浅析金融危机后我国报纸的多元化经营.doc

华北科技学院毕业设计论文届华北科技学院毕业设计论文论文题目浅析金融危机后的报纸多元化经营学生姓名学号专业新闻学班级指导教师浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页届本科毕业设计论文任务书姓名专业新闻学班级任务下达时间月日任务完成时间月日毕业设计论文题目浅析金融危机后的报纸多元化经营题目主要内容金融危机后报纸发行量下降广告收入大量流失许多报纸尤其是地方性报纸难以为继多家报业集团先后宣布大幅裁员许多大型报业集团为了摆脱财务困境而进行裁员这被认为是传统报业衰败的象征而这一状况不由得引起国内传统报业对自身前途的思考目的要求主要技术指标紧密结合所学专业知识可明确指出哪方面知识学以致用围绕该选题或什么问题展开研究论述树立理论联系实际实事求是的工作作风培养踏踏实实的工作态度掌握专业学术研究的科学方法培养敏锐的问题意识提高分析问题和解决问题的能力增强操控专业学术语言的能力提高专业论文写作水平提高学生对专业学术文献的检索阅读整理分析与组织相关数据和资料的能力应完成的主要任务运用科学的文献检索方法搜集不少于篇部的相关文献资料按照专业论文指导书的要求论文字数原则上要求不少于字主要参考文献列出篇部左右主要文献资料郭文才金融危机报业转型的良机浅析经济衰退对中国报业的影响新闻记者小乔治施托而克等企业成长战略中国人民大学出版社吴信训主编报业经济与报业经营中国社会科学出版社华北科技学院毕业设计论文唐绪军报业经济与报业经营新华出版社肖云中国报业多元化经营西南民族大学学报人文社会科学版指导教师教研室主任浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页毕业设计论文指导教师评阅书指导教师评语成绩指导教师职称注毕业设计论文成绩等级实行五级记分制即优秀良好中等及格不及格华北科技学院毕业设计论文毕业设计论文评阅教师评阅书评阅教师评语成绩评阅教师职称注毕业设计论文成绩等级实行五级记分制即优秀良好中等及格不及格浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页毕业设计论文答辩委员会记录专业学生于年月日进行了毕业设计论文答辩学生答辩提交的材料有设计论文说明书份共页设计图纸张其它材料有答辩小组评语及建议成绩答辩组组长建议成绩成员根据学生所提交的材料评阅人评语指导教师评语和学生答辩情况毕业设计论文答辩委员会研究评定给予该生毕业设计论文成绩为系部院公章答辩委员会主席华北科技学院毕业设计论文内容摘要年金融危机爆发后对中国报业产生很大冲击发行量下降广告大量流失许多报纸尤其是地方性报纸难以为继许多大型报业集团为了摆脱财务困境而进行裁员这被认为是传统报业衰败的象征而这一状况不由得引起国内传统报业对自身前途的思考本文首先基于金融危机对中国报业的冲击以及目前报业多元化经营的积极尝试为切入点对国内报纸多元化经营的特点进行分析主要表现为定位清晰内容专业采用多渠道应对方式追求有效发行积极探索多元化发展之路论文还针对国内报纸多元化经营存有的问题做了深入剖析最后提出解决报纸多元化经营中现存问题的对策关键词金融危机报纸多元化经营对策浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页目录前言金融危机后中国报业的困难与出路金融危机对中国报业的冲击报纸提价发行量萎缩报纸广告来源受到挑战多元化经营的尝试吸取多元化经营的经验教训目前我国报业多元化经营现状国内报纸多元化经营的表现与特点国内报纸多元化经营的表现多元化的发展需考虑的范围与效益多元化经营需要思想上的转变多元化经营需要较高管理的人才多元化经营必然需要财力的投入国内报纸多元化经营的特点定位清晰内容专业采用多渠道的有效发行进行相关多元化发展国内报纸多元化经营存有的问题广告市场风险大范围小盈利方式单一经营方式粗放经营缺乏国际化战略在专业化与大众化之间摇摆国内报纸多元化经营中的对策夯实报纸主业走品牌化经营之路华北科技学院毕业设计论文提升管理水平走集约化经营之路拓展盈利空间走多元化经营之路目前报业多元