连锁企业品牌宣传推广系统策划方案.docx

第页共页全文共章字有一定参考价值请在这里输入单位组织名称二一九年三月第页共页企业宣传推广系统方案目录连锁企业宣传推广系统方案一前言二推广方式的简介及释意三当前企业形势及分析四企业推广系统方案及执行细则五总结一前言小到街头巷尾的吆喝大到布满一整座大厦的海报如此种种都可以概括为宣传推广宣传推广在传统意义上并没有固定概念在此以企业宣传推广来看可以将其总结为一下一段文字企业宣传推广即为一种按照企业内在与外在的多种行为通过各种媒介媒体或载体而引出并阐释企业文化企业形象及企业活动的方式以达到拓展企业声誉赢得更多关注目的的广告手段模式在如今商品经济竞争压力巨大的环境中将企业以种种方式进行必要的推广及宣传势必能够在某个范围内起到相当重要的作用对提升品牌知名度美誉度稳固忠实消费者积攒更广阔消费群体均有不可预估的作用第页共页二推广方式的简介及释意广告宣传纸面媒体报刊杂志以地方性或更大范围性的知名报刊杂志为载体通过对企业的报道采访或产品介绍达到对企业广告宣传的目的该形式覆盖面广效果一般企业内刊以企业内部文化为基准以员工作品或企业新闻为主体而制作的主要流通于企业内部的以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志该形式覆盖面窄效果视内容而定室内媒体电梯广告附着于商业大厦居民大楼电梯内部的图片性广告以发布企业或企业活动信息为目的的平面广告该形式局限性大传播力度一般柜台广告附着于商业柜台的目的为宣传企业或企业产品信息的平面广告该形式局限性大效果一般户外媒体建筑广告牌含屏一般为尺寸较大出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面广告牌以产品宣传为主要内容的广告手段屏以动态的宣传为主大概可以分为企业或产品短片滚动字幕等形式该形式投入成本高效果较好第页共页路灯箱广告在商业中心区域最常见的广告形式以数量众多的路灯为载体以简单明了的平面广告内容传达商品或活动信息该形式投入成本高效果较好流动媒体企业公车以企业用车为主体一般使用大型货运或客运车车身以简明文字进行对企业名称或简单信息的表示该形式简单易行效果尚可公交汽车以公交车车身为主体一般用来宣传企业产品该形式成本较高效果尚可广电媒体电视广告一般通过对企业或企业产品的报道采访或专题节目进行企业广告宣传该形式投入成本高效果尚可采访报道互联网媒体直接型官方网站企业建立属于自己的官方网站以达到较为全面系统的企业推广宣传该形式人力成本高效果视推广力度而定官方博客微博企业建立属于自己的官方博客微博以达到较为全面系统的企业推广宣传该形式人力成本高效果视推广力度而定第页共页间接型优化搜索通过了解各类搜索引擎来对网页进行相关的优化使其提高搜索引擎排名从而提高网站访问量最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术该形式人力成本高效果视推广力度而定知名论坛推广进入较为知名的大型论坛以软文或广告形式传播企业及企业产品该形式人力成本高效果视推广力度而定团购网站推广与团购网站合作以折扣或某种形式推出产品在一定程度上对企业知名度有所提高该形式投入适中效果一般知名网站广告位推广与知名网站合作如新浪腾讯搜狐在其网页显眼位置贴出企业或企业产品的广告信息以达到直接传播的作用该形式投入较大效果尚可公关推广营销活动简单地说活动营销是围绕活动而展开的营销以活动为载体使企业获得品牌的提升或是销量的增长公益活动公益活动是组织从长远着手出人出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业用来扩第页共页大影响提高美誉度的重要手段专项公关如危机公关在具有意外性聚焦性破坏性和紧迫性的时刻利用适当形式的危机公关应对在某些时刻能够对企业推广起到重要的作用三当前企