关于中国老年产业发展调查报告.docx

1关于中国老年产业发展调查报告中国的老年产业扑面而来为政府和企业都提出了新的挑战和商机老年产业是以年龄以及由年龄决定的消费特征为标志而划分的产业即为满足老年人的特殊消费需求而为他们提供产品和服务的产业它包括传统老年产业如服装食品特殊商品交通保健老年福利设施以及现代老年产业如娱乐旅游住宅社区服务业老年教育等多种行业一整体老年产业雏形初现发展蹒跚但突破在即虽然老年产业在发展过程中存在上述诸多问题但在各个产业竞争日益白热化的市场条件下老年产业这个细分市场逐渐显现出其无限的商机据四川省社会科学院的万本根和赵喜顺对老年产业发展研究发现这主要由于以下四方面的原因我国老年人的需求市场已经发展充分根据全国老龄工作委员会提供的数据目前我国老年人市场的年需求为亿元年将达到万亿而目前我国每年为老年人提供的产品不足亿元供需之间存在巨大商机二传统老年产业老年保健行业身陷混沌迷雾待破保健行业指的是事前对健康人群所提供的产品和服务让他们更健康健美并延缓老化现象或防患疾病于未然的产业老年人由于生理方面的原因对于保健的需求尤为突出据世界卫生组织公布全世界岁以上的老年人群发病率为岁以上为2其中健忘失眠高血压高血脂骨质疏松等疾病比较常见而且随着生活水平以及保健理念的提高老年人的这种消费需求也会逐步增加与丰富化考虑到中国目前亿的庞大老年人口基数以及老龄化趋势加速的情况未来中国的银发保健产业不论从总量还是产业内部业态类型都会有很大增长与变化一银发保健产业总体增长但内部结构失衡保健产业产品主要包括两大类一类是保健品如保健食品保健器械以及保健美容用品备等另外一类是保健服务如提供健身养生心理等的直接服务与咨询服务与老年群体适用的各种品类丰富的产品不同国内的老年人的保健服务市场相对落后各种保健服务机构都将研发重点放在中青年群体上老年人的保健服务市场规模在服务业中仅占较小的比例以服务业较为发达的北京为例根据北京市科委软科学处的一项成果测算年老年保健服务市场规模仅为亿而根据零点公司年发布的一项保健品研究结果显示北京的老年人保健品市场规模为亿而在保健产业较为发达的美国保健品与保健服务产值的比例大致为因此相对于老年保健品市场老年保健服务市场处于待开发的状态考虑到老年保健市场的整体发展趋势老年保健服务市场具有很大的发展潜力二银发保健品选择品牌集中但产品针对性不强保健服务专业品牌缺位而在保健服务行业针对老年的服务产品并不多与铺天盖地针对3年轻人的健身广告形成反差的是老年人只能在公园社区的简易设备上进行自我活动而对老年人的健康咨询主要有一些政府医疗提供有限的服务或者是由一些保健品企业在电视或电台进行宣传时顺带的进行中国老年保健协会的一份研究指出以庞大的群体基数作依托的老年保健服务市场还未启动还缺乏一个真正专业的品牌提供专项服务即使保健品与保健服务能够形成一个较为完整的市场链条企业还未重视链条的另外一头的商机三银发保健品销售传统渠道占优零售卖场突出在银发保健品的销售渠道选择上零点前进策略公司年一项专项调研表明一些传统的保健品销售渠道如保健品专卖店医疗机构等仍然有较高的选择率但是值得注意的是一些大型的卖场如大型超市仓储市场商店百货公司的保健品专柜已经成为不少人选购老年保健品的重要场所甚至超越了专门的医疗机构如药店医院药房药品柜台等这一方面说明了保健品已经从医疗药品范畴中解脱出来逐渐成为老年人日常生活的用品这才能够在平日逛超市商场时进行选购同时这种趋势也为老年保健品企业的推广活动提供思路适用于日常用品的现场促销展销也适用于老年保健产品四银发保健品选择品牌集中但产品针对性不强保健服务专业品牌缺位而在保健服务行业针对老年的服务产品并不多与铺天盖地针对年轻人的健身广告形成反差的是老年人只能在公园社区的简易设备上进行自我活动而对老年人的健康咨询主要有一些政府医疗提供4有限的服务或者是由一些保健品企业在电视或电台进行宣传时顺带的进行中国老年保健协会的一份研究指出以庞大的群体基数作依托的老年保健服务市场还未启动还缺乏一个真正专业的品牌提供专项服务即使保健品与保健服务能够形成一个较为完整的市场链条企业还未重视链条的另外一头的商机