互联网广告行业分析报告

互联网广告行业分析报告 互联网广告行业分析报告 一、定义 广告是商家为宣传自己的产品或服 务，向大众传达广告信 息的一种手段。互 联网广告是指通过计算机网络实现在网 络上 向消费者推销广告信息的一种营销手 段。 二、分类特点 工按照广告形式的不同, 可以分为图片广告,文字广告flash 广告、视频广告等多种。 2.按照付费方式的不同，可以分为按照显示次数计费(CPM)， 按照点击量计费(CPC)，按照转化计费(CPA)等多种。 3.按照广告发布网站的不同, 可以分为门户网站、搜索引擎、 社交媒体、视频网站、音乐网站等多种。 三、产业链 整个互联网广告产业链包括广告主、广告代理商、媒体、技 术供应商等环节。 四、发展历程 2001 年互联网泡沫破裂,整个互联网产业都处于低迷状态，  广告业也遭受重创。进入 2003 年以后，随着我国互联网普及程 度的不断提高，互联网广告开始逐渐复苏。2008 年，金融危机 席卷全球, 在这次危机中,互联网广告成为少有的搏击市场的得 力武器。进入 2010 年以后，伴随移动设备的普及，移动互联网 广告开始崛起。 五、行业政策文件