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有关传媒经济学论文有关传媒经济学论文篇一浅析传媒经济研究当今我国传媒经济研究正处于百家争鸣的起步阶段笔者针对周鸿铎教授的观点传媒经济不是经济学科认为传媒经济研究的范式与进路是一个首先要解决的重要问题而讨论一个研究对象必须把它置于恰当的学科话语框架内才有意义研究指出传媒产业经济学和媒介经营管理应是传媒经济研究的两个主要范式而选择媒介产品作为研究起点是最佳的进路关键词传媒经济范式进路一传媒经济研究的范式传媒产业经济学它以经济学为主导以产业经济学和系统经济学为理论支持并辅以传播学传媒产业经济学可以借助一般产业经济学的基本理论但也有其特有的规律因为提供信息产品的传媒产业具有与其他产业所没有的特殊性传媒产业经济学的研究对象为整个传媒业及其相关的产业政策和总体经济这里有一点要特别提出传统经济学是无法对传媒经济进行准确描述和深入研究的因为在传统经济学里有一个很重要的边际效用递减规律但对传媒经济却不适用如对信息产品的消费是不符合这一规律的它是可以反复使用并且边际效用往往是递增的况且传媒产业经济学的研究对象是传媒经济系统而传媒经济系统的构成是由以传播过程为载体相伴发生的一些经济过程或者经济增值活动所以我们只能运用系统经济学理论来研究它系统科学中的老三论信息论系统论和控制论和新三论突变论协同论和耗散结构都可以在传媒经济研究中大展拳脚它还可细分为报业经济学电视经济学广播经济学网络经济学等多个分支学科目前这些学科的研究还处于起步阶段传媒管理经济学它以管理学为主导以管理学和微观经济学为理论支持并辅以传播学研究对象为媒介实体以及消费者管理经济学是应用经济学的一个分支是经济学理论与企业管理决策的桥梁传媒管理经济学是媒介经营管理研究的经济学基础常常被包含在媒介经营管理中由于经济管理一词的使用频率非常高所以许多人误以为经济学和管理学大同小异事实上经济学和管理学是有很大区别的两门学科它们对行为主体的基本倾向行为主体的关系的界定方面都有很大的区别经济学理论的系统性科学性统一性较强管理学的权变性艺术性多样性较强认识两者的区别有助于两门学科的相互借鉴和各自完善也有助于两门学科的交叉或边缘学科的研究现在我国许多新闻院校都开设这门课程但名称五花八门有些叫媒介经营有些叫媒介管理有些叫媒介经营管理笔者认为叫媒介经营管理较合适而且这门课在新闻学本科开设较为适宜传媒产业经济学则应设为研究生课程媒介经营管理实际上是企业管理的翻版在西方传媒就是企业可以直接移植企业管理这一套较为成熟的理论当然在我国则不一样事业单位企业管理的中国传媒必然面临更复杂的问题传播政治经济学它以传播学为主导融合新闻传播文化批判政治经济等多学科理论研究对象为传媒制度文化影响和政府政策等这一学科有更多的意识形态属性经济学成分并不多更多的是对前面两个学科理论的批判与修正这里有两个概念需要澄清传媒经济中的传媒两字包括三层含义作为产品的传媒作为企业的传媒和作为产业的传媒而产品企业和产业都是经济问题因此传媒经济本质上也是一个经济问题如果把传媒作为产品企业和产业新闻传播学解决的是传媒的意识形态问题而经济学解决的是传媒的经济问题两者分工明确泾渭分明因此传媒经济学就不是一门交叉科学说传媒经济学是一门交叉学科实际上是混淆了传媒和传播这两个不同的概念把具有经济属性的传媒理解成传播从而把传媒经济学当成了传播经济学综上所述以经济学为主导的传媒经济学研究范畴实际上仅限于传媒产业经济学和传媒管理经济学这两个学科传播政治经济学从严格的意义来说它不能算是传媒经济学它只是传媒经济学