互联网广告行业分析报告

互联网广告行业分析报告 互联网广告行业分析报告 一、定义 广告是商家为宣传自己的产品或服 务，向大众传达广告信 息的一种手段。互 联网广告是指通过计算机网络实现在网 络上 向消费者推销广告信息的一种营销手 段。 二、分类特点 工按照广告形式的不同, 可以分为图片广告,文字广告flash 广告、视频广告等多种。 2.按照付费方式的不同，可以分为按照显示次数计费(CPM)， 按照点击量计费(CPC)，按照转化计费(CPA)等多种。 3.按照广告发布网站的不同, 可以分为门户网站、搜索引擎、 社交媒体、视频网站、音乐网站等多种。 三、产业链 整个互联网广告产业链包括广告主、广告代理商、媒体、技 术供应商等环节。 四、发展历程 2001 年互联网泡沫破裂,整个互联网产业都处于低迷状态，  广告业也遭受重创。进入 2003 年以后，随着我国互联网普及程 度的不断提高，互联网广告开始逐渐复苏。2008 年，金融危机 席卷全球, 在这次危机中,互联网广告成为少有的搏击市场的得 力武器。进入 2010 年以后，伴随移动设备的普及，移动互联网 广告开始崛起。 五、行业政策文件 国家新闻出版总署《移动互联网应用程序信息服务管理规定》 六、经济环境 互联网广告市场快速增长，预计 2019 年，中国互联网广告 市场规模将达到 6299.5 亿元 七、社会环境 互联网广告风生水起的同时,也引起了社会各界的质疑。其 中包括恶意广告，盗窃用户信息等。 这些问题不仅影响到用户权 益，甚至会对互联网广告行业造成恶劣影响。 八、技术环境 互联网技术进步, 让互联网广告的展现方式和效果变得更加 丰富和高效。 九、发展驱动因素 移动互联网的普及成为了驱动互联网广告快速发展的主要 因素之一。随着消费者使用移动设备的比例不断增加, 广告商也 相应地将重心转向移动互联网广告。 十、行业现状  目前, 移动广告和社交媒体广告成为两个增长最快的广告细 分领域，广告付费方式不断丰富和多样化。 十一、行业痛点 恶意软件、广告欺骗、广告效果不明确等问题对互联网广告 行业造成了很大的影响，也威胁到了广告主的投资收益。 十二、行业发展建议 加强广告监管，提高广告真实性和透明度, 加大对移动互联 网广告的投入研发，引导互联网广告创新; 提高对广告投放效果 的评估精度。 十三、行业发展趋势前景 未来互联网广告将继续向移动互联网和社交媒体领域扩张。 在视频广告领域， 认真治理八版等问题,引导公众重视在线内容 版权，有望成为视频广告行业的关键驱动力。 十四、竞争格局 目前,中国互联网广告市场处于谷底谷，市场格局正在悄然 发生变化。BAT 等互联网巨头开始加大在广告市场的投入力度