解读互联网时代下的电影产业发展现状及产业链优化.docx

解读“互联网+”时代下的电影产业发展现状及产业链优化 最近十几年来，在政策大力支持、经济结构逐步优化升级、城镇化率日益提高的大背景下，我国电影业进入快速发展的关键期，多层次、多渠道、网络化、信息化的现代综合电影市场格局逐步形成，并成为全球电影市场的引擎。 尤其是最近几年，伴随电影市场的迅猛发展以及信息技术、移动技术的进步，电影产业与互联网产业呈现深度融合的趋势。以BAT 为代表的互联网企业涉足影视产业，带来了新市场、新资金、新模式，电影制作、发行、放映等关键环节逐渐融合，这无疑为我国电影产业输送新鲜血液、注入新活力，也给互联网+时代中国电影业链带来巨大的冲击和影响。互联网+时代中国电影产业链在运营中会遇到什么问题，面临什么样的挑战，各关键环节应如何优化?本文通过分析在互联网+之后，我国电影产业的生态环境、政策环境及消费群体分析，试图寻求新环境下影视产业的发展策略。 1 中国电影产业发展现状 十二五以来，中国电影产业收入快速增长。2015 年全国电影票房440.69 亿，观影人次达12.6亿，见表1。相对十一五末，全国电影票房和观影人次分别增长333.24% 和348.40%，观影人次增幅总体高于票房增长，这表明电影对观众的吸引力日益增强，电影产业规模逐渐扩大。 2015 年，国产影片与进口影片形成类型互补、互相促进的态势。其中，国产影片票房271.36 亿元，占比61.58% ;全年票房前10 名的影片中，国产影片有7 部。以喜剧片为主的国产片取得较好的市场反响，《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》等中小成本影片，取得较好的市场表现。 2015 年电影制作生产更加活跃，生产各类影片888 部，其中故事影片产量686 部，见表2。其他各品类影片产量明显增长。 2 互联网+时代的电影产业链优化 国务院总理李克强在2015 年政府工作报告中提出了互联网+行动计划和国家大数据战略，引发各个行业的创新转型。互联网+已成为新常态下创新驱动发展的重要组成部分。众所周知，电影产业的核心环节是制片发行放映。随着电影产业不断成熟、大电影概念的普及以及互联网的逐渐渗透，电影产业链也正在延伸和扩展，逐渐涵盖了电影立项、投融资、编剧以及衍生品开发等方面。新产业酝生新模式，新模式滋生新经济。互联网基因给电影产业输送了新鲜血液，互联网企业通过众筹、大数据分析、网络销售、衍生品开发等方式拓展广阔的商业利润空间。 2.1 互联网资本跨界涉足电影业 自2014 年，以百度、阿里、腾讯为代表的互联网巨头从资本运作到业务战略合作等方面深度涉足电影业。这些企业凭借资本、技术、平台等优势，通过投资、并购和战略合作等方式，直接投资电影公司。例如，2014 年阿里以62.44 亿港元投资文化中国，并更名为阿里影业，阿里、腾讯联合平安资产管理公司、中信建投，向华谊兄弟投资36亿用于影视剧制作。2015 年3 月，阿里又投资24亿元认购光线传媒定增股。此外，传统视频网站也雄心勃勃，乐视成立乐视影业，优酷土豆成立优酷出品青年导演电影基金。 在融资方面，互联网企业充分发挥用户资源优势，通过电影众筹的模式将数量众多的网民转化成电影产业的投资人和准粉丝。例如阿里联合国华人寿推出影视及理财增值平台娱乐宝，第一期上线的电影有《小时代3》《小时代4》《狼图腾》等，投资总额达到7000 多万。其中，影视剧项目投资额为100 元/ 份，游戏项目的投资额为500 元/ 份，并且每个项目每人限购两份。 2.2 大数据挖掘电影受众需求 传统影视行业是以创意者为中心，拍电影给观众看，而互联网时代提倡受众导向创意者，为观众定制拍摄电影。特别是互联网时代，电影观众与互联网用户的重合程度较高，一方面，可以利用互联网对电影产业发展环境、目标市场、受众行为等因素进行分析，更加准确地捕捉观众的兴趣，归集受众的喜好题材类型、主创及演员团队等，降低投资风险，提高项目