研究的一个校正器这里让我们再回到周鸿铎的观点传媒经济不是经济学科他理解的传媒经济实际上是以传播学为主导的传播政治经济学尽管周鸿铎是我国较早提出传媒经济的学者但我们认为无论是谁创立了所谓的传媒经济学科无论一个研究者愿意用什么样的视角和方法来从事研究工作都不影响别人借鉴主流经济学的理论和方法来分析传媒经济现象至此我们可以把杭敏和罗伯特皮卡特的划分作了进一步的推演和完善把传媒经济学的研究范式限定在传媒产业经济学和媒介经营管理学这两个学科上如表加粗部分二传媒经济研究的进路在明确传媒经济研究的范式之后我们还必须选择研究的进路那么该如何选择有力推进传媒经济研究和学科发展的最佳进路呢目前我国传媒经济学研究的路向五花八门主要的大致有如下几种致力传媒经济学学科体系的建构如吴克宇的电视媒介经济学金碚的报业经济学等以周鸿铎编著的传媒经济系列媒介经营与管理系列丛书共部最为庞大这些系统性的研究尽管还稍显粗糙但其开拓性是值得称道的将新经济理论如注意力经济竞争力经济引入传媒经济研究中提出传媒竞争力传媒影响力等概念这些研究往往从国外经典案例出发有很大的借鉴和启示通过对传媒产业的数字化定量描述试图作出对传媒产业走势的判断近年来数百种传媒市场实证调查研究报告问世以中国传媒大学黄升民清华大学崔保国中央电视台张海潮等人的定量分析为我国传媒产业研究提供了有力的数据支持对跨国传媒与国外传媒经济的介绍和研究主要是对国外传媒经济个案研究和国外传媒经济学专著的翻译这些研究充分说明了我国传媒经济研究仍处于春秋战国时代一方面不同学术专业不同学科背景的研究者纷纷转到这个新兴领域里来另一方面大多数学者的经济学训练明显不足因此也不难理解如皮卡特所说的理论性不足从学科建设与发展的角度来看除了研究的范式外我们还要解决研究的路径即进路问题目前我国对媒介产品是商品媒介业是产业媒介是企业已逐渐形成共识但对于新闻商品属性认识还不尽一致新闻无疑是最重要的媒介产品它既是精神产品又是物质产品既是信息产品又是服务产品但它是商品吗如果不是那么又如何经营它呢周鸿铎对此进行这样的推论在社会主义国家里新闻不是商品这是由无产阶级新闻性质决定的从经济学的角度讲任何一种新闻的使用价值都是为了满足生产这种新闻的阶级的自身需要并不是为了他人马克思主义的商品理论告诉人们任何一个商品生产者所生产的使用价值都是为别人而生产的自己希望得到的只是商品的价值这就是说为了满足生产者自身需要的劳动产品不是商品由此他推断新闻节目是不可以直接盈利的它只能是其他节目经营的基础前提和保证只能间接地经营按照这一论断又如何解释央视新闻神六直播狂赚个多亿的广告呢又如何解释我国购买的电视新闻节目呢讨论同一研究对象必须把它置于在同一学科话语框架内才有意义周鸿铎把作为传播行为的新闻报道和作为信息产品的新闻节目混为一谈实质上是在新闻学和经济学两个范式内推理同一样东西过去我们一说到新闻是商品马上就会想到它的意识形态属性其实这只是它的一个方面通过广告置换和媒介之间的购买是实现新闻商品价值十分重要的另一个方面新闻作为产品既是精神产品又是物质产品它有两重属性一是政治属性或意识形态属性二是商业属性如中央电视台购买的电视新闻信息产品可以用其画面包括部分声音这一信息载体作为新闻素材体现它的商品属性然后用我们的观点重新撰稿配音体现它的意识形态属性传媒经济研究主要讨论它的商品属性及运行规律当然也要考虑其他属性对它的影响因此从经济学角度来看我们可以旗帜鲜明地说新闻就是商品但同时我们也要指出它是一种特殊的商品这种特殊性就是新闻这一媒介产品的意识形态属性它不会掩盖它的商品属性但可以影响它的商业运行作为信息产品的媒介产品还与其