年度品牌推广总方案.docx

第1页共7页年度品牌推广总方案公司广州稻壳集团稻壳有限公司地址广州稻壳区稻壳路稻壳大街1号电话02288886666诚信真诚信任分享ISTS第2页共7页集团2019年度品牌推广总方案一前言集团品牌推广的目的是为了更好地建立集团的品牌形象扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资作为省省会城市汇集了省内最重要的资源平台是集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点建议集团投入较多的资源充分利用好各种品牌推广平台的优势有力促进品牌的推广为集团树立良好的品牌形象积累丰富的无形资产二集团品牌现状一公司在业内有一定的知名度而且正处于品牌价值的上升期伴随着公司项目在省内各地的遍地开花以及各项目本身的宣传造势再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接集团的知名度在省房地产界逐渐提高并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉这为集团品牌的强势推广奠定了基础二集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低虽然集团已经有一定程度上的知名度但是相对于广大消费者群体来说还属于普遍认知程度较低的主要原因在于一是集团在全国全省地市级城市范围内的开发项目还不多二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广特别是有计划的整合推广三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响三地产业界和消费者甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致由于集团所开发各项目宣传点有所不同以及集团前期的企业文化提炼整合不到位集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象尤其是集团前期的企业文化理念提炼较少未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯三2015年度品牌宣传目标一全省乃至全国范围内广泛告知集团品牌初步建立准确良好的品牌内涵和品牌形象二引起广泛关注带动媒体追踪报道多角度全方位地建立品牌形象三稳步提高集团地产品牌在全国特别是在项目所在城市的品牌认知度四初步建立集团专业化品质卓越客户至上的品牌形象五目标顾客能够了解我们的品牌定位开发理念和主要品牌项目四集团品牌推广方式一品牌统一口号推广第3页共7页通过前期提炼整理的集团品牌标准化手册内容对集团品牌进行统一口号推广使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息对于公司品牌在省内的推广宣传可通过多种媒体的组合进行二品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后更容易跟消费者发生感情上的联系从而使消费者产生我知道这个品牌我喜欢这个品牌我选择这个品牌的心理变化随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广寻求更多的年轻消费者一般也是当下社会的意见领袖的支持和认可三增加品牌附加价值的推广地产市场的特点之一是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策应在集团整体品牌推广的基础上针对公司的目标客户多做有关产品设计理念金牌物业管理社区生活方式等的宣传真正履行为城市形象代言的企业使命四企业VI系统的设计和应用事实证明企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用根据集团VI现实情况建议考虑重新建立一套VI体系为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现五企业品牌推广与项目推广的结合项目推广的直接目的是为了提高销售进度但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动即对企业品牌所做的投资能够带动项目销售而项目推广也可以为企业品牌积累资产注有关企业品牌推广与项目推广的结合部分由各项目公司安排完成不在此计划考虑之列五集团品牌推广实施一集团自身宣传平台建设1视界的编辑发行视界作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台应在新形势下充分发挥它的作用重视前期组织策划和版面设计的灵活多样用有限的版面传递尽可能多的正能量信息对集团各项重点工作项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示除此之外继续加大视界的发行工作不仅作为内部宣贯的有效载体更要加大发行范围通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行集团举办及参与的各种活动场合等渠道将视界传递到更多的人群使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员2网站的更新维护在集团领导的高度重视和亲自指导下集团网站于2014年10月份改版升级新网站在功能版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要今后将在及时更新最新动态的基础上结合网络特点加强主动策划和网络监测充分利用好官网的各项功能为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道3集团微信微博运营微信微博作为网络宣传的最有效渠道是集团品牌对外宣传必不可少的第4页共7页工具2015年度集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫组织策划不少于4场较大型的线上互动活动力争关注人数达600010000人次且将利用各项目营销推广活动扩大集团公众号的推广力度和范围努力培养一批忠实的粉丝在日常内容更新上主要集中播报集团重要事件项目重大营销活动相关热点政策解读及管理哲理等信息使粉丝从中获取到自己想要的东西4项目营销宣传中的品牌体现集团所属项目在营销宣传中应充分考虑到集团形象实力等的宣传在外界媒体宣传推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少20的集团形象展示项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五百强企业100强等荣誉证书铜牌更好的促进消费者对集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