板店设计三大品牌的形象样板店要求以伊芝品牌为重点营造并突出伊芝样板店的特色与优点与其它二大品牌形成差异对比因为发布会的来宾会较多空间尽可能充分利用发挥场地的实用性每间样板店都有专人负责回答各位来宾的提问并提供其它服务详细内容待论证品牌招商加盟中心为了让各位来宾特别是有意或有潜在意识的来宾全方面地了解我司的招商加盟条件及要求设立品牌招商加盟中心并推出当日洽谈或签订招商加盟成功的来宾给予元的优惠政策具体内容细节需以招商部共同协商完成并确认操作以上展示厅服务中心均需要多部门同时论证确定它们的展示设计标准人员服务安排相关广告手册资料发放展示面积灯光设计色调设计等细节工作展厅工作人员要求统一工服均需统一培训确保优质服务形象展现给公众费用待计美容健康知识讲座主题法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品专题介绍会时间年月日上午美容健康知识讲座一如何选择化妆品年月日上午美容健康知识讲座二女性更年期如何保养内容邀请知名学者或专业老师在发布会期间讲课听课人员免费入场为了让听课人员了解伊芝品牌要求老师在讲课前简单和介绍伊芝产品公司情况及公司旗下的其它品牌项目培训内容以公布的主题为主畅导女性顾客理性消费选择合适自已的化妆品特别是更年期女性如何保鲜懂的保鲜的方法与适用的产品为庆祝伊芝系列产品第二代升级新产品发布会圆满成功凡参加培训的顾客均可增送试用装新品一支操作本活动先邀请老师名或名交要求备课熟悉我司产品及业务情况在广州地区有销售公司产品的网点发布广告如在店铺张贴海报等凡有意参加活动的女性顾客均可在网点报名如专卖店超市促销员要求各网点终端销售工作人员主动向顾客推销本次活动让更多顾客了解本次活动并参加本次讲座建议推选公司培训精英担任培训导师费用请老师讲课费元次若推选公司培训精英担任培训导师可以省掉此笔开支免费试用主题试了都说好免费试用开始拉时间年月日起内容在各销售网点推出伊芝系列第二代成功上市试了都说好免费试用开始拉的广告生产部设计一款试用装的产品公司免费提供给各销售网点顾客可以进店后任意选择产品类型试用每人每次限选三款要求在信息发布日当天各销售网点要张贴伊芝系列第二代成功上市试了都说好免费试用开始拉的广告宣传并在门口或店内摆放活动所需要设备展示伊芝系列商品注信息发布日会场本活动在产品体验中心执行目的宣传伊芝第二代商品上市传达伊芝品牌及产品给顾客并促进产生购买欲望费用待计用了都说好再来一瓶刮奖活动主题用了都说好刮拇相看再来一瓶欧尚坊伊芝系列第二代成功上市刮奖活动第一波时间年月日起月日止目的推广新产品推广新品牌稳固老客户吸引新客户内容新品上市期间在每个产品的瓶身上贴上刮奖贴标识类似防伪签顾客购买此产品后刮开银粉上面有相应的奖品字样凭产品上字样兑换相应的奖品说明此活动是有些不适合化妆品行业因为化妆品周转相对快速消耗品是比较慢的因此做这种活动有违背常理但从消费者角度分析都想得到实惠花较少的钱得到更多的物质对于新产品就要敢要违背常理出牌突出促销的个性与特色从反思维中进行促销此类活动对于消费者来说非常有吸引力花一样东西的钱就有可能买到二样东西的物也相当于我们的产品在推广期是折促销如果兑奖比例大必会在顾客口中传颂高品质低价格多优惠新科技产品会快速被消费者接受总之只要商品流通到顾客手中广告的传达效果就可以成功使用的人多了自然回头客就多回头客多市场占有份额才有可能增长操作在每款产品的瓶身上贴上刮奖贴标识牌顾客购买此产品后刮开银粉上面有相应的奖品字样凭产品上字样兑换相应的奖品再来一瓶即再送一瓶与客购买产品一样的产品送试用装即送试用装一瓶祝您美丽即无礼品送建议上市头一个月刮奖率设置在左右上市第二个月刮奖率设置在左右上市第三个月刮奖率设置在左右费作待定十一活动时间进度安排月日前工作内容月日前组织相关部门方案论证并确定责任人韦总各部门经理月日日工作月日正式立项并发放方案给相关部门公司领导并分解相关工作制定倒计时便于项目跟踪执行监督责任人罗序福月日