他传统产业的产品有很大的区别比如新技术对媒介产品的影响日益显著说到新媒介产品它与许多新经济学概念是紧密相连的信息经济网络经济虚拟经济知识经济等再比如手机电视早在年前已经完成了它的技术准备却迟迟未能投入大规模的商业运营为什么呢根本问题就在于我们对这一新媒介产品的经济属性及其市场运行规律认识还不够手机电视能给消费者提供什么样的信息产品用户需要什么样的服务产品呢不研究这些基本问题我们是不能很好的找到它的运行规律和盈利模式的同时我们也看到舍本求末的进路会使传媒经济研究显得急功近利华而不实不能真正解决传媒经济运行中的实际问题也不利于传媒经济的学科建构在传媒经济学研究的范式内通过对媒介产品属性与功能的学理性分析进而对产品投资研发生产流通及衍生产品开发等整个产品价值链的考察可以带动我们对传媒资本传媒产业传媒市场媒介管理传媒制度及新媒介经济等各个领域的研究最终形成传媒经济学的整个学科体系这就是传媒经济研究的最佳进路然而由于经济学理论准备不足范式运用不够严谨和进路选择不当等因素影响我们也不难理解为什么有些学者甚至是资深学者也会作出错误的判断和论述综上所述我国传媒经济学研究当务之急就是要运用其范式研究传媒经济中最基本的问题也是最迫切需要解决的问题当然最佳进路不等于唯一进路我们也不排斥其他进路多样化的研究必将促进传媒经济学的发展与繁荣有关传媒经济学论文篇二试论新闻娱乐化对于传媒经济的影响所有经济领域内一切真正的改革都需要以市场为取向近年来市场化大潮席卷了世界各个角落各国的传媒在市场经济的促使下走的更远更彻底一方面是大量涌现的纯商业性质的媒介另一方面是迫于市场压力或减轻财政压力下的国有公营媒介的下海实行商业化运作这样的市场化改革使很多的国家的媒介在运营模式编辑方针和操作方法等各方面都不同程度地突出了商业化的取向在媒介内容上的表现最明显的就是娱乐化倾向的强化其中最危险最深刻的变化就是新闻娱乐化的潮流一什么是新闻娱乐化何为新闻娱乐化第一内容方面偏向软新闻西方媒介称为大众新闻或是尽力软化硬性新闻最明显的特征就是减少严肃新闻数量把暴力事件灾难报道花边新闻体育新闻及名人趣事和各种犯罪新闻作为新闻重点极力在严肃的政治经济变化中挖掘娱乐价值第二表现形式方面过分地强调新闻故事性情节性在最初只是适度地在新闻写作中加入人情味因素以加强其贴近性到现在发展成盲目追求新闻趣味性和娱乐性强化其悬念煽情或刺激的部分使新闻故事化文学化如世纪年代中后期的辛普森杀妻案戴安娜王妃之死及克林顿总统的绯闻案成为了传媒娱乐化三大标志性之作以上的阐述说明了新闻娱乐化现象三大特征一内容上是软性新闻二极力挖掘新闻的娱乐因素三过分强调吸引力从新闻传播功能的角度看来新闻娱乐化异化了新闻本身提供娱乐的功能具体说来就是新闻娱乐化使娱乐新闻在媒介新闻整体中的地位被放大在新闻价值中的人情味和趣味性因素也被放大导致新闻娱乐功能的初衷的偏离娱乐和迎合受众成为了新闻娱乐化的主要目的从上个世纪年代至今新闻娱乐化的现象已经在大众媒介中屡见不鲜了无论报纸电视广播或网络娱乐成为主流一切与之相关的节目也成为各媒体开发的重心但是在媒介过度娱乐化现象的背后有着深刻的社会根源政治经济文化和受众等各个因素综合地推动了新闻娱乐化现象的出现下文将主要从传媒经济的角度分析并且关注了两者的关系及其相互影响二新闻娱乐化的经济原因分析首先从消费者的角度消费者是市场经济中很重要的概念在媒介市场经济中受众就是媒介产品消费者首先从受众心理和需求方面分析消费者依据马斯洛的心理分级理论当人类的低级的本能的心理需求例如吃穿住等都得到满足后就转向更高层次的精神方面的需求但随着社会发展人们生活工作等各方