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Dialog对白
上传于：2024-04-21
第七编 经济类文书
第一章 经济信息文书
第一节 广告
一、文种常识
（一）广告的概念
广告，顾名思义，就是“广而告之”，即为了某种需要，通过一定的媒介，广泛地向公众传递信息的一种宣传方式，也是面向大众的传播手段。广告有广义和狭义之分。
（二）广告的作用
1．传递信息，沟通商情
2．促进销售，活跃经济
3．指导消费，方便群众
4．发展国际贸易，增加外汇收入
（三）广告的特点
1．宣传介绍性
2．启发说明性
3．简便灵活性
（四）广告的种类
现在人们越来越重视利用各种媒介做广告，根据传播媒介的不同，可分为以下几类：
1．报纸广告
2．杂志广告
3．广播、电视广告
4．车船广告
5．路牌广告
6．其它广告
二、写法指要
文字广告的结构一般包括标题、正文、结尾和广告标语四部分。
（一）标题
广告标题有三类：
1．直接标题。
2．间