农特产品牌推广策划方案范本.docx

第1页共21页农特产品牌推广策划方案XXXX县农土特产品牌营销策划项目负责人项目签核处第2页共21页目录一指导思想3二主要目标3三建设内容4四工作步骤4五品牌管理建设5六保障措施6附件1品牌释义9附件2XXXX特产品牌管理办法9附件3特产品牌产业产品范围161特产品牌XXXX注册范围表162品牌涵盖商品表16附件4特产品牌授权企业名单及子商标清单复印件171授权企业名单172子商标清单复印件17附件5特产品牌网销产品供应平台展示17附件6特产品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单171XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺172XXXX品牌产品销售微店系列店铺173XXXX品牌产品展销线下体验店18附件7特产品牌相关产品质量体系管理办法试行18第3页共21页县农特产品牌推广策划方案为扩大我县农特产品品牌知名度辨识度提高我县绿色产业竞争力打造我县农特产品统一标识做好我县网销特产品牌建设工作特制定本方案一指导思想按照政府引导企业为主的原则以农业龙头企业电商企业为主体以特产品牌为引领通过市场运作与政府引导相结合转变发展方式推动落实相关产业企业质量主体责任提高企业品牌意识和品牌建设能力通过推广宣传县域特产品牌从而带动企业品牌发展二主要目标打造以注册商标XXXX命名的生态安全绿色为内涵的特产品牌与我县其他地理商标企业商标共同组成母子商标体系同步发展共同成长通过建设特产品牌与企业品牌互动营销提升我县农产业及绿色产业的综合竞争能力通过25年的努力把XXXX打造成全省全国的知名商标建设销售收入过千万过亿的龙头企业带动电商创业提供更多就业岗位充分发挥特产品牌的带动作用建立完善的创业创新发展市场机制力争到20XX年实现我县农产业综合产值提升电商销售大幅提升销售额占比提高进而带动更多农户增收第4页共21页三建设内容特产品牌以XXXX为主要产业以县内产业龙头企业为主整合相关企业合作社商标和地理标志产品绿色食品等引领大中小企业广泛参与XXXX特产品牌建设体系通过政府引导以农产业企业行业协会为主打造各产业绿色供应链体系完善质量管理建设产品溯源系统线上线下同步拓展发展新零售打通品牌产品多渠道销售创新营销模式在一二线城市建设XXXX县绿色农产品实体店体验店融合快递物流发展新零售扩大我县特色产品知名度和影响力提升特产品牌的竞争力四工作步骤一摸底启动阶段对我县绿色产业发展现状及发展趋势进行调查摸底以XXXX县商务局XXXX县电子商务协会XXXX县电子商务服务中心为载体与县多个机关部门商务局农业局工商局质监局食药局及我县重点农产品企业合作社间建立会商机制明确任务确定品牌带动农产业的产品范围对竞争环境消费需求竞争优势等因素进行综合分析营造政府企业和社会各方支持的良好氛围探索开展XXXX特产品牌建设的有效途径形成互相配合共同推进的协助机制第5页共21页二品牌推进阶段注册XXXX特产品牌商标组织相关部门行业协会重点企业进行专题分析制定XXXX品牌旗下相关产品标准完成产品质量和品牌的定位对重点企业加强指导提高企业品牌发展意识与建设能力三建设试点及产品开发阶段充分发挥企业主体作用通过行业协会引导共同协商产品开发品牌营销产品定价宣传等策略制定XXXX特产品牌管理办法强化产品质量管理加强分类指导创新建设载体争取政策支持通过政府扶持企业个人参与等方式在一二线城市打造1020家XXXX特色产品专卖店体验店鼓励扶持开设50100家企业合作社企业级网店扶持建设300500家个人网店线上线下同步开展品牌产品销售四推广宣传阶段认真分析试点建设过程中的关键环节总结经验形成较为科学完善的XXXX特产