化经营的趋势结语参考文献致谢声明华北科技学院毕业设计论文第页共页前言年下半年以来由美国次贷危机引发的金融危机席卷了全球许多国家也影响到了我国的实体经济金融危机对中国的传媒业的影响既有挑战也有机遇普遍受宏观经济的影响中国报纸广告收入迅速减缓但金融危机时期受众的精神文化的需求日益地增加他们渴望在精神上丰富自己传媒市场反而出现明显的升温这又给中国传媒的转型带来诸多的发展机遇长期以来受到新媒体造成的冲击公众阅读习惯的转变和传媒环境的变化等因素的影响报纸经营面临重重困难年的金融危机的爆发使得报业更加雪上加霜金融危机对传媒市场带来的影响最直接的就是广告市场的萎缩和发行量的下滑金融危机一方面造成传媒市场成本的增加另一方面由于企业的经营困难广告投放不断减少同时读者为了缩减开支与此同时也减少了报纸的订阅量为了确保市场份额各大报纸都纷纷进行改版试图以新的面目和思路重新夺回失去的市场金融危机后报业开展多元化经营的过程中逐步向文化创业回归将是大势所趋同时在大众传播领域出于纵向一体化发展以壮大自身实力的考虑纵向多元化经营也会不断完善金融危机后中国报业的困难与出路年全球的报业市场的影响引发国内业界对于我国报业未来命运的警示与思考在报业最为发达的美国市场年上半年有家报纸关闭在美国最大的家报纸中家的发行量出现同比下滑降幅在至之间不等据美国出版物发行调查机关的调查数据显示月美国份日报的工作日累计平均发行量较年同期下降了合计万份降幅达年来最高水平其中洛杉矶时报减纽约时报减华盛顿邮报减年以来美国报纸印刷广告收入纽约时报浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页图年以来美国报纸印刷广告收入来源纽约时报金融危机对中国报业的冲击年下半年以来美国的金融危机引起了全球经济的下滑目前我们报业同样面临广告下滑发行量下降经营困难等局面金融危机对报刊广告的直接影响表现在两个方面一是金融危机对实体经济产生影响导致企业广告预算减少二是金融危机打击了消费者消费信心耐用消费品购买减少同时大众的读者们作为普通消费者由于支出谨慎购买下降对广告关注的主动性也随之下降广告效果减弱在经济不景气广告市场预期下滑的情况下报刊媒体的经营性收入有了明显的下降但是对于不同的媒体也许会有较大的差异优势的媒体受到的影响要小而弱势媒体会受到较大的打击甚至要直面自身存亡的问题报纸提价发行量萎缩虽然纸张和报纸价格的上涨是从年初开始的与最近爆发的金融危机并没有时间上的必然逻辑但纸张价格上涨和次贷危机其实都是金融危机的前奏第一纸价上涨报纸提价从年开始国内新闻纸价格开始大幅上涨从年月每吨元涨到年末的元至元之间年月上涨到元左右月上涨至元左右虽然目前纸价已经下跌但仍处于高位运行国内报刊随之涨价四起南京市场上的份都市报现代快报扬子晚报金陵晚报和南京晨报的零售价都提高到了至每份元南方都市报将其在深圳市场的零售价从每份元上调至元成都商报华西都市报的零售价从元提升到了元半岛都市报也在月日将报纸零售价格由元提高至元山东的多家报纸也于年月日起集体涨价国内很多地区的报纸也在涨价此次报纸涨价的特点之一就是多家报纸集体行动其实这显露出了整个报纸行业的无奈第二纸张成本增加新闻纸作为报社经营最重要的成本构成涨价对报社有直接的影响在报纸的生产成本中纸张成本大概占到了左右新闻报纸提价对报社的整体经营影响是很明显的她直接导致各报业集团和报社的收支失衡例如解放日报报业集团新闻纸的支出年与年相比已超出亿元左右深圳报业集团每年使用新闻纸万吨至万吨按目前新闻纸涨价趋势将增加近亿元的成沈辉金融危机下的中国报业人民日报卢丽君浅谈网络信息时代的报纸经营发行科技资讯华北科技学院毕业设计论文第页共页本广州日报报业集团估计会增加亿多元成本虽然中国报纸的定价整体上低于国际社会报纸定价的平均线按照国际一般标准大众化报纸的月定价大约为当地居民月平均收入的从理论上说报纸价格有上涨空间但是从多家已经提价的报纸的市场后果上看一般情况是发行量减少由于销售渠道是要求按照原比例和提价后的新报价来提取销售成本导致报纸提价原本想达到的降低发行补贴增加销售收入的预想总体上无法有效地实现报纸广告来源受到挑战也许有人认为说金融危机对报业松口气便没有控制发行量可