欢乐谷广告形象宣传策划.docx

欢乐谷广告形象宣传策划目录一前言二市场分析一市场的规模二竞争状况三消费者状况四潜在市场状况三广告计划一广告目标二广告时间三广告的目标市场四广告的诉求对象五广告的诉求重点六广告地区七广告的表现八广告的发布计划九其他活动计划十广告费用预算四广告活动的效果预测附录一前言随着人们生活水平的不断提高娱乐消费占个人消费的比重也越来越大其中主题公园作为新兴的娱乐场所也受到广泛的欢迎成都欢乐谷满足人们对现代休闲娱乐型旅游产品的需求是成都市民和游客体验时尚旅游的新宠年为期两个月的暑假即将来临正是游成都欢乐谷的旺季为此成都欢乐谷主题公园推出了暑期狂欢节的暑期活动进行的广告形象宣传的策划活动时间于年月日起至年月日止为期个月其主要目的是为了更好的推广提高公众对此次活动的知晓度和参与度对此次活动通过广告的形式进行大量的形象宣传在为期天的暑假中开展暑期狂欢节我们将以优惠的价格精彩的活动吸纳更多的游客来欢乐谷游玩目标消费者确定为成都市区周边九区十二县的市民以及参加完高考中考的其他市县的学生此次以品牌节宣传再次提升乐园的影响力拉动乐园收入提升乐园整体形象提升未来业绩的增长潜力促进其获得更强的竞争力二市场分析一市场的规模成都欢乐谷以时尚动感欢乐梦幻的激情体验吸引着无数的国内外游客是西部地区规模最大最具生态特色最具时尚魅力的现代主题乐园是成都最具魅力的都市旅游都市文化活动和都市娱乐中心成都欢乐谷年营业收入约为亿元较年同期增加约年接待游客约万人次占据较大的市场规模欢乐谷位于省会城市据成都第六次全国人口普查数据显示总人口数共万人其中主城区常住人口万人受到良好的工作生活环境吸引成都人口在近年间猛增近万人口流动的趋势更加明显这意味着未来进入欢乐谷的游客会越来越多那么欢乐谷的未来市场规模将会越来越大二竞争状况成都地区大型主题游乐园有欢乐谷国色天乡以及南湖梦幻岛其次欢乐谷和国色天乡它们占据了大部分的市场份额在人们心目中欢乐谷和国色天乡已经成了成都地区游乐园的代名词成都欢乐谷主题公园位于成都市金牛区北三环一段与交大路交界处项目占地万平方米以时尚动感欢乐梦幻的激情体验吸引着无数的国内外游客是成都市文化产业重点项目和旅游产业重点项目园区由七大主题区域组成设置了余项体验观赏项目成都欢乐谷作为华侨城集团欢乐谷连锁品牌经营的第三个主题公园是西部地区规模最大最具时尚魅力的现代主题乐园国色天乡主题公园位于成都市温江区万春镇距成都约公里国色天乡一期主题公园总占地面积近亩该项目由中国龙城玫瑰小镇啤酒王国糖果天地樱花之都斗牛城文艺复兴之路美国集市魔幻岛九大主题游乐区域构成整个园区内每个场馆也根据不同国家的风情划分为不同的商业形式个性化立体化的商业娱乐体验在国色天乡得到最为完美的阐释自年月日开园至今国色天乡已经成功接待了游客多万人次极大地带动了当地经济发展拉动了居民消费水平并积极向国家上缴利税高达万元国色天乡二期投资超过亿人民币分区分期建设水上主题乐园和陆地主题乐园及主题商业街总占地约亩国色天乡已经成为四川乃至整个西部最受关注的休闲娱乐度假型主题公园三消费者状况本次活动面向的消费者主要是应届高考中考毕业生应届本专科毕业生情侣月日七夕节成都地区以及周边的年轻人群消费者基本情况统计性别男女比例基本持平职业是学生包括留学生消费者年龄阶段状况年龄岁以下岁岁岁岁岁岁岁以上比率消费者收入状况收入元以下元元元元元以上无收入比率消费者地域分布状况地区成都市区成都周边其他市县外省外国比率消费者状况调查统计显示进入成都欢乐谷的游客男女性别是相当的几乎持平其中消费的职业差异明显没有收入或者收入较少的学生较多消费者的年龄差异明显虽然是老少都可以进入的主题游乐园但年轻人占主导地位占所占人口比重的大多消费者的收入在元元之间所以欢乐谷的门票相对于工资还是占一定的比重消费者中高收入人群只占到了由地域分布状况来看四川地区的消费者占到了总人数的剩余的均为外省消费者以及外国消费者随着物价的增长日前欢乐谷门票又进行了价格的修改由原来的元一张一票制涨到元消费者又大多是没有收入的学生所以门票价格显得略贵从而可能会存在消费者品牌的转移转移到门票价格相对较低的国色天乡乐园或者南湖梦幻岛四潜在市场状况年四川报名参加高考人数在万以上年四川普通高校招生共录取万新生这些