心5集团信息管理员培训及宣贯1充分发挥集团信息管理员的作用调动其工作积极性将他们打造成一支思想过硬业务过硬的专业队伍详见集团信息管理员管理方案通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣贯使其成为品牌建设的生力军2鼓励和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌文化的宣贯与培训传播集团品牌主张使全员都能清晰的认知公司的品牌定位品牌主张二外界媒介的利用1平面媒体结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒体特殊情况除外主要依靠项目平面媒体的营销宣传中体现集团品牌形象充分运用项目所在地政府部门相关免费宣传平台各协会商会会刊等载体积极组织撰稿选送集团项目重大活动相关报道从而达到集团品牌宣传的目的此外加强与省内主流高端媒体如徽商杂志的合作组织策划其对集团领导人的专访宣传等2网络媒体网络正日益成为最重要的品牌推广媒体具有费用低互动性强易于统计形式多样等优点鼓励项目营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作既能保证营销宣传的效果更能达到网络舆论的正面引导的目的同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库与省内主流网站及房产网站建立良好合作结合集团的各阶段重点项目共同策划相关高端品牌地产主题活动组织举办不少于两次的群体聚会3电视媒体建立与省内电视媒体尤其是新闻性电视节目的联络沟通力争主导其关于集团新闻的报道减少关于集团或项目负面信息的报导同时积极利用相关报导植入集团宣传信息为集团品牌形象推广拓宽渠道4其他媒介1高炮广告据了解高炮广告目前是户外广告中效果比较明显的形式之一七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他们的高炮广告投入2015年度集团可根据需要重点在高铁南站路段新桥机场路段设置部分高炮直观宣传集团品牌形象同时可结合项目自身宣传在该项目所在地高速路段设置广告宣传第5页共7页2户外LED闹市区的LED对于集团品牌宣传也将有着显著的效果可根据集团实际制作简短形象宣传片在闹市区进行播放各项目所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安排3公交出租车身公交车身广告适合与项目营销宣传相结合突出集团品牌元素具体以项目营销计划为主三集团领导人的形象推广企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分由于企业领袖的象征性代表性和高关注因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊可谓牵一发而动全身做好企业领袖形象管理对企业品牌形象的推广价值显著甚至可能起到四两拨千斤的功效同时企业领袖形象风险处理不当也很可能威胁株连企业形象和信誉因此在塑造推广集团董事长的对外形象过程中应把握好主动规划有效传播长效经营重视防护的原则主动抓住和利用媒体及其他资源将董事长形象对外宣传1利用政府商协会等平台通过董事长参加政府或商协会会议的机会主动出击加强策划积极抓取到与相关领导合影的瞬间并适时邀请相关领导对集团或项目进行实地指导同时主动牵线和加入相关商协会等社会组织2通过媒体传播领导人形象邀约省内财经第一刊徽商杂志对董事长进行专访可以考虑以封面人物的形式出现必要的时候安排省内主流媒体进行集中专访塑造董事长励志能干的正面形象四集团社会责任形象的塑造当前企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起企业要增强国内国际竞争力必须关注民生造福社会这是世界级长盛不衰的课题国内一流企业在经营管理中都十分重视社会责任感的体现密切关注正在发展的与国计民生直接相关的社会问题并自觉承担和实践社会责任为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步贡献力量积极倡导企业履行社会责任对于企业的健康稳定发展将带来积极的作用一是可以提升企业形象增强企业核心竞争力二是可以提升企业经济效益三是有利于吸引人才提高创新水平加强风险管理四是可以加速实现社会的可持续发展和促进社会进步1主动响应和配合相关组织的慈善募捐等活动适时参与和配合商协会社会组织的社会募捐活动主动通过其媒体平台进行宣传既保证了集团与相关单位的友好互动也为集团形象宣传提供了素材同时真正履行了社会企业的责任于义务2各项目冠名支持的当地百姓活动截至目前集团各项目在营销宣传上与当地社会活动都能够进行比较好的对接但是前期宣传尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入今后将主动出击加大在此方面的工作力度3赞助相关公益组织的活动联合或者各项目所在地的公益组织组织策划相关公益活动通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传4策划建立集团自身的公益组织志愿者结合实际拟策划组织志愿者队伍这不仅仅能够直接体现参与社会公益的责任和热情也在团结员工增强员工认同感和凝聚力等方面起到很第6页共7页好的作用相关细节如下1在集团内部进行宣传招募和组织全员均可参与2人员较多时将人员进行分组编号3定期每月选取一个周六组织相关走访敬老院孤儿院留守儿童学校等单位进行慰问4每期活动慰问物质费用控制在10001500元之间重在志愿者的行动表现如打扫卫生陪护老人小孩等5鼓励志愿者携带家属参与志愿者活动前期联络组织及后期策划宣传由总裁办负责组织管理保证活动的有序推进和整体效果六年度品牌推广活动预算详表活动主题实施时间经费预算备注年会活动品牌介入品牌宣传墙品牌元素应用春联赠送2015年2月年会预算中春节节日短信祝福春节及节假日前一天或期间公司短信平台VI设计工作新logo设计注册应用2015年3月启动100000元VI整套体系建立志愿者服务队2015年3月完成建立412月每月开展活动15009次13500元微信微博互动活动除项目营销之外2015年4月6月8月12月20004次8000元省内商协会外联邀请指导实地拜访节日拜访2015年5月中秋节端午节等30000元商协会领导走访集团或项目集团领导拜访商协会秘书处节日问候等媒体单位联络聚餐礼品2015年3月7月100002次20000元项目公司营销宣传活动除外媒体徽商杂志专访集团领导人其他媒体发文2015年5月6月100000元高炮广告集团品牌宣传不包括项目自身营销宣传2015年7月2016年7月2000000元高铁南站1400000元年新桥机场400000元年火车站户外LED2015年10月100000元重点区域LED广告第7页共7页中心现场宣传楼顶LED新闻发布会根据情况项目预算其他根据情况50000元根据实际情况策划相关推广活动预算合计2421500元