广告对于人民生活中的影响 毕业论文.doc

目录摘要关键字目录广告在日常生活中的作用广告对于人民生活中的影响正面影响负面影响如何看待日常生活中的各系列广告参考文献后记南京城市职业学院毕业设计论文第页共页广告在日常生活中的作用南京城市职业学院毕业设计论文第页共页广告对于人们日常生活中的影响正面影响世纪以来世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息为消费者进行消费活动创造便利从而丰富了消费者的生活增长了消费者的知识开阔了消费者的视野一广告帮助消费者丰富生活现代化的工业企业都是进行专业化生产的任何一种新产品的问世都是为了满足消费者的某种需要改善消费者的生活条件丰富消费者的物质与文化生活提高消费者的生活水平每一项新产品的问世和投放市场都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者使消费者产生购买行为才能达到满足消费者需要的目的广告通过传播信息为消费者提供个人消费指导如工作用品的选用生活用品的采购以及其他衣食住行等方方面面重视整洁的家庭妇女通过广告选择自己所需的各种简单的清洁剂以减轻家务劳动的艰辛劳累提高工作效率人们在日常生活中如家具的采购食物的选择医药的择用以及旅行游乐等无不借助于广告所提供的信息进行选择企业通过广告活动为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活改善生活环境和生活条件提高生活水平所需的生活用品的信息如名称规格性能用途等并告诉人们如何利用这些产品去改善自己的生活消费者根据自己的实际情况和实际需要选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品从而使自己的生活条件有所改善生活水平有所提高为自己的家庭生活或日常工作提供了方便二广告对消费者个人消费的刺激广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件这是广告最起码的功能广告还有一项重要的功能这就是刺激消费者的个人消费广告的连续出现就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激从而引起消费者的购买欲望进而促成其购买行为广告刺激消费者的需求包括两个方面的内容一是在产品刚上市时刺激其初级需求二是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求广告对消费者的初级需求的刺激往往是在新产品刚刚上市场的时候在这时广告着重于介绍新商品的特点和用途从而激发消费者的初级需求欲望使之认为拥有这种新的高档消费品是一种荣耀因而产生购买欲望进而促进购买行为实现对产品的购买和消费同时广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激使产品成为消费者生活中必不可少的东西这方面的例证很多如近几年录音机电视机电冰箱洗衣机和录像机的相继上市就是通过不同途径的广告宣传才成为中国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品南京城市职业学院毕业设计论文第页共页选择性需求是指市场上已有众多牌子的产品企业通过广告不断地宣传和突出自己不同于其他品牌的同类产品的优异之处从而刺激消费者产生既然要买就要买最好的的购货心理刺激消费者产生对本产品的购买欲望进而促成其产生指牌认购行为这是刺激消费者进行选择性需求的方式广告在指导和刺激消费方面往往还有创造流行商品和促成时尚的作用许多流行性商品的出现和流行无不与广告宣传中对特定社会阶层如少男少女们提出针对性的广告诉求使目标市场中的消费者产生一致的购买行为有关这当然是广告活动对某一事物或行为进行大肆渲染的结果在这方面的例子很多如年街上流行黄裙子年则流行牛仔裙和耐克运动鞋都是典型的例证可口可乐等可乐型饮料的流行则是由于广告宣传使广大消费者接受了新的消费观念形成了新的消费习惯所致三广告对消费者的知识传授现代广告五花八门宣传着各种各样的新商品同时也在给消费者传授着