网络新媒体时代传媒经济探析.docx

网络新媒体时代传媒经济探析摘要在充分的市场环境中传媒行业如何实现经济效益成为大学新闻专业教育的重要组成部分从新闻产品的开发与受众的互动等方面探讨网络新媒体时代传媒经济学教育的内容与方法关键词传媒经济受众信息新闻教育很重要的一个组成部分是传媒经济学教育尤其在网络新媒体时代传媒行业如何实现经济效益日益成为新闻专业教育关心的问题因此明了传媒经济学原理深入领会受众需求促进或引领受众需求既能取得较好的经济效益又能活跃受众的文化生活值得传媒经济学教育工作者深入思考首先要明了新闻视频是当今时代的主流至少一半美国人每月至少观看一次新闻视频有四分之一的人在手机上观看包括娱乐视频和新闻视频的各类视频新闻视频尤其是围绕商业新闻的视频是新闻出版企业网络广告收入最高的形式之一纽约时报已经对四分之一以上的员工进行了视频业务方面的培训美国全国广播公司现在也开始围绕纽约时报的报道制作新闻节目其次规模效应在网络新闻出版业中的作用巨大虽然网络让我们每个人可以自己做编辑但大部分人都仍喜欢其他人的观点其他人在过去来讲就是编辑除了编辑之外我们还可以借助其他人即推荐者做出哪此内容是值得读的判断推荐者包括自己的朋友同事然后我们再用自己喜欢的方式把这些消息转发出去于是从未谋面的陌生人也成为推荐人被转发次数最多显示出群体智慧的力量现在媒体既包括像新闻集团迪斯尼时代华纳和通用电气这些开展了新闻业务的多种经营的大型集团它们都是以娱乐业为主营业务的公司也有一些渠道公司将自己标榜为媒体公司事实上他们做的仅仅是传播信息和资讯还有一些公司之所以将它们归为媒体公司是因为他们的业务与新闻密切相关如谷歌亚马逊和雅虎传媒经济学信息传播的种新趋势肯多科特著何训徐继华译电子工业出版社北京年版第页再从受众市场来看如今为争夺利润丰厚的细分市场展开激烈竞争如商业新闻科技新闻医疗新闻或旅游新闻市场或者为智能手机设计应用程序或从竞争对手那里从优秀的博客写手中挖掘出色的新闻人才地方性媒体鼓励社区成员参与进来在网上积极发布与自身密切相关的新闻和资讯而这是没有报酬的如果读者乐于接受地方媒体的新闻网站那么广告主当然也会在报社的新闻网站做广告在任何一个社区或社会群体中的用户是观望者的用户是内容贡献者只有的用户是积极参与者任何一个管理社区或者促进社区发展的负责人都应当致力于将观望用户转变为贡献用户而贡献用户则应当被转变为积极参与者新闻从业者应该尽可能多地和那些对自己的新闻报道感兴趣的每一个人进行真诚的沟通在传统媒体中我们把能够给消费者提供广告视频做成功了而不是努力创造实际的交易如在线拍卖地方网络商店等新媒体时代则可以提供很多更好的方式以实现经济效益读者更喜爱非正式更具有对话性的网络写作风格两个撰稿人相互转贴支持对方的博客使双方的点击量都大幅增加比如科技和医疗新闻的采集与传播方面当前网络改变了科技和医疗新闻通过博客微博等得到最多的动态而不是阅讯医疗报刊网络数据库也使医疗信息变得更加容易获取而记者则能在社交网站上找到病人作为采访对象从各类新闻所占据的市场份额来看商业新闻处在金字塔顶其广告价格是普通新闻广告价格的四至五倍在商业新闻之下的是技术新闻医疗新闻和旅游资讯最底端的是一般新闻大多的商业新闻都是全国性或者世界性的在网络上商业和财经版面刊登广告的机遇空前巨大是在零售广告之后的第二大广告收入来源重新定义什么是客观公正的新闻和信息将帮助我们建立一个新闻网站披露组织目标标准和筹资的统一标准在网络新媒体时代传媒经济学教育需要重新审视信息的含义充分关注信息比单独的新闻报道有更高的投资回报率与许多细节链接会比同样的报纸文章获得更多的浏览量如一个关于政治家的新闻报道链接到相关的竞选团队和相关新闻的页面一个演唱会新闻的页面与来自本地的乐队的演奏视频相链接更重要的是数据库中储存了这些信息就可以为读者提供更好的体验以获得更多的广告收入地方新闻的