微博微信在广电闻节目中的应用.docx

1微博微信在广电新闻节目中的应用吴华摘要在媒介融合背景下微博微信等新媒体已经成为受众发布事实观点接收外界信息的重要平台针对新媒体的特点和广播电视新闻节目的特性本文联系蚌埠广播电视台新闻节目的运作实践旨在探讨互联网时代广播电视新闻节目如何利用微博微信等新媒体平台提升节目内容扩大受众群体增强节目互动从而在新闻竞争中赢得主动关键词微博微信新媒体广电新闻自媒体时代人人都可以成为记者微博微信让这句话成为现实而且在舆论场上微博微信已从初期的围观的力量正在变成传播的力量改变着新闻传播的方式微博微信等新媒体除了发挥社交功能之外在媒体的内容生产和传播方式中也扮演着重要角色为了应对新媒体的冲击作为传统媒体的广播电视如何运用微博微信等做好广播电视新闻节目更好地反映百姓诉求正确引导舆论在竞争中赢得主动显得尤为重要在互联网时代广播电视媒体要吸引受众的注意力增强传播效果必须顺应新媒体的传播特点为受众搭建参与互动的平台蚌埠广播电视台的新媒体应用实践证明媒介融合能够让新媒体和传统媒体实现共赢广播电视新闻节目通过微博微信等新媒体获得新2闻线索听取受众声音拓宽受众群体进一步扩大自身的影响力新媒体也利用广播电视新闻节目的主流传播渠道进入主流舆论场参与主流传播增强了社会公信力一微博微信成为广播电视新闻节目选题和策划的重要信源曾几何时新闻热线是传统媒体收集报道线索的主要途径也是媒体与受众沟通的主渠道这种单线一对一的模式受到拨打时间信息源不直观等因素的影响操作起来并不方便对伴随新媒体成长的年轻受众来说他们更愿意通过网络来表达诉求发布信息近几年来蚌埠广播电视的各档新闻栏目除了开设新闻热线都开通了官方微博和微信公众平台通过新闻栏目进行新媒体推广受众只需关注各新闻栏目的微博微信都可以上传图片文字视频等或私信或评论或直接发帖网友提供的图片视频文字等各种信息都有可能成为栏目的新闻线索微博微信等新媒体的特点第一是快第二是广第三是杂新媒体平台就像一个无所不包的信息场形形色色的趣闻各行各业的内幕突发事件的现场都可能有人及时发布及时传播记者编辑们很容易在上面找到自己需要的线索蚌埠广播电视台各档新闻栏目除了利用自身的微博微信平台收集线索还对本区域内一些重要的新媒体平台都做了关注在选题策划时十分关注这些微博微信的信息来源及时甄别真伪一旦证实是真实并且具有一定新闻价值的线索便会立即启动策划采编流程落实记者进行采访据蚌埠广播电视台的电视民生类新闻栏目淮河晚报统计在该栏目的各种3新闻爆料中微博和微信的线索来源占到了以上二运用微博微信推动广播电视新闻节目传播形式创新广播电视媒体与新媒体之间因传播对象传播方式的不同使得二者在传播内容和传播效果上存在差异性传统的广播电视新闻节目受到播出时段播出形式的限制在互动性上受到很大影响为了扩大广播电视新闻节目的影响蚌埠广播电视台借助新媒体与受众进行互动蚌埠广播电视台官方微信平台蚌埠新视介每天对重点单条稿件进行编辑播发各广播电视新闻栏目自身的微博微信对相关内容进行播发或转发通过新媒体平台广播电视新闻内容从单一传播变为二次甚至多次传播广播电视新闻的受众面扩大传播影响力进一步增强反过来一部分原来不关注广播电视的受众从新媒体获知消息后也被吸引到电视机前更重要的是网友们在看到微博微信时会对其中最感兴趣的内容进行关注转发自觉成为传播者当编辑记者发现有很多网友关注某一话题后重新对新闻内容进行整理报道对公众兴奋点进行提炼实现对已经播发新闻的二次创作和传播实际操作层面上广播电视媒体和新媒体发布的内容各有侧重互为补充微博微信发布的内容时效性强形式比较自由可以实现随时随地直播广播电视新闻相对有个制作周期时效性上相对慢一些播出时段也比较固定但内容更加全面准确为此针对一些突发新闻和重大新闻广播电视新闻栏目往往先通过微博微信第一时间发出信息与其他新媒体争夺时效性然后新闻栏目继续跟进持续4关注广播电视新闻栏目还会利用微博微信发布新闻预