年度品牌推广计划.docx

1年度品牌推广计划MARKETINGPROGRAMME广州稻壳科技有限公司天道酬勤洞见未来2年度品牌推广计划一市场分析一WOT分析全国最大xxx国内首家目前无竞争对手产品特点特色全国顶尖加工设备WOT二市场细分三品牌定位二产品机会研究一发现消费者二发现销售机会三竞品的品牌宣传分析四印奇品牌宣传分析五目标品牌的市场定位三推广策略一确定宣传主题3提升品牌知名度带动产品销量针对行业市场发展和制定强有力的定位和传播策略提高消费者的忠诚度以加强产品的口碑美誉度和信誉度二确定宣传内容1产品作为全球最大xxx服务理念2区别于其他产品的竞争力3深入消费者内心洞察消费者购买习惯和欲望4以品牌形象打造提升产品实际销售5传播途径的广泛性和合理精准性三销售策略1产品品牌带动企业品牌2产品功能带动品牌形象3理性为基础情感为调性四2016年的主要任务一总结2015品牌投放策略分析根据2015年销售市场以云南为布局2014年品牌投放主要以云南昆明市场为主以大众传媒新媒体广播电视楼宇机场公交广播广告多种形式开展类型宣传重点主要开展的工作效果公交广告品牌形象线路考察询价比价方案拟定合同谈判投放A1路129路236路公交线路覆盖4方案执行昆明三条主干道流动性的传播辐射了大部分消费人群广播广告品牌文化考察栏目影响力监听效果询价比价方案拟定合同谈判方案执行投放顶尖栏目FM954FM97以及FM1028三个平台覆盖昆明所有私家车信号达到全员覆盖户外广告品牌形象活动宣传点位考察效果评估方案拟定询价比价合同谈判方案执行投放青年路北京路人民路收费站进出口中石化加油站涵盖整个主城区画面精致新颖吸引了众多消费者的目光电视广告品牌树立栏目影响力考察收视率评估方案拟定询价比价合同谈判方案执行投放王牌栏目都市条形码和民生关注以及最具公信力传播媒体云南卫视有效传播品牌和提升经销商信心楼宇广告品牌形象活动宣传点位考察受众人群分析效果评估方案拟定询价比价合同谈覆盖昆明3000个写字楼是企业公司白领的覆盖区域直击5判方案执行消费者达到目标性传播机场广告品牌宣传点位考察效果评估询价比价方案拟定合同谈判方案执行作为对接外来游客云南本地游客的直接通道对内对外都有效传播公司品牌形象2015年总体品牌建设广告投入合计xxx万元二针对目前品牌存在的问题进行分析三提升品牌形象全方位统一的表现多元化的广告投放形式持续性的全面传播四定位目标消费者目前公司产品的目标消费者大多都将其定位为中年妇女居多其次为老年妇女是否这样的传统定位方式是我们目前针对产品的最佳选择如若不是消费者的开发和定位必定需要重新摸索五品牌途径的延伸一个企业的品牌无非以广告形式终端陈列口碑营销等方式传播渠道各具代表性2016年要实现以销量定投放计划大力支持销量较大地区以华东华南作为品牌传播主力市场以点铺开慢慢延伸六2016品牌实施计划61完善品牌文化和品牌故事的延伸2收录2015年全年活动方案和活动图形成品牌建设之路文案3以新媒体广告为主电商网络为宣传渠道进行品牌传播