成功一方面取决于新闻另一方面取决于信息国内方面一个很简单的事实是用户时间有限上了微信就不上微博或者用微信多了就用微博少了微博很明显是面向中小广告主的媒体平台未来的新浪将是以门户大单微博中小单的格局进行发展后者的中小单可能更多地来自阿里系的电商运营成本依然很高新浪声称是人力成本增加所致可见新浪还没有进入到一个技术驱动的媒体公司的良性循环实际上新闻可能只是媒体的一种类似部门的机构借助严肃新闻帮助媒体获取公信力和影响力使得媒体在商业活动中获取更大的谈判能力就视频新闻而言媒介需要聚集的仍然是出色的意见领袖精到的对现象的分析对真善美的关注提高观众的分辨能力对于媒体公司来说所制作的新闻产品是一回事但怎样使观众或读者认可接受他们的新闻产品更为重要没有宣传和推广就像是在黑暗中对心动的姑娘暗送秋波用心良苦但是收效甚微你的观点传播越广泛你的公司价值会越高某些报社的记者在社交网站上成为了很多人的好友他就会定期向好友推荐自己报纸上认为值得一读的文章纽约时报不仅在微博上吸引了许多人而且继续开拓先后开设了诸如书籍艺术一类的频道社交网站的核心在于允许用户自己去充当宣传推广者人们通常将品牌看成是企业对消费者的一种承诺企业通过有形产品或者无形服务满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求而为了加强产品或者服务对满足消费者需求的履行承诺很多企业将承诺品牌化以使自身区别于竞争对手并向消费者提供独特的利益组合同时还要充分利用品牌的背书效应这指的是依托于某影响大的媒体人们相信这一媒体的信誉并且对其广告深信不疑从而使人们对在该媒体打广告的品牌产生好感并自然而然地选择它用通俗的话说就是相信品牌的力量在推广和销售新闻产品方面拥有更加成熟更加长久的海外市场用户及销售渠道的公司拥有更大的优势但同时品牌背书即某一品牌要素以某种方式出现在包装标号或者产品外观上但不直接作为品牌名称的一部分也能启发小的传媒公司设法利用大公司的光环迅速获得注意的效果首先是市场空白点如区域空白点消费者空白点的存在如果一个机构能够抢先进入这些市场空白点往往就能够取得巨大的成功另一方面就是单点的突破往往能够确立机构在短期内的竞争优势例如在传播渠道区域价格促销等方面只占一方面的优势都有可能取得明显的成功哪怕其他方面做得并不十分优秀一种常用的营销方式的确运用了魔弹效应首先制作一段里面提到的具有爆点的工作将其挂上某与其相关的网站再通过匿名邮箱将某报社对之的报道的链接发给了大型电视媒体该公司记者以此为基础发了一则电视新闻用的画面基本都是从其精心制作的视频中选取的等到大公司播出新闻及视频后再将其上载到更知名的网站很快便进入头条如今读者浏览文章都是一次性的他们不是订阅者而是走马观花的信息搜索者他们经常性地上网看信息同时就点击了大量登载着广告的页面处于非订阅模式下新闻的标题不再是概括文章内容而是秒杀眼球就传播的本原来说传播提供了满足我们三种需要的机会想要被包容的需要它能让我们跟别人在一起满足我们社会交流的需求我们喜欢别人接受我们认为我们有价值我们希望自己在一个关系当中是一个完全的合作伙伴控制的需求是指我们感到我们是有能力的能负责任的我们能应对和管理我们的环境不唯此我们也喜欢感到我们可以影响别人对爱的需求是指我们需要表达与接受爱的需求现在社会化媒体并不是实现人与人之间沟通的工具而是一种嵌入式机制让技术堂而皇之地利用人类自发组织的方式实现相互碰撞网络发行商也是尽可能地拴住客户故意不提供有效帮助把单纯的读者改造成生产页面浏览量的机器如何形成满足识别如何促使人们在固定的时间地点看你的节目形成约会意识是维持竞争力的关键总之传统新闻教育的一点在今天这个大传播时代仍是需要的仍是有它的用处的如新闻报道要讲注意力也就是有无报道价值报道看重的是非寻常事和非寻常人媒体这个行当的基本盘其实是注意力商业化它就是注意力经济