广告对当代社会生活方式的影响 毕业论文.doc

摘要 本论文结合中外广告行业、广告理论与生活方式研究的实际，运用历史与逻辑一致、分析与综合统一、理性思考与文本分析相结合等多种研究方法，就广告对当代生活方式的影响这一研究对象进行了专门分析和集中探讨。全文分四章，第 1 章引言，围绕国内外研究现状述评、选题的创新性与价值、主要研究内容和方法、几个关键术语的界定等内容，就广告对当代生活方式的影响进行了研究设定。第 2、3、4 章，依据重要性、典型性、复杂性等选择原则，遵循由直接到间接、由浅入深、由表及里的行文逻辑，从广告技术、广告价值、广告审美这三个方面具体探讨了广告对当代生活方式的影响。本文指出，广告技术领域，以媒体生活圈理论建构的广告传播技术系统，借助广告解码的零门槛技术、广告传播的多声部媒介，强化了它对当代生活方式的影响，生成了当代生活方式的趋媒性特征，但作为一种社会控制、传播霸权的技术范式，广告技术又可能危害健康生活方式的建构。广告价值领域，广告蕴含的消费主义取向，营造了独特的传播意境，生成了体验式的心理空间，影响了当代生活方式的消费行为选择、消费理念建构，但它过分突出形象消费，消解人文精神，不利于营造健康的生活方式。广告的符号文化表征，强化了当代生活方式追逐“伪自我”式感性体验、看重外在展示价值的发展趋向，通过替购物选择、消费行为增添文化光环、意义筹码，它为当代生活方式提供了确证的合法性与正当性。广告的单向维度赋予，影响了当代人的生活方式，使其注重投射效应，这不利于人的全面发展、人性的自我完善。广告审美领域，广告的诗意趣味为当代生活方式提供虚假性“安慰”光环，成为其重要仿效对象，但广告的功利性本质又解构了广告诗意的审美性，注定了广告影响当代生活方式“虚假性满足主导一切”这一基调。广告创意接合的反向运动，一定程度上剥离了其商业功利性，更加凸显广告对当代生活方式的影响。广告的审美类象强调对生活的参与，彰显出当代生活方式的重要性，它具有的鲜明程式化特征，影响了当代生活方式的丰富性。 关键词：广告，当代社会，生活方式，影响，研究； Summary This paper combines domestic and foreign advertising industry, advertising, research theory and practical way of life, history and use the same logic, analysis and synthesis of a unified, rational thinking combined with text analysis and other research methods, on the impact of advertising on the contemporary lifestyle object of study for a special analysis and focus on. Full text of four chapters, Chapter 1, Introduction, Review of research situation around, the topics of innovation and value, the main research contents and methods, to define several key terms such as content, advertising on the impact of the contemporary lifestyle The study was conducted. Chapter 2,3,4, according to importance, typicality, complexity and other principle of selection, followed by direct to indirect, Deep outside to the inside of the language of logic, from advertising technology, advertising value, advertising aesthetic three Specific aspects of the advertising impact of contemporary lifestyles. This article points out, advertising technology, media, living area with the theoretical framework of the advertising communication technology systems, with zero threshold decoding technology, advertising, advertising media, multi-voice communication, strengthen its contemporary way of life, to generate the contemporary lifestyle The trend of media characteristics, but as a social control, communication technology paradigm hegemony, advertising and technology also could endanger the construction of a healthy lifestyle. Advertising value of the field, contains the consumerism-oriented advertising to create a unique mood spread to generate the type of psychological experience of space, affecting the choice of contemporary lifestyle, consumer behavior, consumer concept construction, but it is too highlight the image of consumption, digestion of the human spirit is not conducive to a healthy lifestyle. Advertising symbols and cultural representation, and strengthen the contemporary way of life chasing the "pseudo-self" type of emotional experience, demonstrate the value of the external value of the development trend, by choice for shopping, culture and consumer behavior add aura, meaning chip, it provides a contemporary way of life confirmed the legality and legitimacy. Advertising one-way dimensions given, the impact of the contemporary way of life, so pay attention to projection effects, this is not conducive to the comprehensive development of human self-improvement. Advertising aesthetic field, advertising poetic taste for the contemporary lifestyle of false "comfort" aura, as its important to follow objects, but the utilitarian nature of advertising and advertising poetic deconstruction of the aesthetic nature, destined to influence the contemporary lifestyle advertising "false meet all of the leading "the tone. Advertising creative engagement of the reverse movement, to some extent, spun off its commercial utility, more prominent ads on