没多久专业媒体机构曾选取了上海北京和广州三地的十家综合类报纸进行析十家综合类报纸排名前四的广告投放行业全部集中在房地产零售及服务业汽车电子产品等方面文化娱乐休闲公用事业舍电信六个领域其中汽车的广告投放在十家综合类报纸中全部进入前四名房地产行业进入九家报纸的前四名并且成为多数报纸排名第一的广告来源其次对于报业广告经营最为重要的房地产业也处于临界点由于房地产是目前中国报业广告重要的支撑行业其对报业广告经营的影响在左右若是房地产业一旦出现调整可以预料到中国报业的广告经营也必将下滑这些实体经济的萎缩必然影响报纸的运营多元化经营的尝试据我们所知我国报业的多元化经营起始于年月自从新闻出版署和国家工商管理局颁布了关于报社开展有偿服务和经营活动的暂行办法后在理论界和实业界引起了很大的反响专家们一致认为我国报业的经营方式过于单一收入来源大都以广告为主这种传统的经营方式存在很大的隐患一旦经济发生动荡不能有效地分散其经营的风险难以抵挡市场的冲击因此为了报业经济飞健康稳定的发展必须建立其多元化经营的战略格局符合报纸的受众定位的广告内容本身也是一种资讯不必为了提高所谓的品味非要让广告档次提高到别墅和豪车的境地在这个房价己经高得骇人的时代别墅并不是在地铁里取阅免费报纸的普通打工族和学生族需要的讯息无奢侈品而不欢的病态广告理念应该摒弃报纸的广告内容可以占据较多的版面但前提是这些广告应该是丰富而广泛的是有实实在在的资讯展现给读者的这一点同时也可以有效弥补报纸在新闻方面因为内容精简而显现出的单薄总体上提高有效资讯的含量吸取多元化经营的经验教训世纪年代报业掀起了多元化发展浪潮自从年月以来国家新闻出版署颁布了报纸管理暂行规定明确公示具有法人资格的报社可开展有偿服务和多种经营活动多种经营以法律法规的形式肯定下来正式取代了副业的概念进入年代多种经营从起步进入发展时期从中央到浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页地方报社纷纷开办各种各样大大小小的经济实体但是多种经营频频失利不单是表现在传媒产业在其他行业也屡见不鲜我国企业界有一种趋势单纯追求量的增长面的扩张盲目上项目扩大规模向世界强看齐折戟沉沙者不在少数这些都是前车之鉴目前我国报业多元化经营现状当然今天的报业多元化经营的领军人物在某种程度上早已经确立了一种理性从容的态度今天报业管理高层的一个思想共识即就是以报业为主的多元化发展战略布局第一内容为王渠道扩张任何一个媒介其核心竞争力的精髓不外乎是内容服务即其主导产品和渠道在科技日益发达资讯的传播途径越来越多样化的今天报纸的内容经常容易走向同质化的弊端此时渠道扩张就体现出不可忽视的力量可以说得渠道者得天下报纸因其读者群快速摄取资讯的要求必须将大量的资讯以精简的形式呈现不可以长篇累犊不可以一波三折其差异化的内容定位与其发行渠道的差异化相辅相成目前国内的报纸的发展基本上是随着各大一线城市的城市交通网络尤其是轨道交通的完善而发展的虽然也有不少走进了地铁沿线的商务写字楼但是总体来看发行渠道仍然显得较为单一而发行渠道的单一也就进一步决定了营销渠道的单一因为其发行渠道的相对单一就决定了其受众的分层比较单一虽然符合市场细分的原则但在细分市场上只占据了过于固定而狭窄的单一渠道第二需要精确营销对受众与市场的细分应清晰而准确媒介产品或服务的市场实际上是由很多的互不相同的子市场构成的这些子市场就是我们所说的细分市场寻找子市场也就是媒体组织进行市场细分战略的开始也是精确营销的第一步市场细分化作为一种媒体营销管理的模式其概念主要是在市场上把消费者划分为不同的群体然后根据不同消费群体的需求特征并结合媒体组织自身的竞争优势针对其中的一个或几个消费者群体进行生产宣传和销售例如大陆的免费报纸在市场细分方面基本上依然是以渠道来划分跟随城市轨道交通网络的发展争取这一部分受众的市场受众的素养参差不齐地铁族并不是精准的上班族或学生族若单纯根据公共交通工具来进行细分市场是不够精确的公共交通网络中的免费报纸未经阅读就进入了回收市场的事件时有发生大大增加了无效发行的比率因而将市场定位更加明晰化根据收入层次消费观念购买行动等各方面市场要素的不同可以分析出策划制作宣传发行和顾客忠诚度