移动互联网背景下广播媒体的融合发展之路.docx

移动互联网背景下广播媒体的融合发展之路 广播媒体作为传统的大众媒体，随着时代的不断发展，在经历电视、互联网等媒体技术考验后，以补充式背景式等形态保留至今。然而移动互联技术的出现，又一次对已处于边缘状态的广播媒体带来了挑战。如何在移动互联背景下探寻创新与发展机遇已成为广播媒体思考与研究的重点。基于此，本文在新旧媒体融合理念的基础上，对基于移动互联网环境下广播媒体的发展进行了探索与阐述。 1 移动互联网环境下广播媒体面临的挑战 1.1 媒介生态发展的改变 随着移动互联网的高速发展，以微信、微博、微吧等微媒介为主体的媒介形态呈现出规模化、大数量化发展，实现了文字信息、图片信息、音频信息以及视频信息的一体化、生活化、渗透性发展，并在一定程度上成为信息传播变革的关键影响因素。加之大数据、物联网、云计算等信息技术对移动互联网技术的进一步优化与叠加，进一步打破了传统媒介生态格局，改变了信息传播模式。不仅实现了信息传播精准化、多元化、多互动性、跨时空性以及社交性的发展，也打破了广播媒体、报纸媒体等传统媒体在信息传播中的主宰地位和话语垄断权，并以信息传播快速性、信息选择个性化、信息内容生活碎片