管理信息系统实验报告4案例分析：互联网+苏宁的O2O案例及分析

互联网+苏宁的O2O案例及分析 班级：2014级信息一班 指导教师：韩雅鸣 上机人：王坚 学号：201408010127 发展历程  HYPERLINK "javascript:;" 1990年12月26日，中国第一家 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/218603/5041169.htm" \t "_blank" 苏宁创办于江苏省 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/122311.htm" \t "_blank" 南京市宁海路，是苏宁第一家空调专营店。 2004年7月， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/50502.htm" \t "_blank" 苏宁电器（002024）在 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/68971.htm" \t "_blank" 深圳证券交易所上市。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。苏宁电器连锁集团股份有限公司被 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1987318.htm" \t "_blank" 巴菲特杂志、世界企业竞争力实验室、世界经济学人周刊联合评为2010年（第七届） HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/61891/14022133.htm" \t "_blank" 中国 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/307.htm" \t "_blank" 上市公司100强，排名第61位。2013年胡润民营品牌榜，苏宁以956.86亿元品牌价值，排名第九位。 围绕市场需求，按照专业化、标准化的原则， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/50502.htm" \t "_blank" 苏宁电器形成了旗舰店、社区店、专业店、专门店4大类，18种形态，旗舰店已发展到第六代。
新旧LOGO对比 开发方式上， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/50502.htm" \t "_blank" 苏宁电器采 取“租、建、购、并”四位一体、同步开发的模式，保持稳健、快速的发展态势，每年新开200家连锁店，同时不断加大自建旗舰店的开发，以店面标准化为基 础，通过自建开发、订单委托开发等方式，在全国数十个一、二级市场推进自建旗舰店开发。预计到2020年，网络规模将突破3000家，销售规模突破 3500亿元。 2011年以来，苏宁持续推进新十年“科技转型、智慧服务”的发展战略， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/2007356.htm" \t "_blank" 云服务模式进一步深化，逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/4039572.htm" \t "_blank" 开放平台服务的业务形态，我们认为未来中国的零售模式将是“店商+电商+零售服务商”，称之为“ HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/6752013.htm" \t "_blank" 云商”模式。  HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/50502.htm" \t "_blank" 苏宁电器2013年2月19日公告称，基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，苏宁拟将公司名称变更为“苏宁云商销售有限公司”，以更好的与企业经营范围和商业模式相适应。此次更名可看做是苏宁电器的科技转型战略迈出的又一大步，也宣告着苏宁“ HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/6752013.htm" \t "_blank" 云商”新模式的正式面世。  HYPERLINK "http://baike.baidu.com/pic/%E8%8B%8F%E5%AE%81%E4%BA%91%E5%95%86%E9%9B%86%E5%9B%A2%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8/6020422/16412931/2e2eb9389b504fc2fb80d1aae6dde71191ef6d45?fr=lemma&ct=cover" \o "苏宁logo及门店画面" \t "_blank"  一方面，苏宁不断拓展经营品类，实施超电器化战略。2009年，苏宁提出“营销变革”，尝试全品类经营、全渠道拓展，推进营销及服务创新；此后在苏宁易购和乐购仕中大力拓展非电器品类，延伸至 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/138464.htm" \t "_blank" 百货、图书、母婴、虚拟产品等； 2012年苏宁推出全新的主力型门店—Expo超级店，在门头上去掉“电器”两字，标志着苏宁线下实体门店超电器化经营步伐的加速。 另一方面，近几年， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/218603/5041169.htm" \t "_blank" 苏宁持续强化科技创新，转型云服务模式。2006年公司上线 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/8784.htm" \t "_blank" SAP/ERP系统，依托信息系统的支撑，建立内部共享服务平台，有效实现企业分散经营、集约管理的目标；与此同时，不断优化 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/3235.htm" \t "_blank" 供应链，提升管理效率； 多年经营积累，苏宁已经构建了面向内部员工的管理云、面向供应商的供应云以及面向消费者的消费云，并逐步推进“云服务”模式的全面市场化运作，2011年以来陆续推出苏宁私享家、云应用商店、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/3400050.htm" \t "_blank" 云阅读等。 