等方面的差异度进而进行精确的受众与市场细分制定营销路线华北科技学院毕业设计论文第页共页第三需要有效发行努力寻求发行量与广告量之间的平衡有效发行即能够直接带来经济效益或者对广告有吸附力的发行在目前我国报业市场正在由大众化的市场导向转变为细分化的市场导向的条件下发行的有效与否不再是飞入寻常百姓家满足岁岁几乎全体人群的信息需求这样一种绝对数量的发行量了报刊市场的成功与否直接与注意力聚合的环节和广告商品购买行为的环节相挂钩第四报纸内部运营成本的显著提高受金融危机的影响电视网络媒体进一步蚕食了报业的广告市场传媒业内部资源的争夺更趋向白热化各报业之间的竞争也必然会加剧与此同时金融危机所带来的生产资料价格上涨与劳动力成本的上升使得报业还不得不面对内部运营成本提高所带来的压力先看生产环节年以来国内新闻纸价格三次大幅度上涨新闻纸作为最重要的构成要素占据了一半以上的报纸生产成本而报纸一般都以低于成本的价格卖给读者新闻纸涨价必然使报纸本已有限的利润再度缩水为了应对日益增加的压力国内各级报纸媒体开始陆续提高其零售价格这表明了整个报纸行业的无奈再看发行和相关产业的运营环节金融危机使读者们对于经济发展形势和市场预期的不确定心理加剧从而导致了消费市场的低迷再加上报纸的零售价格受纸价在上涨和回落之间交替反复等不利因素的影响读者自费订阅报纸的数量也在下滑报纸发行的难度也随之大于以往金融危机带来的种种震荡使得国内传媒上市公司的股票大幅度下跌对一些正在筹划开发新媒体领域和跨行经营的报社或报业集团来说他们在获得风险投资扩大经营规模方面的进程中也必然会受到牵制国内报纸多元化经营的表现与特点在所有媒体的竞争中纸质媒体在争取读者方面已表现不出强势因此在进一步加强报纸作为主业的同时发展多元化经营摆脱以往单一依靠报纸经营的局面探索多种经营渠道达到分散经营风险壮大集团实力的做法已成为许多经营者的选择所谓多元化经营是指企业不仅在多个行业内从事生产活动且向不同的市场提供多种不同的产品综观现代企业发展史多元化经营作为一种普遍的发展方式在大型企业的成长中占据着重要的地位国内报纸多元化经营的表现主要有国内报纸多元化经营的表现我国报业集团在选择多元化经营时主要表现如下吴珺报业集团如何开展多元化经营传媒营销浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页多元化的发展需考虑的范围与效益由于某些行业之间的资源具有互补性依存性所以报业集团在实施多元化经营时会产生协同效应收到比经营单一行业更大的经济效益此外报业集团内部通常都有尚未充分利用的各种资源实施多元化经营可以充分调动合理配置报业集团内部的各项资源使资源能有效地得以利用同时分散风险由于不同报业之间存有激烈的竞争报业集团面临的经营风险夜随之增大因此采取多元化经营可分散风险追求成长虽然报业目前还属于朝阳产业但随着经济的不断发展现有的市场容量会逐渐达到饱和单一通过发展报纸已不能实现集团的成长因此集团考虑通过多元化经营来实现期稳定的成长但报业集团在发展多元化经营时决不会是一帆风顺的可能会带来很多的问题其中最重要的是思想的转变人才需求财力需求的转变多元化经营需要思想上的转变由于以前是单一经营报纸从机构设置经营方法人员安排等都是围绕此来安排的向多元化发展后因所涉及的行业和市场加上各种设置方法安排都要有所转变要根据不同的行业进行相应的合理的安排且作为一个多元化发展的报业集团来说如何进行内部协调防止各部门之间相互扯皮如何进行集团内经营管理如何设计发展规划等一系列复杂的问题就摆在了管理者的面前多元化经营需要较高管理的人才任何一家报业集团都有报纸经营方面的优秀人才但进行多元化经营后光有经营方面的优秀人才是不够的还需要从事其他行业的各种人才及对整个集团进行经营管理的高级管理人才若要引进很有经验的高端人才代价必然很高从内部挖掘有潜力的人员进行培养则需要一段很长的时间多元化经营必然需要财力的投入要进入行业壁垒高市场有发展潜力集团有获利潜力的行业财力投入必然较大若报业集团本身的实力不够必然大量借贷而过量的贷款会导致报业集团的负担过重资产负债表失衡若进入行业壁垒低财力要求不高的行业则竞争必然激烈且一般已存在优势企业报业集团很难在短时间内