各种各样的有关生活工作的新知识由于现代广告有很大一部分是宣传新发明新创造的产品它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制介绍产品的特性用途和使用方法从而通过广告简洁地把有关新发明新创造的知识传授给大众因此经常注意广告的人尤其是注意有关新产品介绍的广告的人可以获得许多知识了解许多新的发明和创造从而增长知识扩大视野活跃思维如无梁楼板的出现使广大消费者知道在建造房子时采用无梁楼板可以节约建设费用增加楼层高度铁器制品长久不用后容易生锈擦洗是一大困难除锈净的出现就解决了生活中的这一大难题而防锈油纸的出现更使这一问题从根本上得到解决当时在对这种纸的工作原理进行介绍时广告告诉消费者在制造这种纸时并不是将防锈油剂涂在纸张上而是将防锈油剂渗浸于纸的纤维中其工作原理是在防锈油纸包着铁器制品的表面时纸纤维中的防锈剂分子逐渐氧化使隔层中的氧气消耗殆尽同时氧化后的防锈油剂分子吸附在铁器的表面使铁器的表层不再活化从而抑制了铁器的氧化现象生锈的发生在这则广告中就包含了许多科学知识许多广告都或多或少地带有知识性内容的传授对众多的广告进行比较消费者还可以了解现在市场上大概有些什么新商品哪类商品有些什么品牌各有什么特点和用途从而使消费者增加许多新的生活知识开阔了思维视野而不致使自己限于孤陋寡闻的窘境四广告指导消费者的消费资金进行合理投向近两年在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告吸引了不少的消费者把资金投入从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来这是广告的另一项效能它指导消费者对消费资金进行合理的投向从而活跃了社会经济一个社会要繁荣要发展首先必须活跃社会经济所谓活跃社会经济从经济学的角度而言包含有两方面的内容一是活跃国民的消费提高人民大众的消费能力二是积极利用分散在群众手中的社会游资想方设法将其相对集中起来投入到社会化的生产和建设上去南京城市职业学院毕业设计论文第页共页在国民经济发展水平提高之后必须适当地提倡消费这样一方面可以促进社会生产力的发展另一方面可以加快货币回笼进行扩大再生产如果在人民的收入普遍提高之后广大消费者不进行适度消费而把个人所得存起来就会导致社会购买力的下降造成货币回笼的困难同时也延缓了生产消费的循环给社会再生产造成障碍影响经济的繁荣在这一阶段广告通过合理的手段适当地刺激消费一方面可以改善人民的生活水平另一方面也可活跃社会经济在经济发展的问题上大众手上有多少社会游资也是一个应该重视的问题虽然落实到具体的个人是小额的游资但聚沙成塔集中起来可以产生相当惊人的威力资本主义国家的证券市场和房地产业中所产生的毁灭性的风潮多为社会游资所为年发生在我国的抢购风潮也是游资造成的然而如果利用广告对消费者手中的消费资金社会游资的投向进行指导使之集中起来投入社会生产和社会建设对社会经济的发展具有极为深远的意义广告可以通过对消费者进行消费导向和对游资投向进行指导使之投资于企业股票金融债券建设集资或银行存款集中分散在广大消费者手中的零散资金使之变成巨额资本投资于社会生产和社会建设从而进一步促进社会经济的稳定和繁荣综上所述广告和消费者之间的关系并不只是简单地向消费者推销商品站在消费者的立场上研究广告与消费者双方的关系可以列举出许多对消费者有益的影响因素南京城市职业学院毕业设计论文第页共页负面影响一广告由于和商业利润相依因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐污染了社会环境从广告促进销售的实质来讲无论是广告宣传的产品的质量也好还是企业的文化也好某种精神也好都或多或少的有种让人误解的倾向广告有特定的受众但是其他人群尽管不是有意作用的对象但同时也存在于广告的影响之中比如有些少儿不宜的广告偏偏在儿童的生活圈中频频出现记得在江苏某频道中有一个饮料的广告大致内容是在海边一男子用打开的汽水瓶喷射对面的赤裸美女美女发出尖叫这样的广告缺少创意只是用靓女来吸引人们的注意力这是广告不健康发展的表现曾还有一则洗衣机的广告画面上是两个少女脱下身上的衣