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浅析自媒体时代主流媒体的舆论引导  张振城  【摘要】以微博为代表的自媒体时代，普通民众通过互联网参与信息的传播，改变了媒体的生态环境。自媒体的信息传播突破时空限制，加快了信息传播的速度，同时因自媒体信息源的不确定性，自媒体不乏传播虚假信息，造成负面影响。如何发挥主流媒体的作用，引导社会舆论，是主流媒体的重要议题。本文通过对自媒体负面影响及成因的分析，阐释了传统主流媒体对社会舆论引导的重要性。  关键词 自媒体 主流媒体 舆论引导  随着互联网的普及，网络社交工具的不断更新，每一个公民均可通过互联网平台，发表自己的观点，向受众公布发生在身边的新闻事件，这不仅缩短了人与人之间的距离，且使得信息能快速传播。以微博、微信、博客等为载体的传播途径，汇集了来自四面八方的不同信息，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。将这种普通民众和组织机构，通过网络随时随地发表看法、事件信息的途径和传播方式，称之为自媒体。  一、自媒体的特点  关于自媒体，美国人谢因·波曼与克里斯·威理斯曾给出了严谨的解释，“WeMedia 是普通大众经由数字科技强化、与全