品牌形象宣传推广策划方案.docx

第页共页品牌形象宣传推广策划案目录第一章市场环境分析一户外广告市场环境二竞争对手分析第二章目标定位一户外广告的特点二受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章XX品牌分析与品牌策略一塑造品牌价值二XX品牌价值三XX品牌形象推广方案四XX品牌形象广告策略第五章XX户外广告的创新思考第页共页第一章市场环境分析一户外广告市场环境分析1XX户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体广告装饰可分为平面和立体两大部类平面的有路牌广告招贴广告壁墙广告海报条幅等立体广告分为霓虹灯广告柱以及广告塔灯箱广告等在广告装饰中路牌招牌灯箱是最为重要的表现形式影响甚大设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征媒体多元化时代早已降临户外传媒作为广告装饰市场其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介而其本身的现状和优势创新与不足正是所待研究的方向户外广告发展趋势投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素如媒体多元化城市形象大升级人们生活方式变化等在可以预见的未来其变化趋势会继续延续所以广告装饰在整个广告投放量中所占份额必将持续增长通路终端的户外媒体呈现整合趋势移动视频数字动态等新材料新技术成为新趋势过去广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达目前电子技术的应用使得户外开始动起来有了动态的大屏幕有了数字视频网络播放系统如地铁车厢中公交车中的等有了用维全息成像技术制作的展示台很多户外媒体开始走向多元化并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定大型户外媒体发展减缓甚至在密集区域还可能出现数量上的减少户外媒体网络化将进一步发展完善户外媒体的年广告额也将进一步上升城市中的户外污染会减少单一媒体的费用会相对提高但同时媒体的质量将提高投放风险将明显降低户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体我们的受众正逐步被分流随着城市化的发展随着交通的发展以及县区经济发展的不断提升新的商业圈的打造广告装饰产品第页共页的受众量也随之出现稳步增长的态势户外广告的市场将不断扩大二竞争对手分析1媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈除去网络电视广播报纸这些传统媒介越来越兴旺之外户外广告自身的传播种类也越来越复杂为了集中资源和竞争力户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中但从目前市场看有做公交等车载可视的运通传媒主营LED在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司单一从事户外广告牌的广告公司2区域竞争激烈从定量看客户资源是有限的客户在同类媒介上只会做一份广告但却会在不同的媒介上做广告华盛目前的业务集中在公交站台道旗高炮等户外载体上不存在同类媒介载体竞争除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的宣传效果好的广告媒介尤其是在区域当中大客户有限另外广告业务的不断拓展一定会触及到其他广告媒体的客户因而竞争是无法避免的第二章目标定位一户外广告自身的特点视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物很多知名的户外广告牌因为它的持久和突出成为某个地区远近闻名的地标接触频次高通过策略性的媒介安排和分布广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次正确地选择时间地点加上使用正确的户外媒体可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝能综合运用广告的大小形状载具形式色彩三维等各方面要素为广告的创作提供创造的灵活性表现力强容易体现社会公益性和人性关怀具有强大的服务社会的附属作用二受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类一类为华盛潜在的客户即企事业单位公司工厂等第二类为普通受众目的是为建立华盛在普通受众中的影响力获得认同感市场目标定位大众第页共页每一份广告宣传都有其面对的受众部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终除去广告自身宣传效果的原因更重要的是在广告宣传对象上即受众上没有进行差异化的定位现代广告装饰是繁华都市的时装是令人心醉的现代化梦境广告装饰才是真正的大众传媒不是所有的人都看电视读报纸或上网冲浪但是任何人只要他离