水果品牌策划方案.docx

水果品牌策划方案一概述中国是全球的水果生产大国每年有大量优质的水果出口其中苹果柑桔梨被誉为中国三大水果产量位居全球绝对优势中国的地域广阔从南到北从东到西分布着各种气候特征可以适合各类水果的生长所以国产水果的资源特别丰富水果进入中国市场已经多年了品相光鲜的水果令人垂涎欲滴均一的个头艳丽的色泽动听的名称漂亮精致的包装无一不透出高档的品质感成为享用者品位的象征身份的体现近年来健康绿色的饮食习惯越来越受到重视人们的消费心理趋于冷静和成熟这样成熟的市场环境正是水果行业发展的大好时机迎合了现代都市人绿色健康的消费理念并满足了女性朋友保健美容的需要二分析基于以上概述我进行了一个水果品牌的策划分别从品牌名称与标识品牌文化品牌定位品牌形象品牌传播等五个方面进行分析品牌名称与标识品牌命名是创立品牌的第一步是品牌被认知接受满意乃至忠诚的前提一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想从而建立牢固的消费欲独特品牌名称利于品牌的发展与定位有事半功倍的作用我们创立了以倾果倾诚为名称的水果品牌品牌名称的含义采用成语倾国倾城的谐音一则来形容产品的质地优良包装精美二则来体现品牌宗旨真诚地为人类社会提供各种营养美味天然健康的高档水果品牌标识品牌标志是品牌形象的核心我们创立的品牌标识为以三角形为基本框架体现稳固发展的理念一二三的弧形象征老子的道家精髓整个标志简洁明了符合现代审美情趣运用深兰和果绿色作为品牌的标准色达到以视觉的感知力来体现行业的特性品牌文化要树立品牌就必须赋予品牌文化内涵赋予倾果倾诚水果深层的文化背景以悠久神秘的千年古城河北赵县的文化内涵来提升瓜的品牌价值同时市场定位在高档水果层面以高价优质的策略来运作并且强化水果质量经过多层精选以色泽鲜亮体积大小相同饱满圆润皮薄肉厚甘甜多汁作为合格的标准包装设计采用全彩精装设计在印刷和纸质上选用上层工艺吸取如可口可乐百威啤酒等其他类别产品包装箱的优点更充分体现人性化的设计功能而从包装的外观上与同类的水果拉开距离我们把种植基地设在历史文化名城赵县当地拥有隋朝时期建造的赵州桥文化底蕴深厚种植基地天然优良将古城文化与产品特色相结合更好地满足顾客的需求我们的品牌文化具体体现为真诚为人类社会提供营养美味天然健康的高档水果边品尝美味的高档水果边感受千年古城深厚的文化底蕴体现现代都市人绿色时尚的消费观符合世纪保健时代的消费理念品牌定位品牌定位明确个性鲜明才会明确目标消费群明确的品牌定位会使消费者感到商品有特色从而形成稳定的消费群体成功的品牌定位能够培育品牌竞争力赢得顾客青睐倾果倾诚的品牌定位于三个方面目标定位全力打造中国一流的水果品牌市场定位白领阶层的女性朋友商界政界的精英人士退休的老年人产品定位内养外润美容养颜型满足白领阶层女性朋友的需求象征尊贵高档的礼品型满足商界政界精英人士的需求体现儿女孝心的滋补型满足退休老年人的需求品牌形象高档优质天然健康营养美味让倾果倾诚成为一种高品位的载体一种高品质的象征让从水果作为生活中的调剂到成为时尚生活的象征品牌传播品牌传播是企业满足消费者需要培养消费忠诚度的有效手段是以品牌的核心价值为原则选择广告公关销售人际等传播方式将特定品牌推广出去已建立品牌形象水果行业对品牌概念的普遍认知度较低同类产品的广告投放量远远不足消费群体相对某个品牌的忠诚度尚未培养起来所以要把握住前期的宣传迅速建立优质的品牌形象确立本品牌的龙头地位实现中国一流水果品牌的目标倾果倾诚主要以以下几个方面作品牌传播电视广告电视广告主要是以加深消费者对水果品牌的了解并达到宣传的作用业内杂志业内杂志广告主要是使经销商知道水果的品牌同时也让消费者知道各种水果的保健滋补功能户外广告主要投放在目标消费者易看到的地方如餐饮夜场等还可以进入高档娱乐休闲场所五星级酒店提高其品位和价值网络微博宣传在门户网站上投放广告是现代科技发展的必然选择能激发目标客户的购买欲望人际传播在超市等售卖点现场设置免费品尝点借鉴休闲食品的促销手法运用到水果的销售上通过现场品尝加强即时购买影响形成直观的效果做工好口碑传颂的工作另外采用公共关系活动系列宣传等活动在七夕情人节光棍节梨花节及各种婚庆场所举办广告主题一生有你永不分梨寓意着天下有情人终成眷属背景音乐以充满爱和欢快的音乐为主产品包装精致的小型包装印有玫瑰图案等精美饰品具有极大的收藏价值水果品牌策划方案学院专业学号姓名