O2O变革 O2O提出 2012年3月， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/192236.htm" \t "_blank" 张近东在北京两会期间提出，苏宁的目标是要做中国的“沃尔玛+亚马逊”。 苏宁的O2O模式就此开启，同时这一年也被称为苏宁的O2O元年，中国O2O也因此拉开了发展的序幕。 O2O战略布局 2013年2月，苏宁明确提出“电商+店商+零售服务商”的云商新模式； 6月，全国所有苏宁门店与苏宁易购实现同品同价； 9月，在弘毅年会上，张近东首次对外阐述苏宁“一体两翼互联网路线图”，明确指出中国零售业未来发展的方向是互联网零售，重点是O2O和开放平台； 11月，张近东跑到美国，受斯坦福大学的邀请去讲O2O，呼唤O2O的时代； 四季度，苏宁还在北上广深等一线城市推出第一批1.0版本互联网门店。 苏宁全品类、全渠道、全客群的经营布局进一步完善，围绕互联网零售的“一体两翼”新格局确立，O2O模式战略布局全面成形。 O2O战略落地 在供应链方面，苏宁深层次变革供应链的合作模式，改变过去以谈判博弈为主导的模式，并向以用户需求为驱动的商品合作模式转型，制定了“巩固大家电，凸显3C，培育母婴”的品类聚焦策略。 在物流方面，全面提升物流体验，推出半日达、急速达、一日三送等特色产品。2015年，苏宁“物流云”将实现全面社会化开放。 在用户体验和产品创新方面，推出手机免费贴膜、预测营销、苏宁V购等特色化产品。 O2O零售模式初见成效 3月30日晚间， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/10128718.htm" \t "_blank" 苏宁云商发布年报，2015年实现营业收入为1355.48亿元，同比增加24.44%；实现归属于上市公司股东的净利润为8.73亿元，同比增加0.64%。其中，苏宁线上平台交易额达502.75亿元（含税），同比增长94.93%。经过6年互联网零售转型摸索， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/10128718.htm" \t "_blank" 苏宁云商线上业务终于迎来爆发式成长。 组织架构  HYPERLINK "javascript:;"  线上线下两大开放平台，三大经营事业群、28个事业部、60个大区组成了苏宁云商的新架构。　　平台类型上：苏宁云商= HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/72556.htm" \t "_blank" 连锁店面平台+电子商务平台。　　从服务类型上：苏宁云商=实体产品+内容平台+ HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1267477.htm" \t "_blank" 服务产品。　　在组织架构方面：苏宁云商新增连锁平台经营部、电子商务经营总部，商品经营总部。　　电子经营总部下设八大事业部：分别为网购、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/10151367.htm" \t "_blank" 移动购物、本地生活、商旅、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/981350.htm" \t "_blank" 金融产品、数字应用、云产品和物流。 电子经营总部业务类型包括：实体商品经营、生活服务、云服务和金融服务。物流事业部纳入电子商务经营总部，支持小件商品全国快递服务。 经营范围  HYPERLINK "javascript:;"  公司公告称，随着 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1444237.htm" \t "_blank" 互联网技术、智能终端等信息科技的蓬勃发展和快速应用，为公司加快转型升级提供了机遇与平台。公司经营范围修改为： 许可经营项目：音像制品直营连锁经营，普通货运，预包装食品、散装食品批 发与零售。以下限指定的分支机构经营：电子出版物、国内版图书、报刊零售；第二类增值电信业务中的信息服务业务（不含固定网电话信息服务和互联网信息服 务）；餐饮服务（限分公司经营）（按《餐饮服务许可证》所列范围经营），国内快递（邮政企业专营业务除外）。 一般经营项目：家用电器、电子产品、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1017985.htm" \t "_blank" 办公设备、通讯产品及配件的连锁销售和服务，计算机软件开发、销售、系统集成，百货、自行车、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/5059283.htm" \t "_blank" 电动助力车、摩托车、汽车的 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/446833.htm" \t "_blank" 连锁销售，实业投资，场地租赁，柜台出租，国内商品展览服务，企业形象策划， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1391763.htm" \t "_blank" 经济信息咨询服务，人才培训，商务代理，仓储，微型计算机配件、软件的销售，微型计算机的安装及维修，废旧物资的回收与销售，乐器销售，工艺礼品、纪念品销售，国内贸易。 空调旺季来临，农村市场仍将是2013年空调业的增长点，电商与经销商为抢夺乡镇市场打了起来。 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/218603.htm" \t "_blank" 苏宁、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/17403.htm" \t "_blank" 国美、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1412737.htm" \t "_blank" 京东正以线上线下联动模式“悄然”下乡。