广告文化学论文 中国传统文化与现代广告学.doc

中国传统文化与现代广告学摘要中国传统文化博大精深其中涵盖着丰富的设计元素而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富它题材广泛内涵丰富形式多样流传久远是其他艺术形式难以替代的现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中从创意元素中汲取中国传统文化得精髓为广告灌注积极的文化内涵构建了新的价值取向关键词传统文化广告影响一中国传统文化文化是一个广义的东西比如说语言心理文学哲学生活习惯还涉及到服装风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西美国学者泰勒把文化的定义为文化和文明是一个复杂的整体它包括知识信仰艺术法律伦理道德风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯中国的传统文化来说包括古文诗词曲赋民族音乐民族戏剧曲艺国画书法对联灯谜射覆酒令歇后语等包括中国传统节日以及各种民俗等包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区各少数民族的传统文化二中国传统文化对现代广告的影响在现代广告业是一个文化产业而文化是广告业发展的基础现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面对人类的经济社会文化社会乃至政治社会也产生重要的影响甚至在很大程度上支配着人们的消费观念消费方式直接影响着人们的社