品牌建设的指标体系使更多的企业合作社个人参与进来形成良性发展态势鼓励引导全县各主体进行县域品牌宣传推广五品牌管理建设为保证相关工作顺利开展成立XXXX特产品牌建设领导小组组长由商务局担任成员由县相关部门电子商务协会龙头企业负责人合作社优秀电商个人组成领导小组负责XXXX特产品牌建设工作的组织协调政策的制定落实督查指导等工作领导小组办公室设县商务局各成员单位要创新工作思路结合各第6页共21页自实际组织特产品牌工作实施由商务局与县电子商务协会县电子商务服务中心紧密配合会同县有关部门制定特产品牌建设政策商务局负责XXXX特产品牌商标注册与农业局供销社县电子商务服务中心等相关部门沟通建设工作的总体策划方案起草由县电子商务服务中心进行特产品牌形象设计包装设计运营我县网销产品供应平台建设网销产品供应链体系开发网销产品扶持个人网商创业并组织协调我县企业个人网商线上渠道的产品销售以及我县电子商务人才培养商务局做好对上争取工作负责协调领导小组各成员单位督促检查和指导特产品牌建设工作做好数据进度等统计评估总结制定特产品牌综合管理办法产业技术标准加强质量监管确保质量安全配合食药部门对特产品牌食品方面的加强监管工作确保品牌食品安全管理组织协调农业局对接绿色产业基地建设组织相关企业参加国内外农特产品博览会洽谈会扩大我县特产品牌及产品的知名度六保障措施一支持重点企业参与创建建设试点对试点企业实施分类指导跟踪管理根据企业规模管理基础产品质量市场占有率等因素综合分析管理好从设计开发生产制造到销售服务等各环节增强企业品牌建设能力建立和完善企业品牌管理体系在县相关产业龙头企业中建立标准示范试点基地增强市场影响力第7页共21页形成以龙头企业品牌与特产品牌相互促进发展特产品牌带动更多企业品牌的良性发展态势二加强品牌宣传推广鼓励品牌企业参加国家省品牌宣传展览展示等活动充分利用网络信息和媒体资源采取多种形式宣传特产品牌理念和政策引导相关企业及部门积极参与XXXX特产品牌建设完善特产品牌保护的制度和方法建立企业行业协会及司法保护的特产品牌保护体系三鼓励有实力的企业以市场化运作方式参与特产品牌创建利用网络平台创新网络营销模式建立网上直销店如天猫京东旗舰店对接多个在线农产品电商平台实施全网销售拓宽我县XXXX品牌产品的延伸渠道同时在一二线城市建立XXXX特色产品直销店O2O体验店以线上线下同步销售充分利用新零售模式提高品牌的认知度四引导企业建立健全质量品牌体系提升企业质量工作的规划性和系统性建立相应企业产品质量管理体系和产品供应链体系提高企业质量管理人员的专业能力和素质五通过政府积极引导行业协会紧密合作企业积极参与的经营理念创新服务方法提高服务质量强化电商人才培训和产业技能培训教育提高品牌经营战略组织相关资金合理用运建立健全产品供应链及溯源体系六各成员单位间要积极协调沟通共同解决特产品牌建设发展过程中遇到的矛盾和问题改进对企业的管理和服务建立科第8页共21页学的服务体系为特产品牌发展创造良好环境要充分发挥行业联盟的引领作用通过制定和完善行业质量标准和行业质量公约做好规划协调监督服务等管理工作第9页共21页附件品牌释疑品牌名称宣传语品牌释义附件特产品牌管理办法第一章总则第一条为推进我县农产品品牌建设规范农产品区域公用品牌的使用与管理增强市场竞争力提升农业整体效益促进现代农业快速发展制定本办法第二条本办法所指的农产品区域特产品牌专指我县商务局注册XXXX特产品牌公用品牌的使用实行申报授权制度第三条申报使用农产品区域公用品牌的生产加工经营性企业必须符合以下条件1必须是依法登记且注册地农产品及原料产地均在本市境内2农产品必须严格按照法定的正规技术操作规程执行进行标准化生产严禁使用禁限用农药和违禁化学品激素添加剂并通过农业局农产品质量安全检测站检测合格3农产品必须获得无公