产品推广策划书.docx

产品推广策划书一背景浅析企业成立时间短品种与规格在一定程度上还不是非常完善在产品的品牌知名度还不高行业内的同质性经营模式相互效仿客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻客户选择多样化市场前期销售网络不完善营建通路成本太高与商家的诚信需要逐步建立在产品传播上概念不清晰主次客户不明确媒介资源泛滥真正适合企业的资源不利于在短时间内发现二目标群体企业或组织团购主要目标群体个人辅助目标群体三消费趋势分析四产品优势功能卖点利益点五产品定位与价格战略六营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下迎合了需求了产品才会有自己的市场而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场在营销导向下的产品首先产品的主要功能要与目标群的用需求相对应满足目标群的使用其次产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应并与顾客的心理需求相对应再次增加产品的附加值附和顾客的潜在感情需求如服务文化等七推广办法一平台推广新闻发布会在新产品推出时召集新闻媒体召开新闻发布会借助新闻媒体与权威部门提高潜在客户对企业的认识提升企业形象为下一步公关工作做好铺垫产品展示会制作形象样板间邀请企业和同行观看公司的产品但在爱展出产品