建立起自己的优势取得其领导地位国内报纸多元化经营的特点国内报纸多元化经营的主要特点主要表现在以下几方面定位清晰内容专业首先实施分众化策略需明确的市场定位例如我国新兴财经报纸放弃了传统经济类报纸大众化的市场定位选择了分众化的市场定位通华北科技学院毕业设计论文第页共页过对报纸的读者对象与广告市场的细分将市场锁定在一个小的范围通过对于专业读者和专业广告客户的定位的分析然后根据这个范围内人群对新闻信息的需求来制作报纸新闻这就为后来的精确发行与广告方面的经营打下了基础例如下面列举的四份报纸都具有明确的市场定位和运作理念中国经营报的市场定位是为中小企业主服务是给企业经营者管理者看的世纪经济报道的市场定位是给最有决策能力的中层管理人士阅读经济观察报的理念是理性建设性第一财经日报的理念是商业改变世界四份报纸都要明确的宗旨和理念跟其它财经报纸形成了明显的差异其次报纸的内容与新闻需紧密结合我们知道报纸每天所报道的新闻内容细分成很多的版块它们关注政府的宏观经济政策国内外重大事件的解读不但报道金融领域和经济领域的新闻事件而且还报道与老百姓身边发生的事情同时还关注企业和市场层面的动向报纸的新闻内容制作要专业同时侧重于深度报道要善于对新闻事件进行深刻的剖析善于挖掘新闻背后的故事为读者提供全面的资料能交深层次地挖掘有价值的论点同时要放弃以往传播者占主导地位的观念我们要关注读者关注的话题进行详细的探讨并能为他们提供参考性的意见第三目标读者的定位在读者市场的选择上国内报纸把读者范围很广这个主要是哥你看不同性质的报纸所关注的目标群的不同来定的例如对经济有兴趣的读者社会地位高的精英们其目标读者都是与市场经济关系密切的中产阶级是报纸阅读以及市场的管理者或者是研究者采用多渠道的有效发行第一有效发行与精准投放的推崇跟其它日报都市类报纸追求扩大发行不同新兴财经报纸本身的制作成本比较的高而且在发行成本与广告收入之间成正比一旦超过这个发行量就会增加成本投入因财经类报纸锁定的是精英读者和高端广告市场只要能覆盖并实现其市场占有率因此有效发行和精准投放就成为了我国报纸发行的有一个新理念第二采用多渠道发行我国的报纸普遍采用邮政发行公司代理自办发行报摊零售等相结合的发行模式报纸的发行部大都交给邮政和发行代理公司发行既可实现对报纸的集约化管理又可以缩减其运营的成本如第一财经日报由于具有北京青年报的小红帽发行队伍和渠道因此期报业集团就把自办发行作为其它发行方式的重要补充之一浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页进行相关多元化发展面对新传播技术的冲击报纸的生存空间受到挤压和威胁为了生存和发展它们需要与新传播技术进行合作应用这些技术来扩大自己的业务范围和盈利模式例如中国经营报实现新闻内容的网络化比较早而中国经营网已经成功的维持了自己本身的读者群同时相关的纸媒多元化不断推进它的子报刊就更加细化了受众的需要实现了较好的盈利同时南方报业集团借助世纪经济报道打开市场后建立和发展了世纪报业体系成为了一个主要的品牌再比如在多元化发展的需求下诞生的第一财经日报第一财经集团不仅有电视广播网络而且还有图书等各种媒体在多元化实现资源的共享方面做的是当前国内比较成功的国内报纸多元化经营存有的问题报业集团实行多元化经营是一个十分复杂的系统工程在实际操作中肯定会碰上许多意料不到的困难目前国内报纸多元化经营存有的问题主要有以下几个方面广告市场风险大范围小我国的报纸在新闻内容和市场定位上相似度太高导致了在部市场的竞争相当激烈它们的广告客户大多集中在房地产业软件业金融业能源等几个有限的行业有些企业甚至在多家报纸上刊登相同的广告如果上述几个行业出现了衰退肯定会增加报纸广告收入的风险报纸在广告经营上的方法很灵活多变其中分类广告在广告收入中占的比重很大但是我国新兴的一些报纸仍在固守高端品味始终不见匪类广告的出现盈利方式单一经营方式粗放广告收入是我国报纸经营中的重要收入来源有的甚至是唯一的来源单一的盈利方式影响了它们的收入增长也大大增加了经营的风险造成了报纸资源的浪费虽然商业报纸比其他报纸更重视营销带来的收入但是这一份额仍然比较低活动营销无论在规模还是影响力上都比较小而且收益也不多广告