害农产品绿色食品有机食品地理标志产品认证中的一项或多项证书并在有效期内第10页共21页4农产品近三年来没有发生质量安全事故没有因消费者投诉或被媒体曝光5使用主体申报人应当向区域公用品牌持有单位签订品牌使用合同在合同中明确使用期限双方权利法律责任等内容第四条使用主体农产品进入市场前必须按区域公用品牌持有单位的要求原则上统一进入区域公用品牌持有单位指定的生产车间或经区域公用品牌持有单位认可的车间应当统一品质统一包装统一商标统一规格统一价格进行销售使用主体要积极履行社会责任注重生态环境保护传承区域人文历史和农耕文化使经济效益生态效益社会效益同步提高第五条需要使用区域公用品牌的使用主体向区域公用品牌持有单位提出申请持有单位进行审核符合条件并授权使用第六条县商务部门农业主管部门食药工商质监部门负责公用品牌和商标使用的日常监督管理第七条经区域公用品牌持有单位授权使用公用品牌的使用主体实行包装箱奖补政策具体标准以县政府确定为准经费从本县现代农业发展扶持资金中支出第八条对符合使用农产品区域公用品牌的主体不收取任何费用第二章品牌管理机构第一条品牌建设管理由XXXX县商务局主持成立品牌管理领导小组组长由XX承担第11页共21页第二条组长职责1决定各企业关于XXXX品牌名称商标徽记的使用2审批特产品牌发展规划3审批特产品牌年度建设计划4决定相关特产品牌的各项重大决定第三条领导小组职责1制订和修订XXXX名称商标徽记管理制度并监督执行2组织制订品牌发展规划组织制订特产品牌与企业品牌母子标建设年度规划3组织制定品牌宣传推广规范并对各授权使用单位进行审核4组织对品牌建设等相关重要问题的研究5管理品牌名称目标的注册变更保护续展使用和转让等事务6组织对涉及品牌商标侵权的维权活动第四条品牌战略规划品牌战略规划应结合发展战略规划每三年制定一次品牌规划可以由领导小组自行制定也可以委托专业咨询公司战略发展规划制订专项的品牌战略规划对于既定的品牌战略规划应根据政策市场和授权单位的变化及时进行相应调整制订7品牌管理领导小组应根据特产品牌战略规划编制宣传营销设计系列指导意见以及设计标准及制订品牌规划主要内容包括第12页共21页1确定特产品牌的核心价值品牌建设目标定位理念和品牌组合管理架构2对品牌建设情况的优劣势进行评价3为实现特产品牌建设目标提出实施方案并使其符合发展战略价值观和县域文化4对不同的品牌实施方案进行比较分析为决策提供依据第五条品牌年度计划品牌管理领导小组负责每年年初制订品牌建设年度计划年底对计划的实施进行总结评估品牌年度计划主要内容包括1确定品牌年度建设应实现的目标和定位2确定为实现本年度品牌建设目标计划的实施策略3确定本年度推广方式计划在平面媒体广播电视和网络媒体上发表软文包括接受媒体专访或投放广告的数量频率4确定本年度品牌建设预算5确定相关管理制度和规定的调整与修订6落实以上各项的相关责任人第六条品牌保护和维护工作1特产品牌领导小组对品牌实施监测由专人员负责品牌危机预警及监测工作制订危机预警品牌危机管理制度规定2设专人负责商标权注册保护及维护工作品牌危机管理的信息报送公司针对各自企业产品和服务品牌出现的品牌危机突发第13页共21页事件及处理情况进行及时上报说明并备案与品牌管理部第三章品牌使用申请资格第一条品牌申报主体为商务局由农产品生产销售主题向县商务局申请品牌授权第二条申请使用主体须具有良好的维护特产品牌的能力有为区域品牌内使用进行服务的制度和物质保障能有效监管特产品牌相关产品的质量第三条申请授权的农产品必须具备以下条件1为种植业畜牧业渔业等农产品或仅改变其物理性状而不改变其化学结构不含各种添加剂的各种初级农产品一般为单一品种或某一类产品2在特定的生产区域内有一定规模化的生产基地并拥有企业注册商标3三年内无质量安全事故具有良好的品质和美