伊芝完美体验美白时尚秀方案开始启动确定活动负责人月日各部门制定工作计划并反馈对项目工作的不懂之处困难之处统一交策划部汇总并当日反馈给总经办寻求解决方案责任人各部门经理月日项目开始进入筹备阶段各部门按方案要求开展工作并及时反馈异常情况月日前确定文艺表演节目开始上报并启动确定负责人月日日工作确定会场地点并与会场沟通设计会场气氛布景图室内户外效果图设计发布会商品展示厅方案并实地考察确定发布会主持领导特约嘉宾形象代言人确定发布会公司发言人并写好发言稿记者有可能问到的问题答案等设计相关的平面广告如请柬传单喷画网站面平广告设计新产品资料手册公司宣传手册发布会专用手提袋主席证嘉宾证指示牌其它设计印刷品等定做或者采购会场用的办公用品酒水礼仪小姐服饰礼品会场物料确定宣传品道具舞台礼品办公用品装饰品酒水饮料胸花授带三角旗竖旗鲜花花篮签名册等制订人员安排计划并落实制订宣传广告发放方案并落实相关人员确定发布会来宾礼品嘉宾礼品记者礼品并下单订做月日月日月日正式向外界公布宣传并在各营销网点合作关系较好的单位进行广告宣传正式确定并核实参加发布会的具体名单及人数大约多少便于其它物料的合理估算并制作文艺节目彩排并在公司总部表演对外广告宣传开始抽奖活动道具准备奖品采购完成月日到月日整体工作检查督促没有完成的工作限时内完成公司总部对本次活动要进行宣传培训老师邀请并确定月日日工作领导电话联系重要嘉宾重要嘉宾请柬送达完毕拟定嘉宾记者来宾名单成立活动运作小组小组成员分工会场确定落实礼品确定落实与协作单位联系场内背景会标彩旗条幅喷画拱门空飘竖旗制作开始并落实展架落实并确定厂家月日日工作人员邀请确定嘉宾记者来宾名单制作打印请柬并确认无误电话联系嘉宾记者来宾部分嘉宾记者来宾请柬送达话筒指引牌落实鲜花嘉宾卡再次落实领导讲话落实人员安排落实特别是保安礼仪小姐月日工作贵宾卡落实按名单产品企业资料宣传资料活动资料准备场内背景会标彩旗条幅喷画拱门空飘竖旗制作完成并落实展架落实并送货落实月日工作月日工作完成情况跟踪没有完成督促完成人员邀请所有嘉宾记者来宾沟通完毕活动管理领导参加落实领导会议主持邻导致词落实场外主要气氛营造开始喷画安装拱门安装提前宣传鲜花嘉宾卡到位鲜花日晚安装月日工作月日工作完成情况跟踪没有完成督促完成人员邀请最后确认明天到会的嘉宾记者名单来宾等情况视情况补充嘉宾并立即落实活动管理布置会场主会场嘉宾休息室宴会指示牌安装场外气氛布置喷画安装拱门安装竖旗安装条幅安装花篮放置展示中心各展厅安装到位并开始陈列商品所有所需要的物品全部到位晚上点前完成礼品商品办公用品宣传品落实协作单位所有工作完成情况晚上点前完成接待会议室落实礼仪公司落实月日人员安排落实月日工作工作人员全部到位检查人员仪容仪表精神状态协作工作人员到位酒店人员礼仪公司广告公司完成各项准备工作主席台安装完毕音响调试安装完毕会场氛围攻布置到位汽球拱门等装饰物安装并使用签到台布置有明显标示牌停车场禁界区隔离出有保安看守会标条副喷画鲜花地毯安装摆放到位嘉宾休息室布置好配好招待烟打火机烟灰缸怡宝矿泉水等工作人员全部到位礼仪小姐并按要求回到各工作岗位会议备用品准备到位配狮队准备活动物品检查人员检查物品检查资料检查礼品检查会场检查安全检查全程摄像摄影协调安排到位签到嘉宾签到佩带胸花记者签到佩带胸花会场引导资料分发入场嘉宾记者来宾报道迎接消息发布会资料袋发放礼物发放茶歇看宣传片资料租用一包间或备用一会议室嘉宾记者产品代言人入场专人引导消息发布会答记者问宴会抽奖助兴赠送礼物免费午餐供应伊芝完美体验美白时尚秀自然健康人文时尚大型文艺表演永不落空即抽即奖活动免费试用结束注明以上活动整体安排不不够细致待方案论证后进行补充十二准备工作凡事则立不立则毁一人员调备成立筹备小组开展工作分工协作预计会场当天需要工作人员安排礼仪小姐名由酒店员工支持保安名从总部调配主持人名活动没开始前需要广播些通知注间事项等电工一名对会场所有用电设备及用电安全提供保障各展示厅人招商服务部人场外派发传单人礼品资料