业形势及分析过往分析年成立第一家餐饮店餐饮连锁企业便开始了历时四年多的风雨征程在餐饮连锁企业由一家单店发展到十二家单店的过程中企业在菜品研究管理方式研究管理梯队组建等各个方面都投入了较大的努力特别是在企业文化的培养上经过四年的沉淀形成了一套属于自己适合自己并有着强大凝聚力和影响力的文化氛围但在企业推广宣传上目前仍是以单店小范围辐射性的口碑宣传为主以客带客这样一种宣传方式具有很大的局限性传播范围没有得到理性的控制和保证厚重丰实的企业文化也并未能在这口碑相传中得到真正的彰显此种情况在一定程度上限制了餐饮连锁企业向更高更广的领域发展亟待解决发展方向按照餐饮连锁企业战略规划餐饮连锁企业计划在未来几年中不断扩张规模并将迈向武汉市外湖北省外按此发展规划企业宣传推广势必应在此过程中及时跟进甚至应该超越企业发展速度在计划发展区域先声夺人快速赢取战机第页共页总结餐饮连锁企业在过往发展中形成了一套良好完备的企业文化而在企业发展规划中前景无限广阔并得以看好因此企业亟待将自我以各种方式进行高效率的宣传推广摆脱以口碑效应为主导的宣传模式形成一套系统的规范的宣传推广活动四企业推广系统方案及执行细则推广简述企业宣传推广方式多种多样按照载体可以分为以下几类网络宣传推广又可分为官方网站宣传推广餐饮连锁企业已有官方网站等待维护更新微博博客宣传推广餐饮连锁企业已有官方微博博客等待维护更新优化引擎搜索餐饮受众多为中年人搜索无进行必要论坛推广论坛推广操作建议可作辅助推广大型网站广告位推广可在地方性网站上进行广告位展示全国性网站暂无必要团购网站推广可与美誉度较好的团购网进行营销合作作辅助推广宣传推广又可分为流动媒体宣传推广公交车身推广虽范围广但投入较大暂无必要企业车身推广简单易行可及时进行户外媒体宣传推广建筑广告牌投入较大可选择性的在少许区域实行第页共页路灯箱广告投入大暂无必要进行室内媒体宣传推广电梯广告投入大成效微不推荐使用柜台广告不适用于餐饮广电媒体宣传推广又可分为电视广告效果颇好但投入较大可适当进行采访报道效果颇好但投入较大可适当进行公关宣传推广又可分为营销活动配合运营进行分季度或淡旺季进行公益活动传播企业社会责任感可适当进行专项公关把握机会一举成名综上所述餐饮连锁企业企业宣传推广应采用以下方式进行网络宣传推广含官方网站宣传推广微博博客宣传推广论坛推广大型网站广告位推广团购网站推广宣传推广含企业车身推广建筑广告牌广电媒体宣传推广含电视广告采访报道公关宣传推广含营销活动公益活动专项公关执行细则企业宣传推广是一个系统的有层次的耗量工程执行过程中按照实际情况不同将面临诸多问题在下文中将以企业宣传推广执行按企划部展开其它部门予以配合的形式进行执行细则阐释假设企划部拥有三名成员第页共页企划部成员构成企划部经理企划专员企划文员企业推广企划部人员分工构成图年企业宣传推广时间安排表项目时间细则负责人配合部门官方网站每周更新更新菜谱企业新闻等企划专员财务部网管博客微博每日更新更新企业新闻时事动态等企划专员财务部网管优化月月统计搜索结果展开网络攻势企划专员财务部网管论坛推广每周更新软文广告及时更新发布企划专员财务部网管团购推广月月通过团购网合作进行企业营销企划专员营运部印刷品及时跟进配合各部门需求更新各类印刷品企划专员有需求部门企业内刊每月一期征文并发布健康向上的企业新闻企划专员人力资源部企业海报及时跟进及时配合各部门需求更新海报企划专员营运部大广告牌月月依据营运需求进行企业产品推广企划专员营运部店面装饰每季度更新据四季或特殊节日变换店面装饰企划专员营运部报刊杂志媒体月月与该媒体合作进行推广企划文员各部门合作官方网站第页共页门户网站推广月月与该媒体合作进行推广企划文员各部门合作电视采访推广月月与该媒体合作进行推广企划文员各部门合作营销活动及时跟进据营运需求设相关营销活动执行企划文员营运部公益活动每季度跟进各类活动提升企业形象及凝聚力企划文员各部门合作专项公关及时跟进把