誉度较大的市场份额和发展空间在当地农业和农村经济中占有重要地位4产品应取得农产品地理标志无公害产品绿色食品有机食品良好农业规范认证中的一项或几项第四章品牌评价指标第一条建立以知名评价质量评价以市场评价为主经营评价为辅兼顾发展评价和效益评价的评价指标体系第二条知名评价主要考核被评分区域品牌的产品实物质量和持续第14页共21页保持这种质量水平管理的能力实物质量水平主要通过质量标准质量检测和质量认证得以体现质量管理能力主要通过质量管理体系建设和员工培训体现第三条市场评价主要考核被评价区域品牌产品的市场稳定性和市场领先度市场稳定性主要反映消费者对被评价区域品牌产品的认可和忠诚程度主要体现为被评价区域品牌产品的市场占有率销售增长率生产品牌产品的企业数量与结构以及进入行业的时间市场领先度主要反映被评价区域品牌的市场竞争能力主要体现为品牌溢价能力市场覆盖面销售范围市场化程度产业化水平和对行业发展的影响力第四条经营评价主要考核被评价区域品牌产品的经营状况与经营手段反映被评价区域品牌的经营能力经营状况主要体现为被评价区域品牌产品的经营秩序产品包装产品防伪和产品满意度经营手段主要体现为产品宣传渠道开发和售后服务第五条发展评价主要考核被评价区域品牌的发展潜力主要通过被评价区域品牌的技术研发规模水平品牌支持和技术装备水平等指标进行衡量第六条效益评价主要考核被评价区域品牌产品的经济效益和社会效益经济效益以销售利润和资产利润两个指标来衡量社会效益以年利税富民效应地方形象和区域发展四个指标来衡量第七条综合评价中评分标准评价指标权数等由农产品区域特产品牌领导小组确定第15页共21页第八条特产品牌领导小组每年负责与专业评估机构对特产品牌进行价值评估并按相关规定申请省级国家级驰名商标的申请第五章授权公司名称商标徽记的使用管理第一条凡使用特产品牌的单位必须提出书面申请报品牌管理小组办公室办公室要对申请单位的资格声誉产品质量水平质量管理和质量保证能力进行严格的审查提出意见报领导小组办公会审批第二条领导小组办公会审批通过的申请由小组办公室在草拟并组织签订品牌名称商标徽记的使用授权协议协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务第三条经小组批准授权的经营主体允许在其产品包装上印刷特产品牌图标允许在宣传营销活动中使用特产品牌名称第四条取得使用授权资格的单位必须在批准的产品上按照规范的名称规定的格式使用品牌名称商标和徽记第五条领导小组同意的单位外使用特产品牌的名称商标徽记的单位必须按时给相关管理部门交纳品牌管理费用对于不按时交纳品牌管理费用的单位领导小组办公室可以根据授权协议规定取消对该单位名称商标徽记的授权第六条使用特产品牌名称商标徽记的单位必须接受品牌管理领导小组的监督检查对于不接受检查或严重违反品牌宣传规范的单位领导小组可以根据授权协议规定取消对该单位使用特产品第16页共21页牌名称商标徽记的授权第六章品牌推广管理第一条领导小组办公室是特产品牌管理与推广的管理部门负责品牌的管理对品牌使用单位的宣传营销等方案进行审核第二条领导小组办公室和其他授权主体在工作中要保持紧密的协调时时沟通组织品牌宣传及危机管理附件特产品牌产业产品范围1特产品牌XXXX注册范围表注册单位XXXX县商务局商标分类注册范围2品牌涵盖商品表产品分类产品名称第17页共21页附件特产品牌授权企业名单及子商标清单复印件1授权企业名单产业公司名称注册商标2子商标清单复印件附件特产品牌网销产品供应平台展示附件特产品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单1XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺2XXXX品牌产品销售微店系列店铺第18页共21页3XXXX品牌产品展销线下体验店序号店铺名称地址12附件特产品牌相关产品质量体系管理办法试行为认真规范实施推动我县特产品牌XXXX发展着实做好农产品质量安全体系建设按照绿色原生态健康的农产品质量要求制定本方案一总体要求一指导思想坚持创新协调绿色开放共享的发展理念为确保农产品质量安全源头控制提供有力的支撑按照农业标准化产业化和品牌化的发展理念通过整体推进三品一标规模化发展规范化管理全面施行农产品产地环境监测规范农业投入品使用推行全程质量控制严格产地准出等一系列措施保障农产品质量安全为特产品牌发展提供夯实基础二目标任务1农产品质量安全认证体系以实施品牌建设行动为抓手大力发展无公害农产品绿色食品因地制宜发展农产品地理标志和第19页共21页有机农产品通过三品一标产品开发加快农业调结构转方式促升级实现一二三产融合发展2通过推进标准化生产减量使用化学投入品有效改善农业生态环境通过品牌创建提高农产品市场竞争力带动企业增效农民增收最终实现社会效益生态效益经济效益同步提升三建设内容1农产品安全快速检测体系特产品牌授权企业严格按照农产品检测要求对产品进行定期或分批检验检测或企业自行建设检测部门组织培训人员从事产品检测并实行实名制管理2农产品质量安全认证体系1无公害农产品突出标准化生产突出质量安全实现化学投入品减量化生产重点开展鲜活农产品初级农产品无公害认证大力开展无公害产地认定2绿色食品突出全程质量控制积极扶持农民合作社家庭农场各级农业产业化龙头企业大型骨干食品企业和出口企业发展绿色食品推进绿色食品原料标准化生产基地建设在生态农业现代农业示范区及标准化示范园区内全面导入绿色食品生产标准和管理观念3有机农产品立足自然资源禀赋和生态环境优势坚持因地制宜和生态安全坚持市场导向大力发展有机农业生态农业适度发展有机农产品着力推广有机生产方式创建一批有影响第20页共21页有特色有规模的有机农业示范基地4农产品地理标志彰显地域特色立足于区域农耕文化和良好生态环境优先把品质优异人文历史悠久品牌知名度高地方政府重视的产品纳入登记保护范围重点发展一批具有地方特色特定产品内涵的地理标志农产品四实施范围农产品质量安全体系建设在全县实施1农产品安全快速检测体系建设范围所有特产品牌旗下农产品2农产品质量安全认证体系鼓励条件成熟的单位进行有机农产品认证农产品无公害绿色食品地理标志认定二体系建设管理机制一建立政策保障机制食用农产品安全是食品安全的重要内容和基础各级政府要认真落实属地管理责任加大政策扶持和特产财政投入力度确保民生项目落到实处同时要充分发挥好市场主体作用鼓励和支持社会力量广泛参与监管建立健全社会监督评价机制确保农产品质量安全政府属地管理责任行业监督管理责任和企业主体责任落实三保障措施一加强组织领导有关部门要切实把农产品质量安全摆上重要议事日程认真研究精心部署精准施策确保本项民生工程扎实有效推进建立工作机构领导小组负责人员牵头其他部第21页共21页门协同形成政府统一领导密切配合的工作协调机制及时研究解决项目实施中有关问题各乡镇要成立相应工作机构确定专人承担项目实施工作二落实实施管理责任将农产品快速检测体系和农产品质量认证体系实行目标管理强化品牌管理农产品质量安全认证体系建设项目按照实施计划由农业部门具体实施要严格按照相关项目经费使用管理要求落实经费使用方向和补助标准建立相应资金使用管理和责任追究制度各项目实施单位要建立资金专账确保规范使用项目取得实效三强化监督检查领导小组和县农业部分等按照制度监督检查重点加强对农产品质量安全快速检测体系建设的指导和服务加强对重点环节的督促检查对建设进度快质量好检测次数多检测量大检测质量高的地方给予表彰反之对不能保质保量完成或不按照规定要求进行管理的将进行通报可取消其品牌授权