收入仍是整个报纸收入的最重要的部分我国绝大多数的报纸在经营过程中只实现了广告版面的销售但是并没有开发出更大的价值我国大部分报纸的广告经营和活动营销集中度高在一个小圈子中激烈竞争没有去试图开拓更大的市场把蛋糕整体做大华北科技学院毕业设计论文第页共页经营缺乏国际化战略进入新世纪以来各国的经济都更深的融入了国际贸易市场跨国企业如雨后春笋般的增长我们已经迎来的全球经济一体化的时代如今报纸已经拥有的全球化的战略视野对许多正在发生的重大国际事件进行即时的报道和评论这些观点甚至可以影响当前经济领域的舆论导向虽然我国的报纸已经开始报道一些重大的国际事件但是受到我国经济水平和影响力等方面的制约而显得有些力不从心与我国的国际地位所应具有的媒体话语权还有一定差距并且在报纸的发展上我国报纸一直把重点放在了国内的竞争上没有一套完整的有系统的国际发展战略在专业化与大众化之间摇摆例如国外的一些有实力有市场竞争里的优势领域形成报纸进一步发展将成为热门专业专业和大众之间的平稳过渡中国新兴的传统经济金融报纸之所以能够崛起在众多报纸中因为它们以细分市场的发展道路为重点以读者和市场为重点经过几年的积累获得结果然而他们的目标应该是一个综合性经济报纸的未来发展甚至全面的经济日报随着经济社会的快速发展和人民财富的增加对金融报纸的新兴市场具有广阔的发展空间由于新的财经报纸的发展是比较短的而且市场运作和管理还存在着不足之处在专业方面尚未做到扎实和彻底因此他们应该更多一些的努力奠定坚实的基础窗体顶端但是在专业化的根基还不深的情况下急于追求大众化或者在专业化与大众化之间摇摆不定就会影响正常的发展专业化是以专业做强为基础来实现财经报纸过渡到全面的经济报纸的发展根据市场情况和自身实力做强做大但是在做强与做大之间要有合理的分寸和比例这是当下财经报纸需要做到的国内报纸多元化经营中的对策中国报业的多元化经营从解放至今前后累计花了二十多年时间真正进入发展时期就在近十来年特别是年金融危机以后年则是大见成效之年正因为如此站在发展的立场上对于中国报业的多元化经营中存在的问题与发展趋势我们应该加以特别关注只有脚踏实际现状着眼未来发展牢牢掌握经济发展和社会发展规律开拓管理理念和经营理念在完善管理体制调整产业经营结构的同时抓住机遇勇于创新保证自身发展的活力报业才能坚持健康长足的发展坚持报纸主业不动摇合理开发新的经济领域从单一经营转向多元化经营形势这正式目前中国大陆报业的必然发展趋势在这条发展道路上还存在着各种各样的问题概括起来主要反应在以下几个方面浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页夯实报纸主业走品牌化经营之路从实践来看报业集团也好报社也好大多患多元投资饥渴症多向投资四处撒网走的是资金推动型多元化发展道路投资少则几十万上百万多的上千万数亿随时都想融资找钱近几年各集团公司总资产规模大幅增长正是与这种投资经济密不可分的大量资金的流入使得新生公司多如牛毛品类繁多而质量上却良莠不齐一个好的项目确实为投资者和经营者带来客观的收益然而反之相当一部分公司却因经营不善无法跟上市场发展的步伐粗放的管理发展机制等原因导致投资者长期见不到资本回报甚至血本无归造成了资源的极大浪费不但不利于企业发展更不利于整个社会经济的发展更多的公司虽然有一定收益但是仍然只是在死亡线上坚持收益甚少甚至入不敷出例如赛迪传媒上属投资机构为为中国计算机报投资有限公司年的投资收益仍是负数分别为万元人民币万元人民币总的说来把报业在多元化经营中的投入和产出相比投入多产出并不十分理想资金使用的效率不高传媒品牌不仅代表着一个媒体的形象和特色更直接关系到受众对该媒体的忠诚度和价值认同而品牌的铸就依托于媒体的内容价值正如众多学者和业内人士所指出的内容是媒体发展的心脏报纸对于报业来说始终是核心无论报社或者是报社集团的产业规模多么多元化报纸仍然是整个产业的中心所有的发展都应围绕报纸来进行办好一份报纸吸引读者和商家首要就是提升品质增强可读性苏州日报是真正坚持这一理论并走向成功的典型苏州日报连续七年获得是个中国新闻等奖项居全国各地市级党报之首其新闻精品战略得到了新闻专家和同行竞争者的广泛认同而且引发了全国新闻界的热烈好评称之