告为即将播出的新闻预热吸引新媒体受众关注广播电视节目三借力微博微信实现广播电视新闻节目与受众的互动传统媒体点对面的单向传播往往很难准确收集到受众的意见而微博微信的吸引力在于互动的便捷性受众能自主选择随时随地参与蚌埠广播电视台的电视新闻栏目蚌埠新闻联播受众群体中很多是政府官员行业精英等他们比较关注政策动态乐于充当意见领袖为此蚌埠新闻联播栏目专门开辟了一个子版块每天设置一个话题发布在栏目的官方微博上节目播出时选取网友的精彩评论在新闻中播报网友的留言成为节目的重要内容改进了传统的电视新闻评论模式相对于广播电视新媒体能直接和受众交流可以实现信息的制作传播及即时互动这种高时效性分众化碎片化的传播往往能够达到第一时间第一现场的效果年月日不少天文爱好者争相观赏月全食通过微博微信发布视频和照片蚌埠广播电视台参与采访的记者除了拍摄新闻节目外还通过栏目微博直播了市民观看红月亮的场景与其他观测点的网友互动记者还将网民拍摄的图片和画面编辑成片在电视新闻中播出年巴西世界杯期间蚌埠广播电视台的民生新闻栏目淮河晚报每天设置一个话题和网友在微博上分享看球心得进行网络评球大量球迷参与的精彩评论在淮河晚报的微评世界杯版块中播出球迷收看节目后把电视新闻节目播出的他们的评论通过微博微5信转发出去形成了官方媒体与自媒体的互动栏目微博的粉丝群在互动期内增长迅速广播电视新闻的收听收视率也随之提高为了进一步增强与受众的互动蚌埠广播电视台以官方微信平台蚌埠新视介为龙头携各大频率频道栏目的子账号组成矩阵形成合力联手进驻微信实现平台化与垂直化的整合新媒体部门运作官方微信各采编业务部门经营部门各自运作子账号进行矩阵化经营运作打造微信矩阵培养新媒体用户圈传统广播电视媒体植入了互联网的基因改变了新媒体部门与节目生产部门各自为政的现状使双方的资源得到整合互动渠道更为顺畅四利用微博微信发起公益活动进行微公益服务公共服务不仅是传统媒体的社会责任也是受众的需求微博和微信的开放性使广播电视媒体的微公益服务成为可能微公益服务即通过微博微信召集网友大家一起帮忙一起接力让微博微信成为一种建设力开拓全新的公益行动途径蚌埠新闻广播的官方微信平台蚌埠新闻综合广播微信圈中贴文的阅读量每天每条大约在人次年月日夜间蚌埠新闻广播播报了一名邱姓老人走失的消息蚌埠新闻综合广播微信平台同时启动微公益服务把老人的图片寻人信息在微信平台上发布众多网友参与接力转发同时蚌埠新闻广播在整点和半点新闻中及时播放寻人的动态消息与寻亲记者微信平台网友进行连线播报到月日中午点分邱姓老人找到时不到一天的时间微信平台这条微信的关注人数已达到多人是平时6关注人数的十多倍可见在公益活动中受众对传统媒体的新媒体平台关注度和参与度都非常高年五一劳动节一位即将结婚的准新郎出车祸在蚌埠医学院第一附属医院治疗由于准新郎的血型是阴性型血站这种血液库存很少民生新闻淮河晚报栏目的微博和微信公众号立即发布寻找熊猫血的消息你的一次转发可能会救人一命的贴文引起网友的极大关注众多网友和志愿者进行了接力转发记者同时采访网友的公益行动在电视新闻中与微博微信内容形成互动一些外地的阴性型网友从新媒体获知消息后也来到蚌埠捐献熊猫血这次微公益实践说明新媒体平台打破了传统城市广播电视媒体的地域限制在公益行动中发挥积极作用综上所述随着媒介融合步伐的加快新媒体成为传统媒体与受众加强联系互通有无的重要平台和纽带广播电视媒体引入互联网基因运用微博微信等新媒体平台进行广播电视新闻节目的业务流程再造和传播形式创新有利于广播电视媒体整合资源释放活力在与新媒体融合的过程中广播电视媒体的传播渠道会更加立体新闻节目的内容也将变得更加丰富多彩参考文献陈少鹏传统电视媒体与网络媒体的融合青年记者张利平新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择以华尔街日报为例湖南大学学报社会科学版7周星新媒体时代的文化景观与应对策略艺术百家