人里面很大一部分会成为我们的潜在客户意味着每一年我们都会增加新的消费群人们生活水平的提高对精神娱乐消费的比重也越来越大三广告计划一广告目标使欢乐谷在成都市民中包括流动人口的知晓度达到使欢乐谷暑期狂欢节活动在受众中的参与度达到广告活动期间第一个月使欢乐谷的售票较上个月总额增长第二个月使售票较月总额增长暑期狂欢节活动期间人流量高速递增二广告时间年月日年月日三广告的目标市场应届高考中考毕业生应届本专科毕业生情侣月日七夕节成都地区以及周边的年轻人群四广告诉求对象应届高考中考毕业生应届本专科毕业生情侣月日七夕节成都地区以及周边的大学生年轻人群目标消费者预计达到每日一万人次人流量活动期间共达到万人流量五广告诉求重点成都欢乐谷主题公园是成都市文化产业重点项目和旅游产业重点项目时尚动感欢乐梦幻的激情体验六广告地区成都市辖九区青羊区锦江区金牛区成华区武候区青白江区龙泉驿区新都区温江区其中青羊锦江金牛成华武侯为城区城区重点区域为成都北站成都东站火车南站三个大型火车站以及春熙路周边六县郫县双流县新津县大邑县金堂县蒲江县四市崇州市都江堰市彭州市邛崃市各大校园七广告的表现主题暑期狂欢节平面广告详见附录电视广告秒媒介广告的规格电视以及互联网所采用广告的规格为秒的视频短片站台广告栏尺寸高宽材质镀锌板形状立式电耗成都公交车车体广告车型发布形式车身左尺寸车身右尺寸车身车尾尺寸五洲龙客车半车车身广告大金龙车身贴广告宇通客车车身贴广告八广告的发布计划广告发布的媒介电视全国性少儿地方性成都电视台四川电视台杂志青年文摘读者意林互联网优酷视频播放前广告公交车车体广告站台广告公交站台地铁站台火车站出口高速公路广告牌微信推广公交车车体广告主要投放终点站为欢乐谷的路路路路路路路路路路路路路路路每路辆车始发火车东站路路路路每路辆车始发火车北站路路路每路辆车西边路路终点国色天乡每路辆车南边路路终点南湖梦幻岛每路辆车站台广告主要投放公交站火车北站公交站火车东站公交站火车南站公交站春熙路公交站天府广场公交站新南门车站旅游集散地地铁站春熙路站火车北站成渝立交站新南天地站犀浦站世纪城站高速公路广告投放沪蓉高速城南高速段投放一个广告牌夏蓉高速成渝高速段投放一个广告牌京昆高速成雅高速段投放一个广告牌成灌高速啊成温邛成自沪高速分别投放一个广告牌杂志广告投放青年文摘年第期到第期中间彩色插页读者年第期到第期中间彩色插页意林年第期到第期中间彩色插页广告媒介发布排期表媒体月份播放时段广告形式每天次数合计栏目少儿月日月日秒宣传片大风车前月日月日秒宣传片魅力纪录前成都电视台月日月日秒宣传片成都全搜索前四川电视台月日月日秒宣传片天气预报前九其他活动计划暑期狂欢节活动为年月日年月日为期天将举行个大型的特惠活动以及狂欢活动活动一毕业特惠四川省所有本专科毕业生凭毕业证享元张门票全国高中考生凭准考证享元张活动二水上乐园特惠炎炎夏日酷热将会使消费者转移娱乐场所水上乐园将会更具有吸引力为此我们将在暑假开展水上乐园特惠活动年月日与同程旅游网合作共同开展一元景点活动一天当天消费者消费一元即享受原价元张的门票凭购票信息进入欢乐谷乐园除年月日外水上乐园门票享折优惠活动三年月日是农历七月初七是七夕节中国的情人节届时我们将邀请演员携手演出罗密欧与朱丽叶话剧表演表演时间为年月日下午演播厅晚上将推出一名男士正价购夜场票一张可携带一名女士入场的活动十广告费用预算广告调查费用问卷设计元人民币资料分析元人民币研究整理元人民币其他元人民币广告设计制作费用海报设计元人民币宣传视频设计元人民币印刷费万元人民币材料费万元人民币运输费万元人民币广告媒体发布费用电视广告万元人民币杂志广告万元人民币互联网广告万元人民币公交车车体广告万元人民币站台广告万元人民币高速广告牌万元人民币其他费用演出酬金万元人民币其他杂费开支万元人民币合计万元人民币四广告效果预测通过暑期狂欢节活动的大力宣成都市区市民包括流动人口对成都欢乐谷的知晓程度预计会达到以上成都周边六县四市的市民的知晓程度预计达到左右其中高考生占一定比重活动的开展必定吸引目标消费者前来参与预计整个月活动参与人数会达到万左右预计日平均收入将在万左右暑期狂欢节活动宣传的同时提高了知名度和美誉度使成都欢乐谷具有更大的影响力将提升未来业绩的增长潜力促进其获得更强的竞争力