为苏州日报现象居全国地市级党报之首其精品战略不仅获得了专家和同行的广泛认可更引发了全国新闻界的热评甚至称之为苏州日报现象提升管理水平走集约化经营之路目前很多报业集团旗下拥有数家甚至数十家公司品类繁多经营者和投资者之间很难有机会共同探讨企业发展问题长此以往无法达到经营者和投资者在社会上的资源共享甚至同一投资者的两家公司正在进行恶性竞争经营者和投资者却都不得而知再有就是一旦公司的经营出了问题投资者都不愿出力解决问题撤资走人无影无踪另一种现象是报业的领导对下属公司不闻不问单单讲求回报这种情况下往往更难得到应有的资本回报甚至是替人做嫁衣无论是对报业本部还是对下属的公司经营者都应该保持重视态度拒绝资本的浪费应统筹兼顾合理投资合理管理从而得到合理回报姚林挺过危机的中国报业青年记者华北科技学院毕业设计论文第页共页金融危机影响各行各业的发展也使得报纸的运营成本明显提高并且使报业在经营管理等方面的漏洞和缺陷完全暴露出来我国报纸的销售一直都是采取大规模大批量力求低于成本价格的粗放型增长方式发行的所以报业要抵抗金融危机带来的摧毁性影响就必须改善经营管理理念改良收益方式短期应对方式主要是控制成本优化资源的合理利用最大程度上降低无功消耗同时要指定和坚持适合长期发展的管理机制和运营机制最根本的是适应本报业的实际发展情况并结合市场发展的客观要求调整发展方向无论是管理还是经营都要坚持科学发展观坚决拒绝粗放的盈利方式用优越的体制促进生产力的发展生产力的发展带来的盈利反哺管理体制这也是我过科学发展观的要求拓展盈利空间走多元化经营之路多元化经营从好的方向来说是为报业开辟了诸多财源或者说诸多门路如果这些门路出了问题就可能带来诸多隐患从经济上来说就是资产安全隐患它主要存在两个方面一是前面所说报业经营者不懂业外经营投资办公司赚不了钱甚至连钱连公司都可能变成别人的这叫非自为隐患还有一种是自为隐患这种隐患是在社会腐败现象的感染之下一些不负责任的报业经营者无视本报自身发展现实情况在盲目转向多元化经营的过程中利用管理团队和管理体制的的缺陷趁机以权谋私侵吞集体财产使得报业长期在粗放的管理机制下运营长此以往报业得不到健康的发展成为传媒产业的蛀虫无法实现其市场价值更加无法为整个传媒产业提供应有的养分多元化的传媒格局需要多元化的经营战略来应对其实质是多方位地拓展报业经营的产业链我国报业的盈利模式一直以广告盈利为主要寄托相当单一金融危机的到来使得这一缺陷成为了报社的致命伤广告固然是报业收益的重要来源可应当适当调整广告在整体收益中所占的比例这就需要谨慎改革盈利结构并且加快完善盈利模式开发报业所在的传媒产业的相关经营范围拓展与报业发展息息相关的新型盈利业务例如宁波日报在发展自身报业产业的同时根据当地市场及全国大市场的客观条件开发相关文化产业发展其中包括高端动漫产业教育培训机构印刷等五个经营方向再有就是自身条件优越的大型报业集团在本产业发展获得稳定之后进军其他产业领域例如浙江日报报业集团在稳定报业和相关文化产业发展的同时有大量富足的人力物力开拓房地产产业取得较好成绩目前报业多元化经营的趋势新生事物的发展规律就是这样因为发展而遇到问题面对问题去解决问题在解决问题中发展多元化经营的发展趋势是由存在的核心问题来决定的或者说是围绕解决发展中的主导问题向前推进的要立足于与报业关系密切的产业背景在文化产业的大背景下发展目前一些发展情况较好的报业集团基本都是依照多元化的经济发展方式并且加大力度参与文化产业相关的实业功效甚大浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页广州日报报业集团就是最显著的一个例子如今的广州日报报业集团首先依靠自身拥有的世界级印刷生产线大力发展对外印刷业务开创了广州日报的印刷企业成熟的发行网络和发行管理制度是广州日报多年经营打下的基础由此广州日报集团在满足自身发行需要的同时建立起有充分能力独自运营的发行公司不仅服务大众更为本集团带来客观的经济效益广州日报的品牌深入人心借着品牌效应广州日报集团还开展了网络宣传和网上商城与此同时相关的报社招待所培训机构等原有机构改革发展为旅游产业像广州报业集团这样注重改革发展的报社获得了巨大的发展而同时也存在着一些报