永辉股票分析

永辉股票分析第一部分永辉简介2010年12月25日永辉超市股份有限公司以下简称永辉超市股票代码601933在上交所正式挂牌上市发行价格2398元股发行规模为11000万股占其发行后总股本的1432永辉超市成立于2001年是全国性大型商业百亿企业中国驰名商标以经营生鲜农产品为主日用百货服装鞋帽为辅凭借其独特的经营模式准确的市场定位迅速发展并得到百姓的广泛认可第二部分行业分析零售业连锁店的优缺点一优点1有利于扩大市场提高竞争力2有利于统一服务标准打造商业形象3有利于实现标准化作业降低成本提高流通率4有利于降低市场风险提高商业抗风险能力5统一促销节省宣传和广告费用6授权人与被授权人之间不是一种竞争关系有利于共同扩大市场份额二缺点1要求总公司有较强经济实力且能处理好集中管理和分散经营的关系2范围窄只能卖单一品牌季节销量不稳定3资金和人员收到限制4完全按照总部意思发展无法发展独立5约束力不强难以形成稳定的加盟关系和稳定的市场运作二零售业连锁店的特点作为一种现代化的经营模式连锁经营与其他经营形式存在着明显的区别具有鲜明的特征一经营的统一化标准化一管理的统一化企业管理的目的是实现企业目标而企业目标的实现则有赖于企业管理统一管理是连锁企业最基本的特征因为只有通过各分店联合集中力量的方式才能形成集团竞争的优势没有统一的管理连锁企业要得到快速的发展是不可能的所以连锁分店必须接受总部的统一管理实施统一营销战略和策略等二统一企业形象连锁企业总部提供统一的企业形象包括统一的商标统一的建筑形式统一的形象设计统一的环境布置统一的色彩装饰等各分店在店铺内外建设和员工打扮上保持一致三统一商品和服务各分店经营的商品种类商品的定价营业时间售后服务等方面都必须基本保持一致分店只有极少的灵活性二范围广渗透力强现在连锁已经不仅仅局限于商业服务业等几个行业随着全球经济一体化的到来连锁经营已经成为经济发展和企业战略扩张的一种重要方式渗透到了各行业据美国商务部的统计分类目前加盟已经形成19大类几乎包含所有零售业和大多数的服务业共有5万多种从这个意义上说连锁是无止境的三开张速度快成功率高由于连锁经营所追求的是整体规模是小店面大企业其背后又有名牌做支撑这就形成了成功企业的延伸和发展所以它在相当程度上避免了企业扩张的风险可以将风险降低到最低限度而且一些特许企业投资的风险还可以由双方共同承担四便于迅速实现国际化集团化连锁经营能够快速扩展经营组织可以迅速地在任何市场中树立良好形象这是连锁经营发展的一个重要特点美国排名前200家的连锁贸易公司都是世界性连锁集团如麦当劳仅在北京5年时间就发展到50家特别是近几年来以每周一家的速度增长有人预测21世纪将是世界范围内连锁经营的大发展大普及大深入的一个新世纪五价格方面竞争力强由于企业规模大采购数量多中间环节少所售商品进货价格低和竞争者相比相同售价利润率就会提高相同的利润率则售价较低可进行一些优惠措施为消费者带来实惠三零售业连锁店发展趋势面对目前国内零售业和连锁经营的形势在未来一段时期我国连锁经营的发展趋势将遵循以下特征1传统百货店的市场将进一步被连锁企业蚕食和瓜分自从1999年长期稳坐中国零售业龙头老大位置的上海一百第一次被联华超市超出联华超市于2000年和2001年保持中国零售业第一2002年是上海华联2003年是上海百联可以说百货店时代一去不复返了其丢失的地盘将由连锁企业收复2大型连锁企业快速发展企业平均经营规模同比有大幅度提高如在2001年国内零售业排名前20位的连锁企业中销售总额比2000年增长43大大高于2001年全国消费品零售总额增长10的增长率连锁店铺数量比2000年增长467比2001年上半年的增长速度又提高了41个百分点3跨区域拓展全国性的连锁集团正在孕育中地区性特征越来越淡化如联华超市最近几年正式采用推土机式和跳跃式发展相结合的方法实施全国发展战略同时沃尔玛公司也跳出了珠江三角洲麦德龙公司也跳出了长江三角洲正式启动其全国发展战略4连锁经营方式向更多行业的业态延伸特别是家电和药店的连锁专业店已有长足发展同时也向图书馆业教育业保健品业快速扩展甚至出现了连锁经营同直销相结合的趋势5大连锁企业之间的控股渗透及合并与收购将愈演愈烈现在很多连锁企业合作共同开发不同区域的市场如北京王府井与上海华联合作共同开发北京市场2003年4月上海四大国资商业集团上海一百华联集团友谊集团物资集团合并为上海百联集团就是典型的案例6连锁企业销售总额占社会消费品零售总额的比重将进一步提高据中国连锁经营协会的统计百强连锁经营企业销售总额占社会消费品零售总额的比重1999年是22000年是292001年是432002年是602003年是78可见每年在逐步提高从全国的情况来看到2003年底连锁经营企业销售总额占社会消费品零售总额的比重达到15约7000亿人民币四行业所处的经济环境分析一国际经济环境分析1世界经济将继续呈现缓慢增长态势部分国家可能陷入衰退球经济活动放缓可能导致20112012两年全球实际GDP增长率httpwww10jqkacomcn在4以下低于金融危机前五年47的年平均增长率预计新兴市场增速仍将远远高于发达国家亚洲开发银行2011年12月初预测东亚地区经济增速2012年将略微降至72httpsearch10jqkacomcnsearchiegb2312amptidinfoampts2ampqs442ampwB1A3D4F6B3A42全球宏观政策趋于宽松新兴市场政策核心由防通胀向保增长转变2011年8月之后以新兴市场为代表的紧缩货币政策开始趋httpsearch10jqkacomcnsearchiegb2312amptidinfoampts2ampqs442ampwBDB5CFA2于放松8月初土耳其央行率先降息巴西央行于8月和10月两httpsearch10jqkacomcnse