开家就会看到广告装饰产品市场目标定位企业华盛文化传媒有公司的市场目标为大企业品牌提供传播服务方案提共中小企业品牌建设系统化解决方案打造更出色的品牌形象找到企业有差异化的品牌战略定位与品牌形象结合企业现状进行适合的品牌梳理找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式进而通过系列的媒介传播与公关策略在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度推广目标定位提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力形成品牌建设规划思路开拓广告市场建立与客户交流沟通的渠道让客户了解华盛提高华盛的创收能力促进华盛的发展与壮大第三章媒介竞争策略一户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效它们不但能大量有效地传递商业信息展示企业形象而且成了美化城市的文化艺术品是城市生活的一条亮丽的风景线而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口二与电视网络报纸广播等其他媒介的比较第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布户外广告能创造出理想的到达率据实力传播的调查显示户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体位居第二第二是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀第页共页第三是发布时段长许多户外媒体是持久地全天候发布的它们每天小时每周天地伫立在那儿这一特点令其更容易为受众见到都可方便地看到它所以它随客户的需求而任天长地久第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群正确的选择发布地点以及使用正确的户外媒体可以在理想的范围接触到多个层面的人群可以与受众的生活节奏配合的非常好三升级户外资源载体科技创新提升媒介的竞争力与其他媒介即联合又竞争全彩公交视频霓虹灯高牌等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告从单一地域上来说户外广告在媒介竞争上具有相当优势但是从广告宣传来说任何媒介的本身都有着局限性不可能接触到所有层面的受众需要与其他媒介互补即联合又竞争第四章华盛品牌分析与品牌策略一塑造品牌价值品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高不断提升自身的服务质量才是塑造品牌价值的根本途径改变销售策略不同的媒体有不同的卖法虽然很多人都标榜自己的媒体是强势媒体但其实还是有强势弱势的区别强势媒体靠什么靠品牌靠人流靠经验弱势媒体靠什么靠服务靠价格靠精准还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合给客户提供更多的增值服务如第三方监测发布后效果调研等增加弹性机制制定灵活的价格策略适当延长发布周期等延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长但是能保证户外一定的投放量这也是让客户保持信心的一种贡献优化自身媒体在实用美观方面多下功夫既然消费者变得聪明不再全盘接受广告信息但如果制作精美的媒体上有他们关注的实用信息消第页共页费者也会主动参与进来产生互动广告效果也自然提升这也是客户希望达到的效果加强同类客户媒体之间的联盟如果某些媒体具有相同或类似的受众群媒体经营者不妨达成联盟给客户提供全套服务共享利益比如说了解与其他地区高炮的的广告主将本地区的广告业务打包给其他地区二华盛品牌价值定位华盛的品牌价值到底在何处华盛的品牌到底定位在何处即华盛对外宣传的形象侧重与何处是国营还是户外传媒或是政府下属部门国营权威性强调国营的目的不是为了抬高自己在市场经济下对客户有利能真正为客户的利益服务的才是客户的首选强调国营的目的是在于强调华盛文化传媒有限公司发布广告的权威性国营换句话说就是受过审批的得到认同的此权威性不是私营广告公司能够比拟的户外广告品牌形象策划户外广告本身被称为三秒钟经济这三秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能作用而是突出公司的品牌形象品牌是什么是大是强是提到某一公司的名称时人家回答的那句我知道这个牌子因而华盛对外的另一品牌价值塑造点就是为客户建立品牌形象户外全方位的广告人们只要出行便能接触到户外广告这是户外广告的优势通过时间比如说春节十一等节假日空间从家门口出发到上班商场等所经过的各个街道路程种类高炮路标道旗站台的协调组合不论大众愿不愿意都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影华盛的另一品牌形象塑造点就是在于宣传户外广告优于网络报纸广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