社盲目扩大经营规模严重偏离产业发展轨道不但忽视了自身最主要的传媒产业发展使得其新扩建的经营难以成器最终使整个集团走向末路所以在求发展的同时依托重企业现实积极发展新技术与时代的步伐紧密相连当面对金融危机的时候我们的报业有自己的立足之本才可以迎难而上积极进取当前金融危机的阴影仍在持续然而危机是把双刃剑直面挑战的背后往往也酝酿着新的机遇报业的经营者应当对危机所带来的影响作出理性的分析和判断抓住其中的契机进而走出危机创造新的生机此外随着金融危机的深入马太效应也会随着传媒产业的重新洗牌而凸显出来从而加快传媒产业中更加残酷的优胜劣汰在如此重压之下各报业对经营和管理的革新方面将给予更多的重视首先各报都在积极建设完善自己的精英人才团队以及加快各报业之间的并购整合进程与此同时由于传媒产业经济的规模效应所带来的巨大经济回报和提高国家软实力的重要性使得政府空前重视传媒产业的发展情况制定的相关法律法规也必将引导和管理传媒产业的健康发展诸多现实情况表明我国报业市场的发展将会走更加成熟和理性的路线并且逐渐提高自身的抗风险能力另外随着国家相关政策的松动传媒产业的市场化改革逐步深入未来的传媒市场更加适应新的经济体制变得更加开放而富有活力市场普遍看好报业能够跨区域跨行业的发展前景特别是对于一部分已经转型为大型报业集团的报社此次的金融危机提供给各报社更大的提升空间和发展平台借此机会能够扩大其市场占有率提高竞争能力从中取得长足发展结语报业发展至今已经朝向更加多元化的方向迈进随着社会发展科学的进步多种元素的结合报业越来越收到政府了重视报业作为一个传统的媒介经历了金融危机的洗礼在年与年重新整合自身逐步顺应时代的发展争取更多的社会效益希望报业多元化经营更加成熟的整合各项资源不断发展和完善自身华北科技学院毕业设计论文第页共页参考文献吴信训主编报业经济与报业经营中国社会科学出版社唐绪军报业经济与报业经营新华出版社詹成大媒介经营管理杭州浙江大学出版社卢恩光中国报业集团治理探析北京华夏出版社顾涧清报业的变局与方略中国报业集团化产业化研究北京中国传媒大学出版社谢耕耘媒介多元化投资及其风险新闻界张立伟报业竞争优势的升级新闻事件吴峰报业经营转型的五个期待中国记者郝旭光多元化经营的几个问题管理事业姜汝祥多元化战略与专业化战略有什么不同管理科学肖云中国报业多元化经营西南民族大学学报人文社会科学版沈辉金融危机下的中国报业人民日报肖云曲终人不见江上数峰清浪漫名牌以激情和狂想代替理性决策厂长经理日报卢丽君浅谈网络信息时代的报纸经营发行科技资讯吴可在策划中提升报纸经营能力中国报业郑志报纸经营市场化的四个步骤中国报业孟文生浅析报纸广告与网络广告的互动经营新闻传播罗文全报纸广告的可持续发展新闻前哨姚林挺过危机的中国报业青年记者吴珺报业集团如何开展多元化经营传媒营销浅析金融危机后报纸的多元化经营第页共页致谢本篇论文受到了指导老师的悉心指导本次论文是在他的亲切关怀和悉心指导下完成的他严肃的科学态度严谨的治学精神精益求精的工作作风都深深地感染和激励着我从开始进入课题到论文的顺利完成老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持他以其严谨求实的治学态度高度的敬业精神兢兢业业孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生了重要的影响他渊博的知识开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪同时在此次毕业论文过程中通过与其他同学的沟通和交流使得我也学到了许多方面的知识认知技能方面有了很大的提高这些将积极影响我今后的学习和工作再次对关心帮助我的老师和同学表示衷心的感激和诚挚的谢意华北科技学院毕业设计论文第页共页声明本人郑重声明我所呈交的毕业论文是本人在指导老师指导下独立进行研究工作所取得的成果尽我所知除文中已经注明引用的内容外本毕业论文不包含任何他人享有著作权的内容对本论文选题研究所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体均已在文中以明确方式标明在此一并表示衷心的感谢作者新闻年月日