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产品推广计划书 产品推广计划书（一）  一、背景浅析  企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。  行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。  市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。  在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。  二、目标群体  我们公司面对的顾客群体是14到35岁的休闲女性。  三、消费趋势分析：  经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，因为少女装相对有个性，消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。  （2）消费趋势分析  从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