果三XX品牌宣传推广方案品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划在时间空间户外广告种类媒介组合上都需要协调与配合1自身媒介进行品牌宣传是主要渠道提升品牌效应与社会知名度户外广告公司要宣传自己自己本身就是广告媒介自己品牌宣传的成功更能让广告客户相信我们的广告效果全方位无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力2媒介资源互补与组合策略针对性强单一媒体分散但数量巨大是对受众无差别的宣传与推广但受制于地域的局限性需要且配合其他媒体攻势加强整合传播效果针对客户的目的比较强通过电视媒体报刊等传统媒介塑造品牌形象第页共页强化中科资源网站通过网络等新兴媒介宣传品牌形象3品牌宣传的立体组合效应时间空间与种类的组合多种户外媒体载具组合运用人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因广告同样是这样一份广告同一受众必须在不同时间不同地点接触多次以上才会在脑海中留下影像户外广告的时效性只有3到5秒因而要想获得良好的广告效果在进行品牌形象宣传时必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫不仅要通过自身高炮道旗路牌站台的组合包装更需要再地段街区等空间方位上进行排布以及对宣传时间的掌握户外广告在时间空间与种类的组合能产生一种连续的立体感使宣传效果事半功倍节省户外广告资源避免了盲目宣传四品牌形象广告策略一户外形象广告广告语广告语广告语二推荐媒体户外媒介媒体位置媒体形式公交站台栏跨街路牌发布时长月一段共三月路段按月轮替跨街路牌视可使用的具体情况再做划分电视媒介报纸媒介媒体形式县电视台发布形式与时长参见华盛媒体排期表略丰富企业和平台网站内容定向目标推广完善宣传画册投放企事业单位展会园区第页共页第五章华盛户外广告的创新思考一户外媒介表现形式的创新我们经常看到的各种户外广告大都是平面作品和移植只是用了更大字体的广告语更加明显的品牌标记再就是加一幅醒目的图片无论是看板还是大立柱都是四四方方的图形设计而在发达城市的大街上在街边和拐角处有许多广告立柱一般在米高有圆柱形的三菱形的和四面型的等等顶部的设计更是花样众多与周围的建筑风格相得益彰广告物品或代表物伸出广告牌以外造成立体效果的作品时常可见很是吸引过客的目光具有极强的视觉冲击力二表现内容的创新户外广告受发布空间和地点的限制传达的信息量有限强制性差很难引起受众的主动关心在一个只有秒钟停留的和一个分钟停留的环境中在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中坐在行进和车辆上和站在购物场所前人们的心境是完全不同的对广告的关注程度也有着巨大的差别因此我们在广告的诉求上应该有的放矢有简有繁有的只能用大字标语强化品牌有的则可以图文并茂介绍产品有的还可以详细诉求加深理解这需要广告人深刻理解广告产品的特性揣摩受众的接受心态三表现手法的创新高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间光电艺术的巧妙结合使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致在我国的许多大城市霓虹灯和电子广告牌使用很多装点着城市的夜空而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告则利用昼夜交替使两面上的啤酒杯由空杯变满杯充满诱惑让人遐想给啤酒消费的黄金时段推波助澜四媒体运用上的创新户外广告是一个很大的概念常见的有灯箱路牌霓虹灯招贴交通工具和橱窗等等不同的户外媒体有不同的表现风格和特点应该创造性地加以利用整合各种媒体的优势户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性户外广告的设置地点间隔密度大小比例都应考虑到城市的周围环境和行人密度使人感觉到温馨和舒适起到了美化和装点城市的作用户外媒体本身也有一些不足如宣传区域小不适合承载复杂信息传递时间短被称为眼球经济三秒钟的竞争信息更新相对滞后及广告发布第页共页不规范等这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化五资源升级随着科技的进步户外媒体可调用的创意手段越来越丰富例如形象语句三维物件动感音效霓虹灯显示屏和高新科技等等形成立体感官刺激再加上精美的电脑喷绘照明等技术进行制作使得广告价值提高对受众的吸引力也显著增强因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力不断创收的重要途径六业务与品牌服务的拓展品牌策划品牌诊断品牌定位品牌命名品牌梳理品牌形象设计品牌包装设计设计系统建设品牌战略规划品牌重塑品牌管理品牌传播品牌调查品牌定位品牌设计年度品牌整合传播媒介整合策略平面设计设计设计企业画册招商平面海报形象店公关策划形象新闻发布会公益活动公关政府公关事件营销体育营销