品牌推广策划案.docx

1品牌推广策划案MARKETINGPROGRAMME广州稻壳科技有限公司天道酬勤洞见未来2玩彩品牌初步推广策划案目录第一章市场调研和分析一服装行业的状况1行业市场分析2日韩风格服饰市场格局二竞争对手的分析第二章品牌的定位与形象一品牌形象设计二产品目标定位三产品优势与劣势四本企业的WOT分析第三章品牌营销推广策略一品牌战略策划二品牌推广策略三广告营销策略第一章市场调研和分析一服装行业的状况1行业市场分析2004年国家加强了对外贸易通过国际外贸来开放国内市场吸引外资企业来中国投资服装外贸在那个时候也是相当的活跃3随着08年金融危机的到来外贸受到严重影响外贸不好必定会影响国内市场从金融危机到借贷危机虽然是在艰难的前进但是市场意识也慢慢变强从一个代加工大国大省到创造自己的品牌和理念的大格局然而挑战无处不在对外开放的十几年很多外国品牌进入了国内与本地品牌进行了强烈的竞争快时尚HampMZARA一流的设计三流的价格捕获了更多年轻消费者的心特别是最近这两年奢侈品牌大肆进军国内市场而且都各自尝到了这块大蛋糕的甜头随着90后成为主流消费群体他们更注重品牌价值和个性他们想要的不是一件可以遮住身体的衣服而是