面压力增大使人们开始追求工作之外的全身心的放松对于精神放松的需求急速增长另一方面受众还具有普遍的从众心理和行为从而娱乐逐渐成为时尚其次从生产者的角度媒介在市场经济体制下具有双重属性经济实体属性被强化这些媒体被推向市场时不仅扮演政治化的角色同样也需要它们在激烈的市场竞争中保持市场占有份额和利润为获得市场就必须拥有消费者要拥有消费者就要研究消费心理需求即受众心理需求为了让受众消费真正的新闻被市场改写导致原先的例如无虚饰不空谈等新闻观念被抛弃现在的新闻被媒体精心策划包装成为新闻商品娱乐因素成为市场主导与以往编辑部争论的焦点最重要的信息是什么不同现在更多的是关心受众想知道什么想看什么样的节目因此可以看出市场成为具有商业化倾向的媒介或是商业性媒介的主宰一切与发行量和收视率等相关的指标成为媒体的生命线为了追逐企业利润最大化而追逐受众群的需求同时媒介产品的生产和销售也遵循市场经济商品的大数及通用的原则即生产那些最好销售受众最广泛的产品在市场经济下人们在消费兴趣各不相同的情况下最大的共同点是什么媒介选择了娱乐无论男女老少何种身份阶级种族和国别等各方面的差异都需要娱乐因此娱乐产品在大众化时代十分畅销在这样的消费逻辑的引导下媒介都表现出了日益明显的娱乐化倾向从最初的娱乐休闲节目和内容的比重上升发展为将严肃的新闻也向娱乐化拉近导致新闻和娱乐的界限日益模糊就成为了所谓的新闻娱乐化在近年来的新闻的改革过程中随着我国媒介市场化发展加快媒介大众化和市场化浪潮兴起娱乐化日渐成为我国传媒经济研究的一个新出发点如同陈力丹教授所说娱乐新闻和娱乐类的版块越来越成为传媒经济效益的增长点这是大势所趋三新闻娱乐化对于传媒经济发展的影响任何事物都具有两面性且都相互关联相互影响新闻娱乐化现象出现的主因是媒介走向市场和传媒经济的发展反之新闻娱乐化发展和泛滥也在一定程度上影响了媒介经济的发展短期看来新闻娱乐化在某种程度上促进了媒介经济的短期繁荣获得了大量受众的关注和注意力获得了广告客户但是这样的影响和发展方式能否获得长远的效益和发展仍然值得考虑如今我们已经不仅是单纯的大众传播时代了随着科技发展和社会分工细化传播已走向分众化时代传媒经济作为经济的其中一种形式它拥有其自身发展的特性和属性喻国明教授曾指出传媒作为产业的经济本质是影响力经济它拥有的是社会公众给予的注意力资源衡量传媒对于市场的价值的大小关键在于它能够通过受众对社会实践和发展产生的影响力就是说计量传媒市场的价值不仅是由它所凝聚的受众人群数量多少决定的这是因为人与人在社会生活中的行动力和决策力消费能力或话语权的差异且有时差异巨大显然地作为一个传媒能够影响社会的主流人群为其提供信息知识以及智慧支持从而影响社会进程社会决策市场消费和人们的社会行为的话这个传媒的价值就十分巨大了不难看出媒介受众数量不能决定一切重要的是媒介影响的受众的质量因此媒介娱乐化的方式只是实现了普化未达到精化这样的做法只能是低层次的然而在实际生活中能够对社会决策产生影响的人都对娱乐化的失误没有太多兴趣和关注无法影响这类受众就无法获得有实力的广告资源这类主流人群的特征包括较强的消费能力和政治经济权利文化精英年轻人这个社会群体并不需要零碎的娱乐化新闻更多的是需要媒体解答各自领域的相关问题和需求尽管这类媒体受众数量并非最大但是它的影响力最大这类媒体的社会和经济效益最大因此媒介新闻娱乐化的方式并不是传媒经济长远发展的正确选择单纯追求娱乐化并不能真正地提高传媒经济的质量注解喻国明影响力经济传媒产业本质的一种诠释现代传播参考文献陈力丹关于传媒发展和经营的一些宏观认识问题新闻界林晖市场经济与新闻娱乐化新闻与传播研究