苏宁广州地区管理中心常务副总经理任伟透露，为拓展乡镇市场，苏宁12月份起在山东、浙江、广东、福建等地推出地区旗舰店，未来三年地区旗舰店将达1000家。 苏宁还通过其电商平台易购“空降”，将配货网下沉到三四级市场。2苏宁首次以线上线下融合的模式来卖空调。苏宁预测，2013年代理商渠道将受到冲击，市场进一步萎缩。线上线下渠道融合发展将是2013年空调渠道的主要特点。 发展方向  HYPERLINK "javascript:;"  发展物流 苏宁云商计划三年投资180-220亿元发展物流 2013年2月21日，中国两大家电零售商之一的苏宁云商集团股份有限公司宣布其新运营模式和组织架构，融合其线上线下平台。公司副董事长 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/1129530/9260072.htm" \t "_blank" 孙为民还说，未来三年公司将投资180-220亿元人民币发展物流项目。在大数据中心驱动下，整合本季度商品，统一发送。未来征召250队伍应附消费者投诉。 苏宁：云商模式下更关注消费者门店体验 前不久，苏宁创新性地推出“云商”模式，在此基础上又新成立了商品经营总 部、连锁平台经营总部、电子商务经营总部，线上线下融合进入全面实操阶段。据苏宁连锁平台经营总部执行总裁田睿介绍，在全新的连锁平台下，苏宁门店将全面 提升经营能力，把更多的精力集中在消费者的服务上，从单独的商品售卖上转变为消费者提供全方位服务上。换言之，苏宁门店的综合服务能力将被放大。 在苏宁“2013新模式、新组织、新形象”发布会上，苏宁董事长张近东表 示， “云商”模式可概括为“店商+电商+零售服务商”，它的核心是以云技术为基础，整合苏宁前台后台、融合苏宁线上线下，服务全产业、服务全客群。云商模式不 仅是苏宁跨越发展的新方向，也必将成为中国零售行业转型发展的新趋势。 苏宁的云商模式的核心架构在于“店商+电商+零售服务商”的组合，其中线下店商与线上电商相比，最大的优势在于线下的直接服务能力，线下可以让消费者有更直观、更全面、更多样的服务体验。 2012年，苏宁先后推出了2大全新实体零售业态——苏宁Expo超级店和地区旗舰店，开始对一二三级市场的线下门店进行全面改造升级，升级之后的苏宁超级店和旗舰店的服务职能大大增强。 与之前传统卖场模式不同，苏宁超级店更类似于购物广场，偏向于消费者商品 体验和购物环境的营造，在商品体验方面，消费者可随意体验苏宁超级店内的体感游戏、3D电视、按摩椅等等各类商品。而对于带孩子的消费者来讲，超级店内还 提供儿童游戏区，消费者可以将孩子送到儿童娱乐专区之后安心选购。 苏宁地区旗舰店作为面向二三级市场的全新店面形态，无论是产品丰富度还是 店面环境上，均是当地家电连锁业态的标杆，3米宽的购物主通道，多层次的系统标识，整体视觉通透，符合消费者最佳的购物体验。店内设立客户服务中心、3C 服务中心等功能区，为消费者提供一站式服务体验。 苏宁超级店和地区旗舰店的综合服务功能在苏宁云商模式下被放大，消费者的用户体验需求被进一步挖掘，苏宁线上线下各自发挥其做大的优势，苏宁云商模式的优越性正在凸显。 田睿表示，2013年，苏宁在服务产品的开发上，以电子商务平台及实体店 面为载体，重点围绕消费者日常生活展开，范围涵盖购物、资讯及生活服务等方面，打造一站式的服务解决方案。消费者不仅可以在苏宁易购上享受生活服务，还可 以在苏宁店面进行现场体验，例如生活设施缴费、充值、票务预订等。这是苏宁线上线下融合的又一重大举措。 获国际快递业务经营许可 2014年2月7日，苏宁宣布已经通过国家邮政局快递业务经营许可审核，获得国际快递业务经营许可。苏宁由此成为国内电商企业中第一家取得国际快递业务经营许可的企业，今后将可以与 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/151247.htm" \t "_blank" FedEx、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/6501.htm" \t "_blank" DHL、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/7285/5069724.htm" \t "_blank" UPS、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/36364/14764244.htm" \t "_blank" TNT四大国际快递公司一样从事国际快递业务。 快递牌照最多的电商 此次国家邮政局批复了12家企业的快递业务经营许可，只有苏宁获得了国际 快递业务经营许可，也成为国内电商企业中第一家取得国际快递业务经营许可的企业。在全球范围内提供门到门服务的国际快递公司主要是EMS和四大国际快递公 司，其中四大国际快递公司占据了国际快递70%的业务量。 苏宁已经获得一张全国性快递牌照及国内150多个区域性的快递牌照，是行业内拥有快递牌照最多的电商企业。 云台招商的有利筹码 苏宁物流事业部相关负责人介绍，苏宁取得国际快递业务牌照之后可以受理世界范围的快递业务，对于自身零售在国际范围内业务的拓展具有重要意义。同时，国际快递牌照对于苏宁云台在全球范围内的招商是极为有利的筹码。  有分析人士称，获得国际快递经营许可后，苏宁或将从事国际快递转运业务。虽然通过物流盈利时机尚未成熟，但从长远看来，苏宁物流系统全面升级之后，其电商平台上的第三方商户的商品可直接入库，并可使用苏宁物流快递服务，后期苏宁快递业务可能将逐步向商户和个人开放。  登陆硅谷 2013年11月19日在美国硅谷启动了首个海外研究院，迈出其加速互联网转型、布局全球研发的重要一步。苏宁硅谷研究院初期投资500万美元，现有10人左右，未来3年将达到200人。 苏宁银行 2013年8月21日，苏宁云商正在向有关部门申请设立“苏宁银行”，并注册了域名。
3月份，经苏宁一位内部人士证实说，“如今政策鼓励﹑支持民营资本设立民营银行，确实有意筹备建立一家民营银行。苏宁云商正在筹办的民营银行名称为“苏宁银行”，并非市场上热传的“苏南银行”。 2013年8月15日发布的《国家工商总局企业名称核准公告》显示，“苏宁银行股份有限公司”名称已被预核准通过。受苏宁云商筹办民营银行的消息影响，8月21日收盘，苏宁云商大幅上涨8.43%。 2013年9月，包括 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/218603.htm" \t "_blank" 苏宁银行在内