发放处人免费试用活动处人音响控制人短信促销活动处服务人文艺表演队所有演员伊芝完美体验美白时尚秀活动人司机人备用二物料准备资料类会议议程新闻通稿领导发言欢迎词稿领导演讲发言稿印刷小册子约份左右公司宣传手册份产品说明资料相关图片印刷小册子约份左右企业新闻负责人名片盒空白信笺一支圆珠笔方便记录一批气氛装饰类吊旗印刷数量待定会场各销售点悬挂营造气氛喷画条幅展架气球样板店装饰所需的物料鲜花签名册指示牌等会场所需的装饰物品小型促销台各种形象展示柜发布会主席台背景及主席台包装嘉宾卡工作证盆景等演员服装舞台装饰灯光音响设置等礼品类信息发布会专用手提袋恤广告衫建议每一位来宾均赠送一件恤广告衫或者购物环保袋嘉宾记者礼品待定伊芝系列产品试用装赠品香烟饮料其它待定注以上项目细节具体数目待论证后确定现在估计没有科学依据十三广告宣传气氛广告宣传直接影响到本次活动效果在设计与宣传方法运作技上就显的非常关键为了达到强劲有力的促销效果计划如下广告制作与宣传制作设计大开铜板纸宣传单张数量在份内容主题法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会副题老婆寄存处青春留的住或老婆寄存一天美丽永随一生并附上简短广告词是产品图片及本次活动主题公司的简介并注明凭此广告可参加发布会本次发布会的促销广告内容自然健康人文时尚大型文艺表演你发短信我赠送全国第一家开通短信互动新品发布会欧尚坊伊芝品牌场外短信新品发布会好品牌的责任欧尚坊伊芝品牌全力援助灾区重建家园美容健康知识讲座试了都说好免费试用开始拉用了都说好刮拇相看再来一瓶欧尚坊伊芝系列第二代成功上市刮奖活动第一波伊芝完美体验美白时尚秀永不落空即抽即奖具体内容待进一步优化论证广告词有些过于长需要精雕细刻投放方式信息发布会现场发放份各销售网点份夹报发放份夹报选哪一家报社如何发放但目标顾客群不明确建议派人直接发放份选择广州市区内大商场周围人流量在的成熟商圈主要地铁出入口市中心公交站全天发放提前天宣传这样发放目的性强影响力大效果明显操作借调公司人员每天用车送到目的地在目的地全天发放并制作易拉宝广告发单张时也能起到宣传的作用可以在广州市各黄金商业圈打开知名度费用元不包括宣传张发放费用制作易拉宝广告此广告是供各销售网点宣传的由总部统一制作设计并配送到各销售网点按总部要求进行摆放宣传费用待计制作门楣喷画要求各销售网点在门面的正面张贴此宣传广告由设计部向市场部索取尺寸分别制作统一配送统一时间张贴宣传达到同时推出的轰动效应费用待计待与公交广告公司沟通可以考虑做公交广告其它设计内容待定会标伊芝产品手册场外喷画条幅嘉宾证工作证文化衫指示牌会场背影设计舞台背景设计商品展示中心的相关设计气氛帽会场气氛会场气氛布置要突出浓厚的公司企业方化以公司主色调为主突出热烈喜庆重大的特点分为场内气氛与场外气氛场内气氛根据到时选择场地再作认真定夺营造思路如下主题会标法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会主题画面巨幅喷画作为背景显而易见非常突出主席台设在酒店正门踏步之上或会议室正中间主席台设二排座椅根据事先预定人数而定座椅前置小桌配备台布色调暂定主持人前设一个有线话筒主席台前设演讲台台上设个有线话筒鲜花一篮主席台每两位嘉宾之间摆放贵宾台卡名签贵宾台卡由设计部设计制作主席台每两位嘉宾之间摆放矿原水资料盆景鲜花主席台每两位嘉宾佩戴胸花及嘉宾卡记者来宾席记者来宾席设在主席台对面记者来宾席只设座椅不设桌子约设个左右暂定记者来宾席每个座椅备矿泉水一支手提袋一个入场时已经发放不再提供记者来宾席设个无线话筒在会场的四围摆放绿色盘景展架广告商品展示形象柜突出发布会主题场外气氛在酒店的正门做条幅宣传在正门上方悬挂巨幅喷画宣专主题法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会在酒店门口广场设置大广告展架在酒店门口广场设置双龙米跨度拱门