服扔进洗衣机甚至脱到不能再脱的程度这样的广告有悖于我国的道德观念和审美情趣在知识经济时代我们决不能以牺牲精神文明为代价来换取经济一时的发展广告不仅要服务与企业同时也要服务于大众用媚俗的方式换取受众青睐的广告污染了社会环境降低了广告本身和产品的品位广告在传递商业信息的同时还传递价值观念道德规范社会准则生活方式等潜在的文化信息当前一些商业广告中出现的庸俗化乃至低俗化倾向对于大众媒介文化无异于一种侵蚀它们严重玷污了人们的视听产生了极为恶劣的社会影响二广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中助长了享乐主义拜金主义和攀比陋习广告为了实现产品的促销大宣特宣谁穿谁精神男人的标志地球人都知道等等宣传无形中扭曲了人们的消费观念人们相互攀比名牌消费成了趋势在高度消费社会的时代通过物质来表现富裕的的生活态度造成了无休止的追求差异化的竞争而鼓励享受鼓励奢华消费的广告无疑会起到了推波助澜的作用当追求享受时尚与炫耀成为大众心理的一个构成因子时这又势必反过来影响广告的创作如此恶性循环只会将大众文化引向拜金主义的泥潭使大众文化走向庸俗堕落我国仍是一个发展相对落后的国家仍有很多人生活在贫困线上对那些先行富裕起来的人们如何引导他们的消费观念广告所具有的社会教育功能应当有所作为三广告宣传的不严肃性扭曲了传统文化影响了社会文化的正常发展由于广告广泛传播和频繁出现广告语言往往被人们所熟知进而成为流行语广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身一些不良的广告用语扭曲了千百年来积淀下来的社会文化根据调查表明当广告语成为一个地区的流行语时没有掌握这中流行语的人就产生一种压力该群体就会在压力的驱使下努力去学习这些所谓的时髦语言以此来紧跟时代的步伐这些流行语有的是低级趣味的有的是霸道的还有的是误人子弟的例如做女人挺好丰乳广告没有什么大不了的丰乳广告别看它小走在路上还挺横的某汽车广告布同凡想服装店广告咳不容缓药品广告等等如果孩子们学习了不良的流行语就会走在路上挺横为的就是达到布同凡想的效果一遇到什么小事就咳不容缓的说没什么大不了的南京城市职业学院毕业设计论文第页共页做挺好这样的广告极大的影响了孩子的身心健康的发展有些不良用语还有时会负载着一些不良的价值观和世界观不严肃性不仅表现在用语上而且在广告制作上也存在着一些越轨行为有一则农药的广告把电视剧白娘子传奇中的片段剪辑成广告画面是美女回头变成大蛇把人吓死同期话外音是回头之间可以杀人人们叫她回头杀然后出现一瓶农药名字就是回头杀白蛇传是我国四大传奇故事之一因为经典所以广为流传如果把人们流传百年的经典爱情故事做成了回头杀真觉得让人痛心为被糟蹋的文化而痛心同时也为这种行为而痛心还有的广告哗众取宠让一个人假装口吃结结巴巴的做广告这样的广告和广告行为不仅受到指责就连企业也跟着受到指责广告的负面影响以逐渐受到社会的关注虚假广告和过分夸大的宣传会让降低受众对产品的信任甚至有时对社会也产生怀疑总之广告的负面影响是多方面的不良的广告使受众在消费心理上产生误导盲目追求消费不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀严重玷污了人们的视听产生了极为恶劣的社会影响我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小南京城市职业学院毕业设计论文第页共页如何看待日常生活中的各系列广告正文略南京城市职业学院毕业设计论文第页共页参考文献参考的中文文献排在前面英文文献排在后面作者与作者之间用逗号隔开不写等编著等字样如果版次是第一版则省略没有引用书籍文字则不写引用起止页且以结束著作图书文献作者作者书名版次出版社出版年引用部分起止页作者书名出版社出版年翻译图书文献作者书名译者版次出版者出版年引用部分起止页学术刊物文献作者文章名学术刊物名年卷期引用部分起止页学术会议文献作者文章名编者名会议名称会议地址年份出版者出版年引用部分起止页学位论文类参考文献研究生名学位论文题目学校及学位论文级别答辩年份引用部分起止页南京城市职业学院毕业设计论文第页共页后记