互联网营销与大数据分析

互联网营销与大数据分析 大数据营销 大数据营销是基于多平台的大量 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/38752/8058696.htm" \t "_blank" 数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/2009111.htm" \t "_blank" 营销方式。大数据营销衍生于 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/6825/18005829.htm" \t "_blank" 互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。 大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。 大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。 大数据营销，随着数字生活空间的普及，全球的信息总量正呈现爆炸式增长。基于这个趋势之上的，是大数据、云计算等新概念和新范式的广泛兴起，它们无疑正引领着新一轮的互联网风潮。 多平台化数据采集：大数据的数据来源通常是多样化的，多平台化的数据采集能使对网民行为的刻画更加全面而准确。多平台采集可包含互联网、移动互联网、广电网、智能电视未来还有户外智能屏等数据[1]  。 强调 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/555710.htm" \t "_blank" 时效性[2]  ：在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。全球领先的大数据营销企业AdTime对此提出了时间营销策略，它可通过技术手段充分了解网民的需求，并及时响应每一个网民当前的需求，让他在决定购买的“黄金时间”内及时接收到商品广告。 个性化营销：在网络时代，广告主的营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。以往的营销活动须以媒体为导向，选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。如今，广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方，关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，大数据营销实现了对网民的个性化营销。 性价比高：和传统广告“一半的广告费被浪费掉”相比，大数据营销在最大程度上，让广告主的投放做到有的放矢，并可根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整。 关联性：大数据营销的一个重要特点在于网民关注的广告与广告之间的关联性，由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容，以及可知晓网民身在何处，这些有价信息可让广告的投放过程产生前所未有的关联性。即网民所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。 大数据营销的实现过程： 大数据营销[3]  并非是一个停留在概念上的名词，而是一个通过大量运算基础上的技术实现过程。虽然围绕着大数据进行的话题层出不穷，且在大多数人对大数据营销的过程不甚清晰。事实上，国内的很多以技术为驱动力的企业也在大数据领域深耕不辍。全球领先的大数据营销平台AdTime率先推出了大数据广告运营平台——云图。据介绍，云图的云代表云计算，图代表可视化。云图的含义是将云计算可视化，让大数据营销的过程不再神秘。 云图是 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/9934457.htm" \t "_blank" AdTime构建的大数据平台系统，该系统具备海量数据、实时计算、跨网络平台汇聚、多用户行为分析、多行业报告分析等特点。 大数据营销[1]  是基于大数据分析的基础上， HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/3038524.htm" \t "_blank" 描绘、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/58062/8380412.htm" \t "_blank" 预测、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/239473.htm" \t "_blank" 分析、指引消费者行为，从而帮助企业制定有针对性的商业策略。 大数据营销中所依赖的数据，往往是基于hadoop架构分类的静态人群属性和兴趣爱好常量，这导致了大数据营销在本质上很难以去控制和捕获用户的需求。 互联网营销  HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1669220.htm" \t "_blank" 互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。 随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“ HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/106505.htm" \t "_blank" 万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/1167066.htm" \t "_blank" 信息传播和交换。 如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出一些特点。 对于网络营销的特点，学术上有两种比较主流的 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/subview/686797/9889693.htm" \t "_blank" 观点，事实上都大同小异，以下为大家介绍： 互联网营销时域性 营销的最终目的是占有 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/386620.htm" \t "_blank" 市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/2145567.htm" \t "_blank" 信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。 互联网营销富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/42116.htm" \t "_blank" 图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的 HYPERLINK "http://baike.baidu.com/view/324195.htm" \t "_blan