如何打造名牌产品

如何打造名牌产品黎春晓摘要名牌问题是关系到企业兴衰国家形象和民族荣誉的大问题拥有名牌的多少是衡量一个国家实力强弱的重要标准名牌是市场经济的产物又是促进经济发展的有力手段名牌战略是具有重大经济和政治意义的战略是企业兴旺发达长胜百年的法宝纵观美日德等西方国家无一不是因拥有众多的世界名牌企业和产品而成为世界经济强国纵观福特松下奔驰等著名品牌无一不是国际名牌而数十年乃至上百年而享誉世界经久不衰人们对某种名牌的钟情不单纯是对其它产品质量的信任更重要的是进行一种精神消费正如海尔总裁张瑞敏所说资本是船人才是本文化是魂没有灵魂的产品是没有生命的名牌企业经营的不再是经营单纯的产品而是在经营一种理念一种文化关键字品牌品牌战略质量怎样打造名牌产品1品牌的创立和管理是降低交易成本自从我国加入世贸组织后经济发展较快提出了新的挑战21世纪一开始就出现了世界制造业向中国转移的趋势中国成为本世纪世界最大的加工工业中心在全球化的前提下我国制造成本低的优势国内外企业都可以用可是交易成本的限制对中国企业就要大一些要争取中国作为世界最大的加工制造业基地中国企业要占更大的份额需要在很多方面下功夫特别是在降低交易成本上下功夫品牌的创立和管理恰恰是降低交易成本的非常重要的办法品牌是把一种产品的质量服务能力等方面的信息用一种集约的形式传达到顾客和消费者心目中的办法其目的是降低顾客搜寻产品信息的成本2光有宣传没有可靠的品质是造不出名牌的企业投了大量的钱花了大量的资源来做广告做宣传但事实证明光靠钱砸不出名牌那么名牌是怎样形成的其一是求实也就是说要最大限度地提高消费者对产品质量和提供服务的满意度这是品牌形成的基础一些烧了很多钱的企业最后无法成功地打造名牌关键就是因为它们没有这种基础其二是求名当今时代已过了酒深不怕巷子深的年代人们的时间资源稀缺程度提高信息爆炸在客观上需要企业通过品牌这一载体把产品和服务的各种信息高效地传达到消费者那里质量是企业的生命是实施名牌战略的基石是企业生存和发展的主题只有不断提高质量并保持产品品质的稳定性和持久性才能为实施名牌战略打下坚实之基3政府企业中介组织合力打造名牌对企业而言并不是想了一句好的广告语请一个好的形象大使就能实现创名牌目标的企业创名牌的关键是要使企业的所有部门和所有员工都能以快速满足顾客需求作为工作的核心这需要企业家全面改善企业方方面面的工作不能仅看作是某个部门的事情对政府来说名牌战略也非常重要一个地区如果没有一批名牌就很难说它经济实力很强问题是政府如何来帮助企业实现其品牌战略政府不能取代市场对名牌的认定功能政府所能做的事情只是改善市场环境给企业搭建平等竞争的平台动员各类社会组织来帮助贯彻实施名牌战略也是非常重要的一环商会是其中最重要的社会组织吴敬琏认为在广东这种发达地区应该尽量避免把商会办成二政府而是要把它真正办成企业和企业家自治的组织4企业战略的核心是品牌战略发展才是硬道理实施名牌战略的最终目的还是促进企业发展也只有使企业保持旺盛的发展势头才能打造出百年品牌关于企业战略我们的一个观点是企业战略的核心是品牌战略有品牌战略之后你的企业无论是采取哪种方式是先大后强先强后大还是边大边强这三种战略都离不开品牌战略品牌战略的实施可以在不增加广告营销费用的情况下提升品牌资产建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值广告效果会更加明显品牌战略要求企业所有传播活动都紧紧微弱着品牌的核心价值来展开所以我们说品牌建设的基础是品牌战略而企业战略的核心就是品牌战略品牌的价值链包括知名度可信度美誉度忠诚度和依赖度只有消费者满意才是名牌得以长存的唯一法宝产品不仅质量要好还要最大限度地满足消费者对产品功能的需求为消费者提供更多的附加值才能实现消费者的最大满意所以新产品开发服务营销和品牌营销成为实施名牌战略的主要内容结论改革开放三十多年来我国经济建设取得了举世瞩目的成就但拥有国际质量水平和竞争力的国际名牌企业和产品还很少这导致我国产品在国际市场尤其是高档消费市场缺乏竞争力虽然出口数量大但创汇却很低的不利局面中国已经加入WTO中国企业要在国际竞争中立于不败之地就要进一步加快我国名牌战略实施步伐培养一批全国名牌国际名牌提高中国产品的国际竞争力所以实施名牌战略对于建设有中国特色的社会主义现代化强国具有深远的战略意义21世纪的世界经济是无国界的一体化的经济时代实施名牌战略是企业参与国际竞争的需要加快中国名牌战略步伐创造更多的中国名牌产品是我们面向全国走向世界的必由之路参考文献httpbusinesssohucom5536article203023655shtmlhttpbusinesssohucom5536article203023655shtmlhttpwwwjiatxcomnews200820040908320063htmhttpwwwjiatxcomnews200820040908320063htm