旅游方案策划.docx

旅游方案策划一背景分析1概况浏阳河又名浏渭河原名浏水因县邑位其北山之南水之北谓之阳故称浏阳浏水又因浏阳城而名浏阳河全长2348公里流域面积4665平方公里2旅游资源1自然资源浏阳河十曲九弯两岸青山翠枝紫霞丹花浏阳河漂流浏阳河第一湾浏阳市高坪乡境内特产浏阳花炮闻名中外还有菊花石夏布湘绣豆豉茴饼纸伞竹编2人文资源开福寺马王堆汉墓陶公庙许光达故居黄兴故居徐特立故居谭嗣同故居浏阳文庙浏阳算学馆孙隐山等文物3红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦国家副主席王震全国人大副委员长彭佩云中顾委主任王首道等走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同走出了民国先驱唐才常焦达峰还走出了数十位挽民族之危亡救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士可见浏阳的红色旅游氛围浓厚发展潜力不言而喩二区域优势劣势1优势1浏阳市社会经济基础雄厚城市经济实力不断增强2浏阳市的道路状况良好区位条件比较好可进入性较强3浏阳河旅游资源丰富发展潜力强劲4优美动听的浏阳河掠云越波传遍了五湖四海浏阳河的知名度较高5旅游产业蓬勃发展国家将红色旅游提上日程可以使浏阳河的红色旅游资源得到充分利用2劣势1浏阳市整体形象缺乏明确定位对外宣传不够2浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱服务水平较低3浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护开发不足三策划目的1市场分析一句浏阳河伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落传遍了世界各地在我们每一个人的心中对浏阳河都有一份额外的亲切和敬仰因此浏阳河的目标消费者群非常庞大无论男女老少都是浏阳河的目标消费者港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人亚洲甚至全世界热爱中国文化喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者2最终目的提高浏阳河的知名度使浏阳河走出湖南省唱响中国走向世界四策划原则1目的性原则1把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点2将浏阳红色旅游资源和其它红色旅游资源整合为经典红色旅游线路2可行性原则1浏阳市的道路状况比较好交通便利旅游者可进入性比较好2浏阳河经过多年发展有良好的口啤现在正在不断完善之中其发展潜力较大3浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河推出去走出省门3特色化原则浏阳河唱响了全中国它特有的诗歌情怀是其它旅游资源缺乏的因此加强浏阳河的宣传和推广让人们产生去浏阳河旅游的动机4政府主导和市场结合的原则1政府主导依靠浏阳市政府甚至湖南省政府的强烈支持和推广2提高浏阳河的市场竞争力和综合实力五主题口号唱响古今璀璨浏阳六组织形式主办浏阳市政府承办浏阳市旅游局协办湖南卫视电视台七主要活动1音乐晚会其中有大合唱浏阳河版以及抒情版的浏阳河小品等2放烟花音乐晚会结束后放烟花3征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章通过这个征文比赛来提高消费者特别是年轻一代对浏阳河的认知在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖4举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票以8折的价格给其它消费者5以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构在当天中午举办新闻发布会并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体同时在湖南卫视播放这则新闻八具体操作1进行音乐晚会的前题宣传在湖南卫视娱乐天天报播放音乐晚会的宣传片以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传为期一周2音乐晚会于xx年12月31号在浏阳河广场举行从晚上8点开始到晚上10点结束采用直播形式请湖南卫视著名主持人李湘汪涵联手担任主持由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