the contemporary way of life. Advertising aesthetic categories such as emphasis on the participation of life, highlights the importance of contemporary lifestyle, it has distinctive features stylized, affected the richness of contemporary lifestyle. Keywords: advertising, contemporary society, lifestyle, the impact of research; 目录  TOC \o "1-3" \h \z \u  HYPERLINK \l "_Toc302495098" 摘要  PAGEREF _Toc302495098 \h 1  HYPERLINK \l "_Toc302495099" Summary  PAGEREF _Toc302495099 \h 2  HYPERLINK \l "_Toc302495100" 目录  PAGEREF _Toc302495100 \h 3  HYPERLINK \l "_Toc302495101" 引言  PAGEREF _Toc302495101 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc302495102" 一、国内外研究现状述评  PAGEREF _Toc302495102 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc302495103" 1.1、广告对生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495103 \h 4  HYPERLINK \l "_Toc302495104" 1.2、近代著名报刊广告与社会生活  PAGEREF _Toc302495104 \h 5  HYPERLINK \l "_Toc302495105" 1.3、广告与生活、消费关系的批判  PAGEREF _Toc302495105 \h 5  HYPERLINK \l "_Toc302495106" 二、几个关键术语的界定  PAGEREF _Toc302495106 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc302495107" 2.1、广告  PAGEREF _Toc302495107 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc302495108" 2.2、社会生活方式  PAGEREF _Toc302495108 \h 6  HYPERLINK \l "_Toc302495109" 三、广告技术对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495109 \h 7  HYPERLINK \l "_Toc302495110" 3.1、广告接触的生活圈攻略对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495110 \h 7  HYPERLINK \l "_Toc302495111" 3.2、广告解码的零门槛技术对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495111 \h 7  HYPERLINK \l "_Toc302495112" 3.3、广告传播的多声部媒介对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495112 \h 8  HYPERLINK \l "_Toc302495113" 四、广告价值对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495113 \h 8  HYPERLINK \l "_Toc302495114" 4.1、广告的消费主义取向对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495114 \h 8  HYPERLINK \l "_Toc302495115" 4.2、广告的符号文化表征对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495115 \h 9  HYPERLINK \l "_Toc302495116" 4.3、广告的单向维度赋予对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495116 \h 9  HYPERLINK \l "_Toc302495117" 五、广告审美对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495117 \h 10  HYPERLINK \l "_Toc302495118" 5.1、广告的诗意趣味对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495118 \h 10  HYPERLINK \l "_Toc302495119" 5.2、广告的创意接合对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495119 \h 10  HYPERLINK \l "_Toc302495120" 5.3、广告的审美类象对当代生活方式的影响  PAGEREF _Toc302495120 \h 11  HYPERLINK \l "_Toc302495121" 结论  PAGEREF _Toc302495121 \h 11  HYPERLINK \l "_Toc302495122" 参考文献  PAGEREF _Toc302495122 \h 12  引言 近年来，国内新闻传播学界有关媒介文化与当代生活方式的关系探讨，十分火热。事实上，这方面研究的升温，根源于我国媒介产业、媒介文化对当代生活所产生的越来越大的影响。可以预言，随着以媒介产业为核心的我国文化产业的不断壮大，这一领域的研究还将持续走红。在当代媒介产业、媒介文化中，广告以其重要的经济功能、高频率的传播攻略、独创的呈现形态，占有十分重要的地位。“广告是一种社会行为模式，在消费品的销售中发挥着一定的作用；广告是一个产业，制造出来的文化产品叫做广告；广告是无所不在的符号系统，它无孔不入地赤裸裸地宣传消费文化。”[1]因此，以大众传播、媒介文化为接点，探讨广告对当代生活方式的影响，从这个新的向度深化媒介文化与生活方式的关系研究，也就显得非常必要。 一、国内外研究现状述评 1.1、广告对生活方式的影响 中外学者均强调广告对生活方式的巨大影响，肯定广告是社会生活变迁的见证。这一类研究成果着力挖掘广告对生活、消费的重要功用，多探讨消费心理和生活方式的关系等商业性和实用性论题，常采用经验性、实证型研究方法，具有较强的现实针对性。这方面的代表性成果有，国内方面：①张殿元《另一种声音：文化批判语境下的广告传播解读》、陈翔《消费社会背景下的广告文化批判》等论文强调，广告“以其提供的认知方式和认知内容影响并塑造着社会的整体知觉”，“潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式”。②刘冰《广告与当代生活消费》、赖玉钗《房车何以成为“优质生活”的表征?——房车广告之符号学分析》等文章，或挖掘广告的重要功用，或从广告影响消费心理、流行语言等角度，诠释其对当代生活方式的巨大影响。③通过梳理新时期中国广告史，在《中国大陆的文化价值观：以 2004 年网络广告内容分析为例》等论文中，国内学者冯捷蕴等发现，以 1990 年代中期为界，我国广告经历了强调产品信息、实用价值到注重象征性、情感性价值的巨大转型，所负荷的西方价值随之增多。国外方面：①马克·波斯特《鲍德里亚与电视广告——经济的语言》一文提到，广告“建构起新型的语言与传播现实”，它“记录社会的档案”、“揭示一个时期社会的紧张感”。②马尔塞斯认为，“人们按照广告来放松，娱乐，消费和行动……”。 1.2、近代著名报刊广告与社会生活 这方面的研究成果主要由一批从事中国近现代史、新闻传播史的博士取得，研究重点是《申报》、《良友》画报、近代广州报刊等传媒的广告与社会生活关系，它们从文化史、社会史等角度，借助大量的文献资料，深入挖掘了部分近代著名报刊广告与社会生活的紧密联系。此间的代表性成果如，王儒年博士论文《〈申报〉广告与上海市民的消费主义意识形态——1920—1930 年代〈申报〉广告研究》及其 10 余篇相关论文，蒋建国博士论文《晚清广州城市消费文化研究》及其多篇相关论文，吴果中博士论文《民国时期〈良