握危机公关机会一举成名企划文员各部门合作企业宣传推广细则网络推广由企划专员负责官方网站餐饮连锁企业自年月初起已经有了自己的官方网站域名为推广模式优化网站即丰富网站内容及时更新网站各方面信息网站后台维护对网站版式美观度进行及时的更新和优化在网站上登出相关运营信息为公司运作提供帮助有目的性的联系网站推广公司进行必要的网站推广博客微博餐饮连锁企业自年月初起已经有了自己的官方微博地址为推广模式优化微博每日更新微博信息第一时间传达企业信息通过多种方式募集微博粉丝达到企业信息辐射式发散传播通过微博发布相关微博优惠信息达到促销及品牌宣传效应参与微博官方展开的地方性美食活动提高企业品牌知名度第页共页有目的性的联系微博推广公司进行必要的网站推广在有必要的前提下可同时开通博客同步发布企业信息及企业动态达到全方位立体性宣传效果通过了解各类搜索引擎来对餐饮相关网页进行相关的智能优化使其提高搜索引擎排名在百度或谷歌等搜索引擎搜索相关字眼如餐饮私募菜等时我司网站将会位列顺序榜前几位从而提高网站访问量最终提升网站的销售能力或宣传能力此方式操作耗费一定的人力成本但效果颇佳论坛推广进入地方性或美食性相关论坛以软文或广告形式进行企业及企业产品的介绍和推广将编辑好的私募餐饮美食行业软文发布到如是论坛注册官方对论坛热贴进行回贴顶贴增加曝光率在论坛中迅速累积人气同时发布官方网站及博客微博信息每周在各论坛上发布篇原创或伪原创软文通过软文传播快速提高公司品牌形象团购推广与知名团购网站合作在团购网上推出菜肴优惠方式同时可在博客微博及官方网站上发布团购信息增加品牌知誉度通过网络平台最终造成广泛性的品牌推广效益推广由企划专员负责印刷品包括单店五常名片文化牌菜谱等必须印刷品的辅助设计监督制作审核发布等工作事宜印刷品皆应以餐饮独有风格作为基准统一体系第页共页企业内刊负责企业内刊的征稿筛选设计排版等事宜秉承发扬积极向上的企业氛围争取通过内刊的发布为企业员工创造良好的人生观价值观使员工工作心态得到改善工作效率得到提升创造最终价值企业海报包括企业宣传海报企业活动海报等其内容设计排版均应以餐饮风格为基准形式为易拉宝展架及普通海报等达到广泛有力的宣传效果大广告牌在人流量集中的商业区域或餐饮分店集中区域展示大型广告牌主要宣传企业及企业文化在受众心中留下相当深刻的品牌印象店面装饰负责包括店面装潢装饰物件添置摆设以及店面营销活动和员工活动时的装饰建议等形式餐饮独有的文化媒体推广由企划文员负责报刊杂志联系到诸如餐饮管理人东方美食的美食类知名杂志或楚天都市报湖北日报等地方性报纸发布企业或企业菜肴信息刊登企业撰文达到企业广告宣传的目的门户网站通过联系门户网站负责人在各大门户网站如腾讯大楚网新浪等网站的特殊广告位发布企业广告信息电视采访负责联系地方性电视媒体通过电视采访专题节目或新闻报道等形第页共页式宣传企业形象公关推广由企划文员负责营销活动与运营部共同分析营销现状制定相应的营销活动方案或制定重大节日的营销安排以此安排督促各店进行相应的营销活动实现企业营销获利的最大化或品牌宣传的最大化效果如儿童节营销企划端午节营销企划见附件公益活动通过与社会性单位合作如福利院残联等进行社会性公益活动可同时邀请相关媒体面向社会报道该公益活动过程达到间接性的企业宣传目的参见王老吉汶川地震事件另可进行员工户外活动以活动内容和规模达到宣传造势的目的使受众心中形成一个良好的餐饮企业形象如春游活动演讲比赛唱歌比赛策划方案见附件专项公关应对危机时刻的专项公关如丰田汽车召回门事件见附件利用特殊事件进行积极的公关措施使得事情在解决之时也同时会对企业形象有一定的提升在社会范围内营造出良好的企业形象五总结如前文所述企业宣传推广是一件系统的需要大力投入且将会有难以预料回第页共页报的企业任务从网络媒体及公关四个方面进行企业宣传推广需要企业高层高瞻远瞩的眼界也需要各部门之间的执行与配合最终实现企业共同目的按照既定企业发展方向一路向前