融媒体时代下国企闻宣传工作的创途径.docx

融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径  王家福  【摘要】随着互联网技术的日益普及，以网络媒体、移动终端为代表的新兴媒体蓬勃发展，传统媒体受此冲击，其传播作用和影响力日渐式微。2014 年8 月，习近平总书记就媒体融合作出重要指示，有人称2014 年是“中国媒体融合元年”。新闻宣传工作的转型创新，实现媒体融合发展，已成为国企一项亟待研讨的现实课题，同时这也是聚集国企正能量，传播国企好声音，树立国企新形象的迫切需要。  关键词 融媒体时代 国企新闻宣传 创新  新媒体技术不断进步，智能手机、平板电脑等移动终端的使用率持续攀升，QQ、微博、微信等各类社交新媒介普及推广，以报刊、广播、电视等为主的传统媒体已不能完全满足大众的心理需求。因此，推进传统媒体与新兴媒体融合发展势在必行，这对探索国企的宣传工作创新路径也有着具体的指导意义。  一、融媒体时代背景  CNNIC（中国互联网信息中心）2015年2 月发布的《第35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，我国网民规模达6.49 亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。我国手机网民规模达5.57 亿，较2013 年增加5672 万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013 年的81.0%提升至85.8% 。①可见，互联网时代下以手机为主的移动终端已成为信息传播的“主力”，其影响力日益深化。  2014 年8 月18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记也做出强调。这表明，媒体融合发展已上升为国家战略。  二、媒体融合与国企新闻宣传工作创新  “媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台等传统媒体与互联网、移动终端等新兴媒体传播渠道进行有机整合、集中处理、共享资源，衍生出各类信息产品，再通过多种平台传播给大众。推进媒体融合的目的在于重构传播力、重塑影响力、提升舆论引导力。  媒体融合，其表现形式是“合”，关键是“融”，而“融”必须有“道”。按照美国西北大学教授李奇·高登的观点，媒体融合体现在所有权、策略性、结构性、信息采集和新闻表达这五个方面的融合。②根据习近平总书记的指示，目前我国媒体融合主要体现在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。那么，国企该从哪入手？又该如何开创新闻宣传工作新局面？  1、拥有“互联网思维”与“融合思维”  “互联网思维”是指在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式，这是一种基于时代特征和互联网的介质来思考问题的创新性思维。互联网时代下，国企新闻工作者的理念与行动要与时俱进，突破传统媒体的思维框架，拥有并善用“互联网思维”。  具备“融合思维”也是媒体融合发展的重要前提。所谓融合，不是简单的加法，而是要通过有序有效的内部整合引起一系列的“化学反应”，发挥出“1+1＞2”的融合效应，这样才能跨越发展障碍，破解改革难题。  2、抓好三个方面的融合  （1）内容融合  新闻内容要突出新、特、快、细等特点，通过整合特色资源，共享内容源，并找准多媒体宣传的切入口和融合点，及时发布在企业门户网站、微博、微信客户端、电子报等新媒介平台上。另外还要尝试一些“自选动作”：一是要以报纸为主体，形成“1＋N”的稿件编发工作模式。通过对文字、表格、图片、漫画、音频、视频等多种新闻内容进行深度融合，形成集成化、个性化、生动化、立体化新闻，将内容优势转化为发展优势；二是适时运用数据新闻和可视化报道。借助数据可视化工具将文字、数据、图像等信息进行整合加工，利用数据的准确性、信息全面性和视觉传播的直观性，使抽象概念简单化，使复杂和系统问题明晰化，提升可视化报道的质量和传播效果。  （2）渠道融合  要紧跟互联网时代大潮，通过不断学习掌握新媒体技术，提高业务水平，探索并创新传统媒体与新兴媒体的渠道融合之“道”，进一步加强渠道建设。因此，有必要建立并完善