拱门印字热烈庆祝法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会圆满成功旁边放置灯笼柱个在酒店旁边街道及酒店护栏插放彩旗在酒店门口设计块大型的欢迎指示牌分别是热烈欢迎领导嘉宾莅临法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会现场热烈欢迎社会各界人士莅临法国欧尚坊伊芝升级系列第二代新产品发布会现场以上内容需要与协办方酒店协商并要求对方支持我方发布会的顺利召开费用待计十四经销商专卖店配合执行活动要让更多的顾客知道了解伊芝系列商品第二代升级信息发布会促销活动并向全国市场推广就要发挥全国所有销售网店的广告宣传配合并实施公司推广的促销活动在发布会召开前由市场部提供各销售网点可以供总部发挥利用的资源由总部起草一份关于配合伊芝第二代产品上市信息发布会的促销推广通知并附上总部所要求推广的促销活动再由市场部收集各销售网点所反馈的信息选出前个最受欢迎的活动进行重点推广其它活动只要求有宣传即可每个区域消费群对同一活动的反应不一样有的区域可能不受欢迎的活动换成另一个区域就受欢迎统一要求各销售网点独立店面的在门楣上悬挂公司统一制作的条幅宣传门口摆放易拉宝广告在收银台或其它显眼位置放置宣传单张店员主动向顾客推荐伊芝第二代产品商品资料宣传单并告知现在的促销活动如短信促销免费试用来一瓶等活动活动期间各销售网点工作人员上班期间统一头戴气氛帽如总部检查没有执行每次元处罚原理说明成立督导小组活动期内总部将派出市场部人员进行指导监督协助促销活动的施实如陈列广告宣传奖品展示人员服务等若没有实施公司将给与批评设订伊芝第二代产品销售奖励政策鼓励店员销售网点向顾客推选伊芝第二代产品提供黄金位置展示新商品并在展示架上配置海报说明新商品的特点与优惠政策总部设计气氛帽由市场部发到各销售网点气氛帽由策划部设计要求店员上班期间戴在头上这样顾客只在走进店里就会看到这些明显的广告加深印形象在广州市区内指定一家样板模范店并组织其它销售网点的负责人前往学习培训并要求其它店按此店做法执行具体内容待论证费用待计十五会前模拟演习为了确保大会的顺利召开公司各部门将对大会筹备工作进行验收并由筹备小组织织模拟演习杜绝意外事件的发生暂定演习时间月日演习内容所有参加信息发布会的所有活动及工作人员检阅单位总经办十六经费预算酒店类费用场地租金费用暂定元天宴会餐费酒水暂定元一餐其它不可估算服务费暂定元接待室租金暂定元小计元广告印刷类费用企业手册印刷费现有可以省费用待定伊芝第二代产品升级产品资料印刷费费用待定新产品发布会印刷费元发布会资料印刷费费用待定会场布置所有喷画印刷费安装费费用待定条幅印刷费费用待定展架制作费费用待定卡片印刷费费用待定气氛帽印刷费费用待定嘉宾证印刷费费用待定各销售网点喷画印刷费费用待定其它印刷费费用待定手提袋印刷费费用待定礼品类费用来宾礼品费费用待定记者邀请费暂定元嘉宾记者礼品费费用待定其它政府部门沟通费费用待定商品折算费用作礼品赠送费用待定小计促销活动费自然健康人文时尚大型文艺表演元你发短信我赠送元好品牌的责任欧尚坊伊芝品牌全力援助灾区重建家园待定美容健康知识讲座元试了都说好免费试用开始拉待定用了都说好刮拇相看再来一瓶待定伊芝完美体验美白时尚秀永不落空即抽即奖元内部宴会抽奖活动元小计气氛营造费会场拱门租金费费用待定会场彩旗制作费费用待定大展架制作费费用待定会场灯笼柱租金费费用待定发放费费用待定鲜花嘉宾胸花费费用待定签到本费费用待定其它费用交通费费用待定通讯费费用待定茶水费香烟矿泉水水果费用费用待定以上费用目前无法预算具体预算以方案论证修改后以市场实际交易价格为准十七效果评估与预测媒介有关报道不少于次以上报道活动信息覆盖率指针对各销售网点达左右的顾客知觉活动执行过程中无发生明显失误活动实到人数不少于人活动组织后对伊芝商品的知名度提高待论证十八执行注意事项暂省十九方案执行时间自检表暂省二十相关控管表格暂省暂省